付岩《社群思维》读书笔记培训课件含书本思维导图.pptx

《社群思维》读书笔记/培训课件“以精神联合体为本”0301 社群思维横空出世0402创业者的社群思维目录投资人的社群思维精神商业时代CONTENTS书本思维导图章节Chapter1社群思维横空出世社群的定义真正有用的社群“互联网思维”社群的精确定义（有效社群）共同价值观精神联合体这个价值观是社群的精神内核社群是跨时空的精神的载体，能满足成员的精神需求利益共同体最强大的社群：宗教成员的个体利益与社群的整体利益相结合社群自古就有真正有用的社群—被玩废的社群信息过载低含金量被玩废的社群1，过多的、五花八门的社群2，不好意思退群3，弃之可惜1，99%的社群是鸡肋、甚至垃圾2，没有思维系统3，微商之类的粗暴的社群真正有用的社群—西海社群的启示陪伴、成长资源共享面向未来的思想武器信息共享，用心互助归属感跨越文化和信仰差异的思维工具群主的用心监管信任感以人为本的思考方式互联网思维互联网思维必将走下神坛思维与工具混为一谈互联网作为工具被神化了错误的定义互联网方法论互联网思维真的存在吗章节Chapter2精神商业时代功能商业时代人的精神需求“人格化”为本质功能商业时代追求产品的功能实用、改善客户的用户体验；导致客户的无感知、无信任、无好感，最终缺乏忠诚度。价格成为最简单和最具杀伤性的武器。短时间内刺激消费者，却导致企业亏损、透支。大多数企业不具备品牌人格化的能力，因而没有真正的精神内核。品牌无格用户无感、竞争无度满足人的物质需求产品功能放在首位人的精神需求幸福感来源：爱的精神本质上：我要到哪里去创造力来源：求知精神本质上：我从哪里来存在感来源：信仰精神本质上：我是谁人的精神刚需（精神商业的三大天条）人格化为本质精神商业常态：跨界安全感重要感新鲜感6种细分精神需求成长感连接感贡献感社群孵化精神商业“魅力人格体”结构图魅力人格内在动力外显行为行为神经反应动机价值观本能反应人生态度人生信念条件反射行为过程内在情感思维方式冷静、乐观、自律、淡定宽容、善良、严谨、理智真实、大气、谦虚、诚信感恩、无私、勇敢、坚定品牌人格化的三种”核武器”品牌人格表达 品牌人格塑造品牌人格塑造是指企业通过外部环境的影响，使品牌更有正能量。对用户产生更加积极的影响，最终实现品牌的魅力人格体。品牌人格连接 章节Chapter3创业者的社群思维创业维艰“四难”创造有效社群创业维艰“四难”营销推广难获取用户难品牌塑造难留存用户难创造有效社群社群思维创造有效社群有效社群是点燃用户之道有效社群是引爆传播之道打造有效社群的“六脉神剑”有效社群的定义五项原则八个特征打造有效社群的“六脉神剑”全员关注全面重视人格平等对象合适制定规范传递温暖热情关怀激发共鸣选贤举能纲举目张提倡关爱倡导风险践行公益相互熟识化整为零精神引领内容生动探寻规律制造惊喜安全感重要感新鲜感成长感连接感贡献感章节Chapter4投资人的社群思维“五三二”创投方法论“四三二一”识人法则投资项目选择“五三二”创投方法论50%看创始人和团队20%看行业趋势30%看创新能力1，技术创新2，模式创新“四三二一”识人法则10%看言谈举止40%看价值观20%看神经反应30%看心理动机投资项目选择工匠精神用户思维创新意识以用户为出发点规划产品关键流程对产品或者服务品质提升的无止境追求创新自信心对创新机会的洞察不断创新提升核心竞争力对创新路径的清晰认识创业公司的三种气质投资人社群思维“三部曲”知识层面理念层面行动层面1，用社群思维来考察创业团队2，亲自打造一个有效社群1，显性：强调“精神层面”的思维方式2，隐性：精神商业理论体系1，对创始人和团队进行了解、考察2，公司获取、留存用户的方法行动层面知识层面理念层面当今时代，人类已经置身于一个技术化生存的世界之中在一个技术已经无所不能的时代中，人类对其产生了巨大的依赖，但技术化已经带来一个严重的后果，就是技术对人的控制和支配越来越明显，人的真性情正在逐渐被技术所吞噬。人类在科学技术面前越来越缺乏理性，而当人类面对如此的困境时，我们该何去何从?THANK YOU非常感谢您的聆听