德国会展王国.doc

PAGE PAGE 12 德国会展业简介 会展业在德国至少已有100多年的历史，随着工业和商业的文明不断发展，这种投入少、社会效益高、无污染、零排放的绿色产业已成为工业化和后工业化国家现代服务业的一朵奇葩。 　　一、名符其实的会展王国 德国是世界第一会展强国，全球顶级的专业会展中，有三分之二是在德国举办；世界收入最高的10家会展公司中，德国占了5家；全球最大的5大展览中心，德国占了4家（汉诺威、法兰克福、科隆和杜塞尔多夫，其他国家会展城市中，只有意大利米兰挤进世界5大展览中心之列）；全球营业额最大的10大会展公司，德国就有6家。 德国目前拥有室内展出面积260多万平方米，约占世界展览总面积的20%，室内展厅面积超过10万平方米的会展中心就有10个，其中，仅汉诺威一家展馆的厅内展出面积就达49.5万平方米。 德国通过会展这个平台每年为世界各国和地区20万以上的展商和生产厂家提供了一个面对面交流的场所。德国每年举办的商贸会议有1万多场，与会者高达250万人。此外还有与会展密切相关的其他活动。这类活动的参加者每年也有近190万人。堪称“世界会展王国”，当之无愧。 　　二、会展业对社会贡献巨大 德国现有100多家会展公司，其中40多家有能力举办国际会展，平均每年的投入约为5亿欧元，年营业额约达26亿欧元。在德国本土举办的国际会展每年有140多场，参展商16万之多，仅境外展商就达9万家，租用的摊位面积高达700万平米。粗略统计，仅展商和上千万的参观者的支出就达100亿欧元，加上会展公司的投入，其对德国经济形成的直接需求和影响，至少在105亿欧元以上。除了国际性会展外，具有地方特色的当地会展和跨区域会展在德国每年也举办近170场，展商达近6万家，展台面积达160万平米，观众近700万。 频繁的会展造就了一大批专门依靠会展生存的企业和职业。据统计，仅仅是搭建展台的专业公司，年营销收入约17亿欧元。通过会展形成的订单对德国经济的影响也是巨大的，据统计，每年通过会展形成的订货合同都在230亿欧元左右。这些合同产生的直接社会效益是确保了25万人的就业岗位。 会展业作为服务业的龙头还带动了一大批服务行业的兴起与发展。以物流业为例，每两年举办一次的柏林航空和航天博览会以及一年一次的汉诺威国际工业博览会，每次上百吨展品、机械和装备都需要长途运输，送达展会现场，其运送服务费用可想而知。此外，由会展形成的230亿欧元的订货合同，同样离不开物流业的服务，这对物流企业来说，是一笔非常可观的收入。会展业的繁荣为德国服务业的持续增长提供了充足的发展空间。 三、会展业成为德国城市的亮丽名片 鉴于会展业所产生的庞大经济和社会效益，以及对推动地方经济和科技发展所形成的巨大效果，德国各大城市纷纷建立了自己的博览会场馆，成为世界上会展中心最多的国家。目前，有10个城市的会展中心面积超过10万平米。法兰克福、杜塞尔多夫、斯图加特、慕尼黑、柏林、汉诺威、科隆、纽伦堡等许多德国城市都是因其会展而享誉海内外。 如柏林举办的“国际娱乐电子产品和家用电器博览会” 以其代表行业最新的科技成果，极高科技含量的新产品，每届吸引来自60多个国家和地区的参展商和来自120多个国家和地区的专业客户与观众，现场成交额30多亿欧元。更重要的是还有来自近70个国家和地区，代表1400多家国际媒体的近7千名记者对博览会进行全方位的跟踪报道，使得博览会和柏林的名气及人气大增。 另外，汉诺威国际工业博览会、国际卡车展，法兰克福国际汽车展、国际书展、家纺展，科隆国际五金展、国际食品展、国际家具展、国际自行车展，杜塞尔多夫国际时装展、国际印刷工业展、国际鞋展，慕尼黑国际建筑机械展、国际手工业博览会、国际体育用品展，柏林国际旅游博览会、绿色食品周、国际航空航天展等，不仅成为国际参展商的追求，而且也成为世界各国了解德国城市的最好媒介。 会展，不仅提高了德国会展公司的知名度，更为举办城市增辉添彩，大大带动了当地旅游业的发展。 四、德国会展业为何经久不衰　　 1、德国展览委员会的调查表明，德国有一支常年参展的企业队伍。他们是支撑会展业发展的中流砥柱。这支队伍代表着近6万家德国企业。他们既是参展商，同时又是采购商。从结构上看，这些企业基本上属于中小企业。其中44%的企业雇佣员工人数在50人以下。另有40%的企业，员工人数在50人—499人之间。从营销收入看，营业额在250万欧元以下的占32%。营业额在250万—5000万欧元之间的占47%。参加会展已经成为他们最重要的营销工具和手段。 2、地缘优势是德国会展业经久不衰的另一个重要因素。德国地处中欧，又是经济大国，其会展辐射范围至少可以涵盖整个欧洲。据统计，参加德国会展的近9万家外商中，有60.7%来自欧洲大陆。 3、知名度高，吸引力强，这是最不可忽视的因素。德国制造