女装市场调研.ppt

服装品牌市场调研 HM、Zara 目 录 一、市场调查概要 二、女装市场现状简介 三、女装品牌分析 品牌简介（品牌文化，公司类型、品牌风格） 卖场形象（道具，环境，陈列） 顾客及店员服务（顾客人群结构及人流量，售后服务） 销售业绩（销售排名，销售指标，销售分层方式） 产品分析（款式，色彩，面料，工艺，数量，价格） 设计主题（设计元素，工艺细节） 四、品牌分析诊断建议 五、调研总结 Part 1、市场调查概要 调查品牌：HM 、 ZARA 调查人员： 调查单位： 调查地点： 调查时间：2012.09.28～2012.10.07 调研目的：了解HM和ZARA品牌成功之处 调研方法：网上收集资料 指导教师： Part 2、国际女装市场现状（趋势分析） 目前，在国内的女装市场虽然已经取得了不小的进步，但依然存在一些问题，比如产品无创新、大量同质化、相互模仿、无新意、无特点。也就是说，目前国内的女装还无法满足现代中国女性消费需求。据预测，今后几年内中国女装市场将重新洗牌，中国女装向着绿色化、休闲化、个性化、品牌化、服务化方向发展。 中国女装市场的竞争已经进入了一个激烈竞争的状态，中国女装在整个细分市场里早已经出现了供大于求的现象，竞争也日益白热化。品牌、品质、顾客、服务是女装的四大营销阵地。据权威部门的一项统计数据显示，在我国女装市场居前十位的品牌中，前五名全部为国外品牌，依次为艾格、ONLY、ESPRIT、艾格周末和VEROMODA，其市场占有率分别达到5.96%、3.74%、3.71%、3.01%、1.99%。这表明，我国自主品牌女装面临的形势非常严峻。 国际女装趋势分析 女装市场自来就是一个不炒就火的牛市之地，随着品牌市场竞争的日趋激烈，营销更深入地走进了服装企业的视线，通过有效地产品品牌营销和企业品牌营销占领市场，已更明确的成为企业战略发展的必经之路。传统时尚女装曾经一度突破不了职业装和淑女装两大风格，使得原本丰富的女装款式风格趋于单调，失去了更大的突破。尤其近年来，韩版时尚女装引发的女装风潮着实让这个市场变得更加缤纷眩目，而其更加贴近大众消费的设计理念和巧妙的营销之道更堪称经典。韩版女装也已经成为我国女装的学习典范。 此外，在石狮，各休闲女装品牌企业重视质量控制，品牌休闲女装的市场影响力正在日益提升。石狮市各品牌女装生产企业在今年的生产过程中，加大了品质管理的监控，努力降低不良品质产品率。这也是积极提高中国女装的一大途径。 趋势分析 要将现代职业女性自僵化的服装中解放出来，将结合多功能的运动与休闲特色。 趋势一 　　浪漫情怀以一种极轻盈感性的外观再一次赞美女子的柔性特质，或以素净浪漫呈现，如世纪初女子的形象，宽大曳地长裙、老祖母的花边长裤，极薄材质层叠穿着，营造轻盈飘逸的风情。或以荡妇式之魅感外型来抗拒教条，低胸紧身小上衣、低胸洋装为此一流行趋势的代表作品。 趋势二 　　高级嬉皮风以更高贵的笔触来描绘嬉皮时代的颓废，略带慵懒的外型，使职业妇女自长裤套装的格局中挣脱出来，取而代之的是宽式衬衫、罩衫、宽松类几近睡裤式的系带长裤及直筒宽大洋装。虽然是轻松舒适的穿着，但仍充分表现女性化。 趋势分析 趋势三 　　自然主义虽然是源自嬉皮风的灵感，但此一趋势完全倾向自然主张，除了服装外型宽松之外，并具有一种极乡野式的粗糙感，线条下垂拖曳甚至颓废。 趋势四 　　调整后的运动风格重点是满足身躯活动的自由，所以在设计风格上不像前几季之强烈且具攻击性。例如，无领无袖洋装上车缝着数只口袋；罩衫、洋装、上衣、外套的口袋移位至腰际或胸线下方；车棉护肩、护肘、护膝、浮贴鼓胖的口袋、压线车缝的运用等是此趋势正如尐沐潮流的特色。 趋势分析 趋势五 　　世界工艺家设计灵感是源自于旅行的梦想，在装束上，融合各种强烈的民俗色彩，不同种族之工艺家，巧妙的手工在新纪元首季备受赞颂，而来自世界各角落的特殊材质，已纷纷登上舞台。 趋势六 　　解构与再结构不对称的组合是设计师们的新宠，一种近似日本设计师风格的手法，将基本型服装幻化新生，裙子、裤子、洋装、衬衫、外套...一切一切均以脱离旧有的轨道，不寻常的线条、前后不对称的剪裁、极夸张的宽松、缝线移位、螺旋状、包裹状等不同手法全数出笼。 Part 3、女装品牌分析 HM ZARA one、 HM 目录 品牌简介 品牌风格 卖场形象 销售模式 产品分析 1、HM品牌简介