高尔夫旅游产品发.ppt

高尔夫旅游产品开发 小组成员：王然 （讲解） 贾迎节 （讲解） 祝毛洋 （ppt制作） 刘慧芳（资料查找） 老虎 首先对其条件进行分析高尔夫球运动是一项源远流长的体育项目,起源于15世纪的苏格兰,由当时牧羊人消磨时光的游戏发展成为当今世界上最为风行的体育运动项目之一 随着商界人士对高尔夫球运动的日益偏好,高尔夫球运动被称为是招商引资的助推器,有人甚至称“一个好的高尔夫球场就是一个最佳的五星级宾馆,”高尔夫球运动的体育产业化程度不断提升,也成为世界上奖金数额最高、赛事频率最高、消费水平最高的体育项目之一。 在众多的运动中,成功的商务人士独独青睐高尔夫。了解高尔夫球运动的独特魅力,从而在休闲经济中更好地开发高尔夫这项旅游产品 我国自1984年广东中山建立第一个高尔夫球场至今,在土地取得、税制、政策、法令方面均呈现限制和不鼓励的现状 术语精选 高尔夫旅游开发市场潜力无穷？ 当前国内高尔夫球场打球人数迅速增加，近年来每年平均增长20%左右，而一些地方打球人数增长的速度更快，如：广州、深圳、上海、北京等大城市高尔夫球员年均增长35%左右。据统计海南省一年就接待高尔夫旅游团达15万人次。预计未来十年内，随着人们认识的提高和观念的转变，高尔夫的平民化消费将逐步实现，高尔夫运动会成为继保龄、网球之后的休闲体育的另一种消费热点，对拉动内需发挥更大的作用。 高尔夫旅游开发全景 在国内经济比较发达的地区，例如，北京、上海、广东等地，其高尔夫球场建设较早，高尔夫旅游市场开发也具有一定的优势。目前，广东球场总数约占全国的20% ，高尔夫消费人群也相对集中，约占全国的3O% ，其优越的地理位置，影响辐射中国内地、香港、澳门及东南亚地区，一些高尔夫的世界知名品牌产品生产基地迁移广东，使之逐渐成为高尔夫球具的重要生产加工基地；在北京高尔夫的国内客源中，在京的高端商务人群占了7O% ，其他人群约占25 %，国内的高尔夫爱好者到北京打球的人群约占5 %；上海高尔夫旅游公司在引进客源的同时，还通过与其他地方的旅游机构合作，形成客源共享。 目前欧、美、日、韩等高尔夫球运动发达国家,对高尔夫球球场相关研究主要集中在球场设计施工、草坪维护、运动技巧、世界球场评析、高尔夫与房地产研究等方面,对高尔夫旅游发展模式及影响因素的探讨都不足 国内已有研究集中在对国内高尔夫球场发展的总结回顾、球场土地利用和耕地保护、草坪维护和环境生态效应等方面 近年来,部分学者开始在高尔夫旅游市场发展分析等方面展开了初步研究,如郁小平和夏洪胜等对我国高尔夫旅游开发进行了简单探讨,王志东和丁再献以山东半岛为例对我国部分地区开拓韩国高尔夫旅游市场的研究等 海口要打造中国高尔夫旅游之都 3月18日上午,2010博鳌国际旅游论坛海口高尔夫与旅游主题论坛在风景秀丽的海口观澜湖度假区开幕。本次主题论坛由海口市人民政府和骏豪集团主办,以“全球化高尔夫与海南国际旅游岛建设”为主题。 海口市在论坛上提出,将努力打造中国高尔夫旅游之都、世界高尔夫旅游目的地,扶持和鼓励国内外客商投资发展高尔夫相关产业,把海南建成中国的高尔夫产业基地。 小白球的语言你能读懂多少 色彩流露的讯息 高尔夫旅游开发市场潜力无穷？ 当前国内高尔夫球场打球人数迅速增加，近年来每年平均增长20%左右，而一些地方打球人数增长的速度更快 预计未来十年内，随着人们认识的提高和观念的转变，高尔夫的平民化消费将逐步实现，高尔夫运动会成为继保龄、网球之后的休闲体育的另一种消费热点，对拉动内需发挥更大的作用。 高尔夫旅游光鲜亮丽的背面 （一）地方政府绿灯效应苦果 （二）生态环境伤不起 （三）管理规划政策软肋暴漏 （四）没有品牌，怎成气候？ （五）高档定位不高产——结构不合理的教训 球童 调整角度重观高尔夫旅游开发市场 目前，全国范围内要求各地开展高尔夫球场综合清理整治工作，对高尔夫旅游市场的发展表面上看是在控制其发展的势头，但是并不代表高尔夫旅游市场不再适合开发，或者高尔夫旅游市场的发展前景不乐观。面对此种情况，应该摒弃错误的观念，以理论、长远的态度对待当前的市场开发。 （一）必须去除的高尔夫旅游开发错误观念集锦 目前，对我国高尔夫球运动的发展主要存在两种不同的观念认识。一种观点认为，高尔夫球运动在我国应予以限制，甚至禁止。 另一种观点认为，高尔夫球运动在我国应全方位加速发展。 这两种观点缺乏科学的论证和客观公正的分析，都是不正确的。 （二）专家带您全新看待高尔夫旅游市场 我国在发展高尔夫的过程中确实存在较多问题，因此，从政府、行业协会、媒体到企业应有责任正确地宣传和推广高尔夫运