复旦大学9704新闻学院考研试题.doc

2004年复旦新闻考研试题——科目：《新闻传播基础》 一 名词解释 1、媒介公共性 2、新闻法规 3、大众传播 4、文化工业 5、《报纸条例》 6、《每周评论》 二 简答题 1、技术在新闻传播媒介形态的变化有什么样的作用? 2、简要介绍传播学四大奠基人和侧重研究方向 3、1945-46年间《新华日报》和《大公报》就和战问题的两次交锋？ 三 论述题 1、论述效果研究的三大阶段 2、1942年整风运动后，《解放日报》做了哪些改革？ 3、给两份材料， 一是2000年山西一地区金矿爆炸，负责人为防事情暴露，给记者行贿，从而导致11名记者被处分，四名新华社记者，为此，新华社着重强调记者职业道德。 另一个材料是《纽约时报》一记者在四年任期内造30多篇假新闻，从而导致正负总编同时辞职。《时报》声誉降至历史最低点。 根据材料写一篇“论新闻”的评论。 2004年复旦新闻考研试题——科目：《新闻实务》 一、简答题（每题15分） 1、作为建设有中国特色社会主义的新闻记者，你认为应该具备那些最基本素质？ 2、记者在采访前应该做好哪些准备？ 3、在美国攻打伊拉克战前，一份报纸刊登了这样一组材料，如果你是编辑，你会怎么处理这组材料并说明理由。 材料大概就是说美国将攻打伊拉克认为是反恐，并且将萨达姆等同与本拉丹。 二、操作题 《华盛顿邮报》一位名叫库克的记者因写一条关于一个8岁小男孩吸毒成瘾的故事而获普利策新闻奖，然后在公众强烈要求公开小男孩真实身份的时候才发现这是一条编造的新闻。给的材料是在丑闻发生后，记者了解假新闻产生的原因时同库克小姐的对话。 先将材料改为不超过500字的消息，并制作主体类标题，然后根据材料写一篇不超过1000字的评论。 2004年复旦新闻考研试题——科目：《传播实务》 一、名词解释 媒体事件 cis战略 垄断竞争模式 电视节目欣赏指数 二、解答 1、网络传播扩大了哪些人际传播功能？ 2、什么是传媒业的集中化？形成的原因？ 三、论述 1、言语传播在公共关系中的运用，有哪些长处和短处？ 2、作为网络媒体的“把关人”，除了遵守传统媒体的原则以外还应该注意哪些问题 3、从经营管理的角度看中国媒体业目前存在的问题 四、综合 给出资料（衡阳的一起“特大火灾坍塌事故”） 1、给当地政府写不少于500字的危机传播方案 2、写不少于800字的评论 2004年复旦新闻考研试题——科目：《营销学》 一、论述题： 1、营销观念受市场和某种思维影响，营销观念（包括社会营销观念）对生产观念、产品观念、推销观念提出勒挑战，请简述以上几种观念的联系和差异；描述营销观念的概念和内容。 2、高介入度的产品购买决策过程中，消费者的思维过程如何。以购买索尼数码照相机为例，针对不同的过程，营销计划的重点和对策如何？ 3、企业应该为产品进行差异化的定位，应该怎样在市场选择和传播有效的定位；分销渠道和促销决策会否影响定位，请举例说明。 4、有人说“大众营销正在消失”，为什么大众营销越来越困难？说明细分市场的四个层次及其特点，如何理解“大众化定制营销时代的来临”？ 5、菲利浦。科特勒说过：“整合营销传播就是从接受者的角度出发影响整个营销过程的方法”，这种说法是否合理，为什么？举一个你熟悉的营销案例，说明如何制定有效的信息传播战略？ 6、 “把品牌当成一个人来对待”已经被许多企业所认可，举一个你熟悉的品牌案例，说明如何利用广告进行品牌营销？ 2004年复旦新闻考研试题——科目：《广告与公关实务》 一、简答题 1、价值观与生活方式（VALS）模型 2、整合营销传播的概念和过程 3、杂志广告的优势和弱点 4、公关从业人员的四种主要角色 5、公共关系危机管理的原则 6、公共关系与广告的区别 二、分析题 1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介”和“热媒介”的理论，在当前的广告实践中，这一理论有什么重要意义。以城市青少年为目标市场的营销计划如何应用这一理论，举例说明。 2、是一道材料题。材料有关上海宜家家具新店开张，要求对案例写300－400字的评语 材料如下（只有主要部分）：?????在新店开张前用了三年时间，请公关代理对上海1000个家庭，面对面的进行调查，发现宜家在欧洲及其他国家贯彻执行的商业理念，在中国被认为是“小资”，于是提出“大宜家、小价钱”的口号??????举办了一系列活动：宜家，你的好领居；宜家胖胖路演；宜家小朋友捐款，为新店开张预热（下面就是一大堆数字，有关多么热闹，成交量等等，特别强调是非典时期）??????客户说“活动搞得这么好，都是钱堆出来的”，公关代理说是“花小钱，办大事”。这次活动不但取得了空前成功，而且也以较少的费用划上了一个句号。 复旦2003新闻传播学基础试卷 新闻传播学基础 一、名词解释5*7 1、新闻真实性 2、媒介即讯息 3、有限效果论 4、时务体