常熟壹街老照片征集活动方案911改.doc

金色年华广告 PAGE PAGE 1 “壹街区”杯 “昨天——城市的江南老记忆” 县南街老照片、老故事、老物件征集活动执行方案 一条老街，就是一座城市的胎记。那些光影斑驳的老建筑、老弄堂，不知承载了几代人的青春和记忆。 当老街随着时代的发展渐行渐远，背影愈加模糊，我们是否有一种“让时光停止”的冲动？ 老街将永远活在人们的记忆中，因为一张旧照片、一段老故事、一个老物件，都保留着往昔岁月的体温…… 总体思路 本次SP活动的主题以“怀旧”为主，通过还原岁月的方式追溯县南街的过去。 目的是以老照片为载体，将整个社会的焦点引向县南街，引起人们对县南街改造项目的关注。锁定目标消费者和业主，勾起他们心灵深处对县南街的深厚情感，产生共鸣，从而为项目的开盘推广造势。 因此，我们为整个活动策划了两条脉络，即： 主线活动以老照片征集展览为主，还原县南街过去的风貌，营造浓厚的怀旧氛围，为项目的整体定位和推广奠定调性。 副线活动包括老故事征集和老物件征集，通过这两项活动穿插在老照片活动中进行，互相借力，不断掀起亮点，一步步将整个活动推向高潮。 主线活动和副线活动在时间节点上有重合、有交错，但整体的时间脉络保持一致，从而确保活动具有统一性，不至分散受众的注意力。 附：各项活动时间节点示意： 二、主线活动 “昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片征集活动 “昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片、老故事、老物件征集启动新闻发布会 活动主题： “昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片、老故事、老物件征集活动总动员暨新闻发布会 活动目的： 利用政府部门和媒体的影响力，给活动开一个好头，制造声势，力争一鼓作气，开始就把活动调向高潮。 活动时间： 2010年9月20日 活动地点： 推荐壹街区售楼处或美术馆、虞山锦江饭店等的大型会议厅 主办单位： 常熟市广电局 常熟市摄影协会 常熟市文联 协办单位： 常熟市美术馆 常熟市博物馆 常熟市文史档案馆 常熟市图书馆 拟邀请人员：（ 80—100人左右） 市政府代表（正局级别以上）（1-3人） 各主办单位、协办单位代表（5-10人） 常熟市电视台、广播电台、常熟日报、虞城热线记者（5-10人） 社会上各商会、协会代表（10-15人） 民间摄影爱好者及县南街原住民代表（人数待定） 其他与会人员（人数待定） 媒体发布： 《常熟日报》、常熟电视台、常熟广播电台、虞城热线发新闻通稿 零距离论坛等地方论坛口碑传播 “昨天——城市的江南老记忆”县南街老照片征集及评选活动 征集主题：昨天——城市的江南老记忆 活动目的： 如歌岁月、沧桑巨变，影像将城市发展和生活中的每一个精彩瞬间凝聚成为历史，让人长久回味。 从黑白照片到上色彩照，从传统胶片到数码冲印——年近“百岁”的县南老街，已不知在光影中度过了多少似水流年！照片虽然会褪色，但留在人们心中的记忆却成为永恒的经典。 值此县南街改造之际，我们试图通过征集老照片的活动，还原历史，唤回人们心中对老街的怀念和记忆，增强人们对常熟老城的热爱和保护意识。 同时，也利用该SP活动，将人们的注意力引向改造后的县南街——壹街区项目，为壹街区后期招商、推广、聚客起到前期铺垫作用。 征集时间： 2010年9月20日—10月 征集对象： 全市范围内的社会各阶层人士 征集范围： 反映县南街近百年来发展变迁的老照片，均在征集范围内。 　　1、见证县南街历史的城市、农村、交通、教育、文化、医疗、卫生、环保等各方面的老照片； 　　2、县南街百姓衣着、饮食、居住、出行、文化、教育、劳动、社保、休闲等方面的老照片； 　　3、本地知名人士各种照片； 　　4、民间珍藏不同历史时期反映社会生活的民风、民俗、重大活动、历史变迁、家庭历史照片、祖传照片、肖像照等老照片。 5、个人的家庭照、生活照、工作照、单位的景物照、生产照、活动照、集体照等老照片。 6、特殊征集1：反映一个人在县南街从出生到幼年、童年、少年、青年乃至成年各个成长时期风貌的老照片（或者在个人成长过程中见证县南街各种事物的老照片），要求照片要有连续性，成一系列。 7、特殊征集2：反映县南街老居民人生百态和生活表情的100张面孔肖像特写，赋予主题为“百位老寿星，百张老面孔”。 （注：以上所说的县南街是一个“大县南街”的概念，具体包括县南街及两侧弄堂，如太平巷、粉皮巷、君子弄、焦桐街、南门坛等等，以下策划案所指的县南街同样包含这个概念） 征集数量： 原则上越多越好，最少不能低于300张，以保证我们有充足的筛选余地。 参评事项： 1、要求影像清晰，原始照片或翻拍的均可，黑白、彩色不限，尺寸不限，数码照片亦可。 2、老照片须附文字说明，原则要求注明每幅照片的标题、拍摄时间、照片记载的事件、地点、人物姓名以及与照片内容