Chap06-市场结构厂商收益-公开课件（精选）.pptVIP

6-1 市場結構的類型及特徵 6-2 廠商的收益 6-1 市場結構的類型及特徵 6-1.1　市場的定義 6-1.2　市場結構的分類及其特徵 6-1.3　完全競爭市場 6-1.4　完全獨占市場 6-1.5　獨占性競爭市場 6-1.6　寡占市場 市場的定義 經濟學所定義的市場，是指生產某一種特定產品的「生產者」與共同決定該項產品價格的「消費者」之集合。 市場結構的分類及其特徵 經濟學上的四項分類標準如下： 1. 廠商家數的多寡。 2. 產品品質的差異程度。 3. 新廠商進入市場容易程度。 4. 廠商對價格的控制能力。 依上述四項分類標準，可將市場形態區分成： 產品的差異可分為同質產品 (homogeneous) 與異質產品 (heterogeneous)，其劃分標準取決於消費者主觀的認定。 四種市場的大致區分可參考下表： 完全競爭市場 完全競爭市場的意義 完全競爭(perfect competition)市場是一個具備充分自由競爭條件的市場。此市場為買賣雙方人數眾多，任何一方均無法影響市場價格，所交易的財貨均為同質產品，且資訊對稱的市場形態。 完全競爭市場的特徵 1. 買賣雙方人數眾多 2. 產品品質均一，具有同 質性 3. 市場資訊完全 4. 生產要素可自由移動， 廠商可自由進出市場 完全獨占市場 完全獨占市場的意義 產品在市場上只有一家廠(一個生產者)，且所交易的產品具有獨特性，並無同質替代品存在時，此一市場稱為完全獨占或完全壟斷，簡稱為獨占(monopoly)。 完全獨占市場的特徵 1. 廠商家數只有一家 2. 產品唯一，缺乏替代性 3. 市場資訊極端缺乏 4. 新廠商加入市場十分困難 形成完全獨占的原因 1. 經濟因素 2. 制度因素 獨占性競爭市場 獨占性競爭市場的意義 獨占性競爭(monopolistic competition)又稱為壟斷性競爭，係指許多廠商生產類似但非同質的產品，且新廠商十分容易加入的市場形態。 獨占性競爭市場的特徵 1. 買賣人數眾多 2. 產品異質 3. 市場訊息靈通但不完全 4. 廠商進出市場容易 寡占市場 寡占市場的意義 在寡占(oligopoly；亦稱寡頭壟斷) 市場結構型態之下，市場是由少數幾家廠商生產完全相同或有差異性產品，彼此互相競爭、互相牽制、高度依賴，又同時控制整個產業的市場型態。 寡占市場的特徵 1. 只有少數幾個廠商 2. 產品可能同質，亦 可能異質 3. 市場資訊不完全 4. 廠商進出市場不容 易 　 6-2 廠商的收益 6-2.1　廠商收益的三個基本概念 6-2.2　完全競爭市場的廠商收益 6-2.3　不完全競爭市場的廠商收益 廠商收益的三個基本概念　 廠商收益(revenue)　　廠商出售其財貨，所獲得的貨幣收入。 總收益(total revenue，簡稱TR) 　 　　廠商在一定期間內，將產品出售之後所獲得的全部貨幣收入，稱為總收益或總收入，等於該產品的價格乘以產品銷售量。 平均收益(average revenue，簡稱AR) 　 　　所謂的平均收益是指廠商在一定期間內，銷售一定量的產品後，平均每一單位產品所獲得的收益。 邊際收益(marginal revenue，簡稱MR) 　　指廠商每變動(增加或減少)一單位產品的銷售量，所引起總收益的變動量。 完全競爭市場的廠商收益 完全競爭市場下廠商的總收益 由於廠商為市場價格的接受者，且市場價格固定，因此總收益會隨著銷售量的增加而同比率的增加。 完全競爭市場下廠商的平均收益與邊際收益 當價格固定時，廠商的平均收益等於產品售價也等於邊際收益 不完全競爭市場的廠商收益 獨占及不完全競爭市場下廠商的總收益 　　總收益曲線一開始會隨著銷售量的增加而增加，但當銷售量超過一個數量以後，總收益就開始遞減。 不完全競爭市場下廠商的平均收益與邊際收益 　　平均收益曲線是一條由左上方向右下方延伸的曲線，表示平均收益會隨著銷售量的增加而下降。而邊際收益曲線位於平均收益曲線下方，即MR AR。 不完全競爭市場下總收益與邊際收益的關係 6-1 6-2 主畫面 生產者 消費者 市場價格 6-1 6-1 6-1 「完全競爭市場」與「不完全競爭市場」的分類主要是指廠商對市場價格的影響力而定。對市場價格愈無影響力者愈趨近於「完全競爭市場」，較有控制力的則是「不完全競爭市場」。 6-1 6-1 6-1 6-1 6-1 6-1 6-1 6-1 6-1 6-1