第8章电子商务网站运营与推广.ppt

方法 列出网站关键词清单 主关键词的确定 长尾关键词的使用 在网页中合理部署关键字 链接的使用 提交网站到搜索引擎 2．搜索引擎的使用方法 3．SEO技术简介 SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文含义是搜索引擎优化。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。简单的说，SEO是一种让网站在百度、谷歌、雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户的一种网络营销方式，也是SEM(搜索引擎营销）的一种方式。 推广方法主要有以下几种 确定关键词 内容优化 内容连接和外部连接 分析来源 通过搜索引擎入口提交 交换链接 常用入口 4．实例：推广网站经验谈 Google网站登录入口/addurl/ Baidu网站登录入口/search/url_submit.html Yahoo网站登录入口/h4_4.html Live网站登录入口/docs/submit.aspx?FORM=WSDD2 Dmoz网站登录入口/World/Chinese_Simplified Coodir网站目录登录入口/accounts/addsite.asp Alexa网站登录入口/site/help/webmasters Sogou网站收录/docs/help/webmasters.htm#01 中国搜索网站登录入口/register/page.jsp iAsk网站登录入口/guest/add_url.php 搜索引擎收录查询/ 有道搜索网站登录入口/report Accoona网站登录/public/submit_website.jsp O 搜索引擎批量提交/cgi-bin/dir/addurl.cgi C 搜索引擎批量提交/big5/submit/addurl.htm F 搜索引擎批量提交/ 8.3.8 网站推广工具 工具 内容与结构工具 综合查询工具 关键词工具 常用单击 常用单击 常用单击 搜索引擎抓取内容模拟器 其登录网址：http://www. /search/spider. asp， 相似页面检测工具登录网址htt p:///search/si milar.asp 返回 (1)搜索引擎收录查询工具 / (2)关键词排名查询工具输入http:/ //keywor、 ds/ 搜索引擎优化监视器网址 /soft /46454.htm 返回 关键词工具示例，网址为 /Google%E7%9B%B8%E5% 85%B3%E5%85%B3%E9%94%AE%E8%AF%8D% E5%88%86%E6%9E%90 补充：电子商务网站的评测 网站评测是网站开发过程中重要的环节，目的是及时发现网站设计中的问题并加以改进，以便更充分地发挥网站在电子商务中的作用。 评测的结果是网站开发前面阶段的总结，更是网站改进和维护的主要依据。 案例：网页分析为网站维护提供了依据 美国有一家生产水上活动相关产品的小公司建立了一个网站，并在Internet上出售各种相关产品，如泳衣、浴巾及防晒产品等。这家公司与两家旅行社合作，在这两家旅行社网站的网页上建立了该公司网页的链接。在运营两个星期后，该公司开始收到订单，而且网站服务器的记录也显示已吸引了许多用户浏览过他们的网站。 似乎网站运行一切都很正常。然而经过深入的网页分析后，他们发现虽然泳衣及防晒产品的销售情况很好，浴巾却很少问津。是浴巾卖的太贵吗？不是。经过对网站认真分析，发现真正的原因是浴巾的图片文档太大，导致下载的速度缓慢，很多客户放弃了这个网页。同时还发现，由其中一家旅行社网站所链接到该公司产品网页的访客人数为另一家旅行社的3倍。因为那家旅行社的网页大部分都是在周末才能浏览，所以那些购买泳衣的用户，几乎都会在促销时，同时购买防晒乳液。网页分析发现75%的用户是使用微软的IE浏览器，同时90%的用户是第一次浏览该网页。 通过这样的分析和测试，找到了网站改进的方向，该公司决定对网页进行修改，以提高网站的营销效果，并获的了成功。可见根据网站的评测分析，可以决定网站开发、维护和更新的策略，改善整个网站的响应速率，从而增加企业的收益。 网站开发过程中的评测 网站开发过程中的评测，测试内容主要包括如下几个方面： 1）链接测试，检查是否有错误的超级链接，包括图片、页面、服务器端的链接，通常出现错误的原因有两种：文件名不正确和路径名错误。 网页死角链接测试 2）外观测试，主要测试不同浏览器对网页显示效果的不同。包括： （1）字体大小以