化妆品行业八月数据跟踪：珀莱雅爆品持续驱动线上增长，御家汇边际改善.pdf

[Table_Main] 行业研究| 日常消费|家庭与个人用品 证券研究报告 家庭与个人用品行业跟 2019 年09 月18 日 踪报告 [Table_Invest] [Table_Title] 珀莱雅爆品持续驱动线上增长，御家汇边际改善 推荐|维持 ——化妆品行业八月数据跟踪 [Table_PicQuote] [Table_Summary] 过去一年市场行情 报告要点：  行业数据跟踪 32% 2019 年8 月淘系平台化妆品类（美容护肤+彩妆）GMV 合计为165.42 21% 亿元，同比增长47.71% 。其中美容护肤类GMV 为114.72 亿元，同 10% 比增长57.77%，占比69.35% ；彩妆类GMV 为50.70 亿元，同比增 -1% 长29.10%，占比30.65%。 -13%  重点上市公司数据跟踪 9/18 12/18 3/19 6/18 9/17 淘系平台线上数据方面：珀莱雅（+128.75%）凭借月销近 100 万件 家庭与个人用品 沪深300 的爆款单品泡泡面膜连续两个月实现倍数式增；上海家化旗下主品牌 资料来源：Wind 佰草集 （-17.12%）同比有所下滑；丸美旗下主品牌丸美 （-6.18%）销 [Table_DocReport] 相关研究报告 售额同比微跌。御家汇旗下御泥坊（+34.22%）实现增速反弹。 重点品牌天猫旗舰店数据跟踪：珀莱雅爆款单品“黑海盐泡泡面膜” [Table_Author] 报告作者 持续热销，8 月天猫旗舰店月销 98 万件，拉动店铺销售额同比增长 分析师 李典 197.72%。佰草集天猫旗舰店 8 月销售额同比下滑30.18%，主要去 执业证书编号 S0020516080001 年同期促销力度较大，同时今年加大价格控制力度。丸美天猫旗舰店 电话 0211866 8 月销售额同比增长42.89% ，其中眼部护肤销售额占比超1/3。2019 邮箱 lidian@ 起公司提升电商的战略高度，下半年调整策略，有望加速电商放量。 御泥坊天猫旗舰店销售额在数月连续下跌后，8 月实现反弹，同比增 联系人 杨柳 长 44.96%，主要由于公司玩转社交媒体，打造出以“御泥坊果莓面 邮箱 yangliu@ 膜”为代表的多个爆款产品。 重点上市公司线下门店跟踪：截至2019 年9 月4 日，珀莱雅：主品 牌共有专柜 894 个 （以商超为主），华东地区分布较为集中，占比 45.2%，优资莱单品牌店已从2018 年底的500 余家增长至803 家， 渗透城市超过180 个。佰草集：共有百货专柜1207 个，主要分布在 华东、华中与华北等地，门店数占