21世纪的核心管理--品牌.ppt

21世纪三大核心管理 —— 品牌 李 践 内容 1、品牌是什么 2、品牌就是值价，就是实力 3、成功品牌的六大要素 4、品牌是塑造出来的 七、八十年代是价格竞争， 九十年代是品质竞争， 二十一世纪是品牌竞争。 1、品牌是什么 是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和 是生产者的信誉与竞争对手的区别 是消费者的认同、信任和忠诚 总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里 2、品牌就是价值，就是实力 72%的人愿意多支付20%的价钱 50%的人愿意多支付25%的价钱 40%的人愿意多支付30%的价钱 3、成功品牌的六大要素 品牌=人 人 形象 名字 情感 语言 品质 个性 3、成功品牌的六大要素 名字 —— 好名字能节约20%—50%的广告费 —— 名正言顺 可口可乐 百事可乐 奔驰 宝马 排毒养颜 汇仁肾宝 3、成功品牌的六大要素 名字—好名字就是成功了一半 刘德华——刘福荣 叶 童——李诗诗 梁咏琪——梁碧芝 李 纹——李美林 舒 淇——林立慧 关之琳——关家慧 孟庭苇——陈秀纹 秦 汉——孙祥种 3、成功品牌的六大要素 形象—— 包装、色彩、文字、CIS视 觉识别、 商标代言人 耐 克——体育明星 麦当劳——金色拱门 万宝路——牛仔形象 肯德基——肯德基爷爷 迪斯尼——米老鼠