眼镜文化教学课件作者闫伟第二篇我国眼镜各业态经营状况第二章.ppt

第二章 起始期各业态经营模式 第一节 逐渐活跃的眼镜零售 第二节 供不应求的眼镜批发 第三节 作坊式的眼镜生产 返回 第一节 逐渐活跃的眼镜零售 1949 年以后，一批国营的眼镜零售店相继在人口集中的大城市开业了。在1995 年以前，这些国营的眼镜零售店基本采用前店后厂的方式，并在市场中占据了优势地位。随着经营的深入与强化，它们逐渐在人们心目中成为国营老字号眼镜品牌，深得大众百姓的信赖。当时眼镜行业的产量还非常有限，戴眼镜的人也不多，而且配眼镜需要相关技术，传统的师傅带徒弟的模式难以快速培养大量验配技术人员。所以，在1995 年以前，我国的眼镜行业还处于市场的萌芽期，人们把眼镜视为小商品，把眼镜制作者视为小手工艺者，且不认为眼镜行业将是一个很大的市场。 下一页 返回 第一节 逐渐活跃的眼镜零售 随着改革开放的深入，在中国小商品的发源地——浙江温州，一批掌握验配技术的人开始走出家乡，走街串巷售卖老视镜，并且给没有能力去大城市配眼镜的人配眼镜。20 世纪90年代后，随着国家鼓励个体户商业模式，这些走街串巷的小手工艺者开始在各自相对熟悉的小城市安定下来开个体眼镜店。随后，个体眼镜店像雨后春笋一样遍布全国各地。这些眼镜店的规模非常小，基本都是夫妻店，主要以养家糊口为经营目的。在这一时期，一个城市往往只有一两家可以验配眼镜的店，国营眼镜店常常人满为患（图2-2-1），而个体眼镜店（图2-2-2）只是零售市场的补充。 上一页 下一页 返回 第一节 逐渐活跃的眼镜零售 在这个时期，个体眼镜店的验配服务仅仅是用验光插片进行插片验光。有的店甚至没有单独的验光室，而是在街边店铺柜台旁挂一个视力表，顾客坐下后，店员直接插片，不断调整，直到顾客看清视力表上1.0 的字母。这时的插片度数就是配镜度数。那时，既没有电脑验光机，也没有红绿视标等，所以极少能检查出散光度数。在对镜片的测量上，那时也没有我们目前使用的全自动焦度计，有的店使用手动焦度计，差一些的个体店则用弯度计进行简单测量。在老字号的国营眼镜店，为配镜者插片验光前先进行检影验光，有一些老技师的技术非常强，检影度数很准确，对散光的把握也非常准。 上一页 下一页 返回 第一节 逐渐活跃的眼镜零售 但那时的人们配眼镜的主要目的是视物清楚，对验配服务没有过多讲究，对款式、颜色更没有什么特别要求。此外，当时生产镜片、镜架的企业有限，且生产技术落后、款式单一、货源缺乏，这些都限制了个体眼镜店的发展。不过，眼镜零售已呈现出蓬勃发展的趋势。 上一页 返回 第二节 供不应求的眼镜批发 随着时代的发展，个体眼镜店越来越多，但囿于我国当时的物流、交通状况，出现了眼镜生产厂家拥有产品，而遍布各地的眼镜零售店却不知道从哪里可以采购到多种产品。于是，眼镜批发市场在全国多个大城市应运而生，如图2-2-3、图2-2-4、图2-2-5 所示。 眼镜批发商从厂家采购大量的镜片或镜架，在批发市场设立一个摊位，接待来自周边个体眼镜店的采购人员。不过，这时期的生产能力有限，所以市场仍然是供不应求的卖方市场。图2-2-6 所示为江苏丹阳的眼镜批发市场聚集了大量的采购人员。当时，谁掌握了货源谁就掌握了交易中的主动权，仅仅在商品的倒买倒卖中就能赚到钱。现在的很多大型眼镜经销商就是从那时的眼镜批发商发展起来的。 返回 第三节 作坊式的眼镜生产 在我国眼镜行业发展的起始期，眼镜生产主要集中在私营企业蓬勃发展的江苏丹阳和浙江温州。但当时加工机械落后，生产仍然沿用简单的机械操作和手工相结合的方式（图2-2-7），所以产量不高，工艺也比较粗糙（图2-2-8）。当时有几家眼镜制作工厂比较知名，例如，上海的上海眼镜一厂、上海眼镜二厂，丹阳的万新眼镜厂，北京附近的衡水眼镜厂、辛集华明眼镜厂，但这些工厂生产的眼镜镜片无一例外全部是玻璃镜片。这时，树脂镜片的生产在国内还是空白。 另外，国营的眼镜零售店因为其自身拥有的眼镜生产技术，一直保持着前店后厂的模式，即俗称的车房工厂。这种店后的小作坊主要以生产高难度镜片，如散光度数较高的镜片、近视度数高于6.00D 的镜片等。 返回 图2-2-1　亨得利钟表眼镜店外人潮涌动 返回 图2 - 2 - 2 　2 0 世纪8 0 年代的个体眼镜店（摊） 返回 图2 - 2 - 3 　北京眼镜批发市场 返回 图2 - 2 - 4 　广州眼镜批发市场 返回 图 2-2-5　丹阳眼镜批发市场 返回 图 2-2-6　人潮涌动的眼镜批发 返回 图2 - 2 - 7 　手工制作眼镜 返回 图2 - 2 - 8 　手工制作的眼镜工艺粗糙 返回 * * * *