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从“今日头条”的成功突围看新闻 App 的生存法则陆璐（中国传 从“今日头条”的成功突围 看新闻 App 的生存法则 陆 璐 （中国传媒大学电视学院，北京 100024） 摘要：在移动互联网时代，新闻类 App 逐渐进入人们的视线，成为获取新闻资讯的新方式。而在众多新闻 App 之中，“今日 头条”的成功格外引人瞩目。文章在分析国内新闻 App 发展现状的基础上，从“今日头条”的成功突围中归结出当今时代 新闻 App 的生存法则：从“内容为王”到“筛选为王”，完善用户体验，充分发挥简洁形式和图片新闻的优势等。同时论述 “今日头条”面临的问题与挑战，以期为未来新闻 App 的发展献言献策。 关键词：新闻 App；今日头条；内容为王；用户体验 1 国内新闻 App 的发展现状 随着新媒体时代的到来，大数据时代也已悄然而至。在浩 如烟海的信息中，人们想要获取更多有效的资讯，自然会依赖 于新闻媒体。然而，传统新闻媒体独占鳌头的时代已经远去， 新媒体的交互式传播方式逐渐吸引着越来越多的受众，新闻 App 应运而生。 为了抢占先机，诸多新闻媒体和互联网公司、媒体公司纷 纷转战 App 市场，研发出诸多新闻资讯类 App。2013 年 4 月 28 日发布的《2013 传媒蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）对国内 新闻资讯类 App 予以关注，《蓝皮书》 在总体情况中指出：“根 据浙江日报报业集团传媒梦工厂对 ios 和 Android 平台上的新 闻资讯类 App 的监测，具有新闻、资讯等属性的 App 应用超过 1300 个，依据 2 个平台上排名前 400 位 App 的调查情况，有传 统媒体背景的新闻资讯类 App 在其中占 47%，近半壁江山。” 据观察，“目前的新闻资讯类 App 运营主体主要分为 3 类：一是传统媒体集团，包括报纸、杂志、广播、电视和通讯社； 二是网络媒体，主要包括新闻综合门户网站、垂直类网站以及 地方门户网站；三是新生的移动互联网公司。” 1.1 网络媒体催生的新闻类 App 在网络媒体创立的诸多新闻 App 中，比较有代表性的是 网易、搜狐和腾讯这三大门户网站推出的新闻 App。 网易很早以前就曾打出广告语，立志做“有态度的门户网 站”，而在新闻 App 这一方面，网易更是因体验最流畅、新闻最 快速、评论最犀利而备受推崇。相比于电脑上的新闻，网易新 闻的 App 提供了极具网易特色的新闻阅读、跟贴盖楼、图片浏 览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，更加方便 快捷，推送的方式也具有有效的互动和良性循环，迎合了用户 的阅读习惯。 搜狐新闻客户端则是搜狐公司推出的一款为智能手机用 户量身打造的“订阅平台+实时新闻”的阅读应用，是全国首个 提出个性化阅读服务的新闻客户端。将优质媒体资源聚合成 适合方寸之间阅读的图文报纸并定时推送，让智能手机用户随 时随地通过搜狐新闻“先知道”。截止到 2013 年 12 月，搜狐新 闻客户端装机量 1.85 亿，活跃用户超过 7000 万，均位居业界 第一，是中国最大的移动媒体平台。手机搜狐网日均 UV 高达 7500 万，总 PV14 亿。 相比之下，腾讯新闻的优势则凸显在其与腾讯 qq、微信用 户的绑定上。由于微信和 qq 有着巨大的用户市场，腾讯新闻和 其又形成了绑定关系。每当用户打开 qq 和微信就会自然而然 地收到腾讯推送的新闻，不同于其他的新闻类 App，腾讯新闻 存在于种种社交媒体之中，即便用户没有关注它，也有可能顺 势接收信息。 1.2 传统媒体集团运营的新闻类 App 在新媒体浪潮的冲击下，传统媒体也开始涉足新闻资讯类 App 市场。其中，人民日报新闻、南方周末、凤凰新闻等都拥有 相当数目的用户群。可以说，传统媒体的权威性仍在，即便是 在新兴媒体平台上，传统媒体在新闻资讯传播方面的吸引力仍 旧不容小觑。 然而，传统媒体进军 App 应用界之后也存在着一定的问 题。在首届中国新媒体峰会上，传媒梦工场发布的《传统媒体 新闻资讯类 App 应用研究报告》中指出：“现阶段调查表明，传 统媒体 App 应用有 5 大‘特征’：1、对新闻原创性的坚持在移 动平台上依然被强调；2、信息来源较为单一，一定程度上精编 精选具有‘降噪’功能，但对泛众需求来说略显广度不足；3、对 作者简介：陆璐（1991- ），女，江苏高邮，硕士研究生；研究方向：广播电视学电视新闻。 - 78 - 第 8 期2014 年 4 月No.8April，2014江苏科技信息 第 8 期 2014 年 4 月 No.8 April，2014 江苏科技信息 · 研究与交流 用户需求的关注流于表面，‘运营’理念也未深入人心；4、移动 终端特点发掘尚显不足，内容的个性化尚处探索阶段；5、对用 户体