收视分析培训.ppt

透视收视率 媒介基础知识 透视收视调查 基本媒介术语 INFOSYS简介 收视率的应用 一、媒介基础知识： 何为媒介？ 媒介定义：将娱乐节目、信息和广告传送给观众 广告媒介：将产品转换为广告传输给观众，用以说服观众购买该产品 广告媒介的工具：电视、收音机、互联网、报纸、杂志及各种户外广告（露天广告牌，霓虹灯，海报，汽车广告等） 电视－一个不断增长的媒介 电视媒体是广告投放的主要载体，其重要性不断加强； 从世界范围来看，投放在电视上的广告费用占到总体的35％－50％； 中国的电视市场正在逐步走向强大：据央视市场研究（CTR）广告监测部提供的数据显示，2002年上半年电视广告量达542亿元，比去年同期的433亿元增长了25%，电视行业的营业额已经超过报刊成为媒体行业的龙头。 二、透视收视调查 收视率调查的方式 收视率的产生过程 现有收视调查网络 收视率调查的方式 我们现在所说的收视率调查采用的是抽样调查的方式，是用一部分样本的收视行为推断所有目标观众的收视情况 收视率产生过程示意图 基础研究 1、基础研究 了解地区人口特征、确定调查总体、确定样本容量。 为固定样本组的抽取和轮换提供依据 确保所抽取的样本与总体特征相符，具有代表性。 2、确立样本规模 日记卡城市 N=100 - 400 根据城市规模不等 收视仪城市 N=300 省 N=600 N=300 农村 N=300 城市 3、数据采集方法： CSM采用两种方法调查观众收视数据--日记法 --人员测量仪法 两种方法的区别：数据精度不同日记法：精确到15分钟测量仪法：精确到1分钟 4、数据处理 录入 净化 加权 CSM现有调查网络 1个省级调查网（测量仪） 安徽省调查网络 省网（6个地区、每个地区100户）3个城域：合肥、蚌埠、铜陵3个乡域：怀宁、舒城、宿州推及人口 市网：合肥地区：300户，推及人口：835000人蚌埠地区：100户，推及人口：505000人 三、收视率基本术语 总体 目标观众 观众构成 收视率(Rtg%) 到达率(Rch%) 暴露频次 占有率/市场份额（Share%） 有关收视率的基本术语 忠实度 接触度分布 毛评点Grp 千人成本CPM 每毛评点成本CPRP 插播点 总体 有关调查的总体人数 在广告行业，“总体”是应用于目标观众的术语。 在CSM收视率调查中的观众总体指的是：－4岁及4岁以上－居住在某一区域内的家庭－至少拥有一台电视机 目标观众 广告活动和电视节目所瞄准的特定人群。他们是属于某一相同特征和属性的个人，如男性、女性、25-40岁的男性等。 CSM定义的目标观众：所有个人是4岁或以上年龄，生活于私人家户中，无种族、语言或国籍的差别 私人家户 - 独立居住的人或共同居住同一地址的几个人(不必是一个家庭的成员) 在INFOSYS中共有22个目标分类。 利用目标观众的分类可以了解特定的收视人群构成。 什么是收视率 广义上讲，收视率就是量化电视观众对电视节目或广告的消费行为、变化和趋势的一组指标。 狭义上讲，收视率是一个百分比，他表示的是一个很小时段内在看电视的人数占所有电视观众的比例 收视率的本质 收视率记录的是收视行为选择结果 透过收视率分析和研究收视行为，用以了解节目或广告到达的观众范围、构成和分布 帮助我们了解的问题：谁在看电视？ 看什么节目？看过多少次？ 某一频道的市场份额是多少？ 收视率(Rating Point) 定义：在特定时段内，目标人口中收看某一特定节目的观众人数。 收视率用百分比（%）表示，也可用具体数字（千人）表示 是衡量观众收视情况的一个最基本指标 到达率（Reach) 在特定时期收看过某节目至少一次的观众数。 是针对观众累计的统计。 到达率不考虑“重复”。 暴露频次(Frequency) 暴露频次是针对“重复”的统计。 说明观众收看一个节目的次数。 例： 一个广告插播3次，有A、B、C、D、E5位观众； 第一次：A、B、C、D看到 第二次：B、C、D看到 第三次：A、C、D看到 送达了：4人 到达率：4/5*100＝80％ 暴露频次与到达率的区别 观众暴露于某一相同频道的程度 收看次数 某一节目（信息）到达目标群体的广泛程度