万科街舞大赛提案资料.ppt

2014万科城 《我型我秀》 高校街舞大赛提案 目录 Contents 第一部分：活动背景 第二部分：效果预计 第三部分：赛程总则 第四部分：万科·我型我秀赛制 活动背景 Background 最早的街舞与同纽约黑人区的嘻哈及说唱音乐息息相关，说唱歌街舞 街舞 在演唱时常利用其肢体做出一些大幅度的动作，这些动作逐渐传播开来并形成了一些约定俗成的定势。然后这些动作逐渐发展成了最初的街舞：霹雳舞。 街舞，这个时代的流行节奏！ 释放自我，舞动青春 比点 看点 亮点 赢点 舞蹈的最大化诠释，音乐和舞蹈的完美结合，舞蹈的赛场 真实性的最直接呈现，精彩赛事花絮，激烈的赛场对垒 抗衡其他选秀活动的舞蹈平台。 万科城在人气、销售业绩、品牌形象方面得到全面的提升。 活动背景 Background 活动背景 Background 一个能展示和证明自己的街舞才华的比赛 用一次考验来提高自身街舞水准 与街舞大师近距离的交流 成为镁光灯聚集下的焦点 二、《我型我秀》高校街舞大赛能为参赛者提供什么？ 万科城能够收获什么？ 1、带动人气 2、提高销售业绩 3、增加企业美誉度树立万科城品牌形象 效果预计 效果预计 Effect 1、带动人气 （1）报名人数控制在1000人左右，按照1:10直接的人气带动。将会有1万人的直接受众。 （2）通过媒体整合营销 在全城范围内强势宣传，预计将会有10万的接间受众。 （3）万科城周边有：陕西师范大学、西安邮电学院、西北政法大学、西北大学、西安外国语大学，近5-8万人 通过活动，在万科直接可以影响20万人。扣除人员重复因素50%，有效人数10万 效果预计 Effect 2、提高销售业绩 （1）万科城直接影响的20万人，按20%的人去万科城消费，每次消费100元 20万x20%x100=400万，预计为万科城带来直接营业额约400万 效果预计 Effect 3、增加企业美誉度树立万科品牌形象 一方面通过本次活动，使万科城硬件、软件得到展示，并被大众所认可。 另一方面在大众心目中万科城有活力，是时尚、娱乐的第一品牌。 并且通过活动 培养了周围准客户群体的消费习惯。 效果预计 Effect 合作媒体及资源： 睛彩陕西橙频道、陕西988广播、西安音乐台、陕西交通广播、华商报、西安晚报、凤凰网、腾讯大秦网、陕西网络广播电视台、户外LED、户外广告牌、地铁资源、公交移动平台、活动现场宣传等。 宣传周期： 2014年11月01日——11月23日 媒体宣传 Media 活动前期我们计划通过全方位的媒介传播来让人们知道我们在做一个什么样的活动，所以我们选用了电视、广播、报纸、户外、网络等常见的主流媒体形式，通过对这些认知度较高的媒体整合传播来达到我们预期的宣传推广效果，并通过这些主流媒体来定位目标受众，和提升商家的品牌定位。 通过媒体的全方位配合宣传，使活动前期的宣传推广的受众接收率最大化，达到全城皆知“我型我秀”的传播效果，为万科·我型我秀前期海选的报名做好宣传基础。同时，通过全方位多媒体的传播，达到“竞争传播”的效果，使活动势头和企业形象整体上扬，为中期的宣传做好铺垫。 前期宣传策略 媒体宣传 Media DM、业务宣传册 校园宣传方式 海报、横幅 校园户外场地展台 音乐先锋、BBS 周围高校，动态宣传展示，持续1个星期 活动预告/专题版面报道等，持续一个月 周围高校，校园内公共派发和到宿舍定点派发； 周围高校海报持续张贴；特制宣传板定点宣传 持续时间 校园整合宣传 媒体宣传 Media DM、业务宣传册 社会宣传方式 海报、横幅 音乐先锋、BBS 社会街舞团体，培训班，海报张贴，宣传 活动预告/专题版面报道等，持续一个月 周围社区，定点派发，社会街舞团体派发 周围社区海报持续张贴；特制宣传板定点宣传 持续时间 社会团体宣传 媒体宣传 Media 名称 内容 备注 活动阶段 我型我秀海选 11月22日 我型我秀复赛 11月22日 我型我秀半决赛 11月29日 我型我秀决赛 11月29日 赛事机构 赛事组委会 负责赛事组织、管理、 沟通、宣传等相关事宜 评委组 比赛地点 西安万科城广场 万科城 赛程总思路 赛程总则 General 主办单位：西安万科城 协办单位：西安飞度广告文化传媒有限公司 赞助单位： 活动主题：《万科杯·我型我秀高校街舞大赛》 赛事时间：2014年11月22日至2014年11月29日 比赛地点：西安万科城 比赛要求：健康向上 赛程要素 赛程总则 General 比赛评分标准： 1 参赛内容应为纯正的STREET DANCE类型的舞蹈。主要包括以下几种： Popping 、Locking、House、Breaking、HIPHOP、Punk