第3章--杂志广告设计.pptx

边做边学——广告创意与制作;课堂学习目标; 杂志广告是传统媒体领域中，发展较为出色的一种广告形式。 杂志广告最大的特点就是具有极强的表现力，而且由于杂志的保存周期长，也延长了杂志广告的阅读周期，进一步助力杂志广告的发展。如下所示的两幅作品分别为单页杂志广告和跨页杂志广告。;杂志广告具有比报纸和其他印刷品更具持久、优越的可保存性，这是杂志广告最大的一个特点，也是最大的一个优势。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读，这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来，杂志的保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用。 杂志是有很强的针对性的，它具有固定的读者层面，可以使广告宣传更加深入、到位。 专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。杂志的读者虽然广泛，但也是相对固定的，因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入宣传，有利于明确传播对象。 如下所示的两幅作品分别为针对女士和男士杂志设计的广告，可以看到这些广告不论是色调的定义，还是商品种类的选择，都符合该杂志的消费群体，具有很强的针对性。;（1）保存时间长，传阅几率高 （2）针对的读者群清晰，指向明确 （3）印刷精美、图文并茂 ;（1）主动图像的视觉艺术创作 杂志广告的艺术化处理就是需要广告有全新的、巧妙的创意，要求杂志广告必须将其具体独创性的创意与精美的视觉图像结合起来，通过不同凡响的创意来表达内容丰富的视觉形象，产生很高的欣赏性。 ;（2）广告版面要注意策略 如右图所示为果汁饮料广告，在设计中使用了果汁与标题文字结合的形式对画面进行布局，对观者的视线具有很强的引导作用，同时增添了版式布局的趣味性。 ;（3）发挥形式多样的制作技巧 杂志广告在设计中要开拓思维，充分运用现代的技术手段来丰富杂志广告的表现，如下图所示就是利用对杂志内页进行切割，制作出睫毛卷翘的效果，由此来突出广告商品的特点，展现出一种具有创意的视觉效果。 ;报???广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两大部分。 文字部分包括标题、正文、标语、商品名、公司名等，图形部分包括广告插图、企业标志、产品商标、色彩等。 在报纸广告设计中，广告插图的作用尤为重要，它在视觉传达上效果直接；文字语言的表达则应简短精辟，标题设计既要醒目也要符合广告表现的统一风格。 下图所示的两幅报纸广告中，其文字都表现得主次得当，层次清晰。 ;如下图所示为NHA Xinh家具杂志广告，在打开杂志的瞬间就看到一个完整的家具，没有什么家具的广告能比这样更冲击，而且小小的纸做家具也好可爱，是想要让人把杂志好好保留下来的设计。 ;（4）文案设计要具有艺术性 如下图所示的跨页杂志广告中，设计者对广告中的文字进行了精心的创作，通过色彩、外形和层次的变化来产生一定的艺术效果，提升了广告文案的视觉表现，增强了广告思想的表达。 ;（1）杂志广告设计文件的格式?? 现代印刷输出中心大部分采用方正栅格网点分色输出系统，且支持PostScrit打印机描述，因此杂志广告打印文件后缀名应当为.ps，当前流行的设计软件Photoshop、PageMaker、CorelDRAW、illustrator等都支持打印。 （2）杂志广告图的格式、精度?? 现代胶印采用的都是四色套印，也就是将图片分成四色，即青（C）、品（M）、黄（Y）、黑（K），经过胶印机4次印刷，出来后就是彩色的印刷成品。;（3）关于杂志印刷所用纸张 杂志印刷时，常用到的纸张类型有4种，即非木浆涂料纸、铜版纸、新闻纸和双胶纸，每种纸张的特点和应用如下。 非木浆涂料纸：通常称为特种纸，是由韧皮纤维材料或籽毛纤维材料制成的原纸，再经涂布而成，对于精巧杂志来说是最佳挑选。 铜版纸：也是杂志印刷中的常用纸张，它又称涂布印刷纸，是以原纸涂布白色涂料制成的高档印刷纸。 新闻纸：主要用于以为文字为主体的一类杂志印刷，它报价实惠，纸张亮白，是出版社最为常用的纸张。 双胶纸：是指在造纸过程中把胶料涂敷在纸的双面以改进其外表物性的纸，其伸缩性小，对油墨的吸收性均匀、滑润度好，质地严密不透明，抗水功能强。 ;【明确制作主题】 本案例是为一家婚纱销售公司设计一款杂志单页广告，广告的主要画面以唯美的婚纱为主，要体现出婚纱浪漫、高贵的特点，并且给人以遐想的空间，能够吸引观者的注意力，广告中适当搭配上广告文字，点明广告的主题内容，并在适当的位置添加公司的名称和相关的信息。 【思维导向图示】 下图所示为本案例的设计思维导向图，通过对制作主题进行分析，在广告创作中选用了翅膀作为修饰元素，搭配上金色的配色和居中排列文字的方式来完成广告的制作。 ;【案例效果展示】 ［案例素材］素材\03\01、02.jpg ［案例源文件］源文件\03\婚纱