本田新思域的推广方案.ppt

本田新思域西咸地区推广 方案 人生需要一点红 本田新思域产品介绍 厂商：东风本田 级别：紧凑型车 发动机：1.8l 141马力l4 变速箱： 5档自动 长×宽×高(mm): 4535*1755*1450 工信部综合油耗(L)： 7.4 整备质量(Kg): 1280 油箱容积(L)：50 发动机型号: r20a6 行李厢容积(L)：440 进气形式: 自然吸气 排量（ml)：1997 最大扭矩(N · m): 190 发动机特有技术：i-vtec 燃油标号：93号 变速箱类型：5速自动 车体结构：承载式 可选颜色: 深黑、夜光蓝、玄武灰、艾尼灰、开罗金、冬季红、反射银、白  东风本田新思域研究目的及内容 对于东风本田新思域，我们要做的不仅是让人们记住它，还要激发潜在客户，让他们的将欲望变为实际的购买行为。提高销量 占领市场 西咸都市圈是中国内陆的一个重要的经济热点，人们的人均收入水平提升较快，东风本田新思域作为一辆紧凑型车中的高端者，不仅拥有令人惊叹的外表，其领先的性能及人性化的内饰也令人叹为观止，我们将它定位于20-35岁的年龄段,在此阶段人们大多有着固定收入，对时尚物质较为敏感，其次这类人群对汽车的舒适性有着较大的兴趣。利用人气理论的方法，针对将要来临的圣诞节（2012年12月25日）对主要是单身男女和年轻夫妇进行我们的试乘试驾活动！ 东风本田新思域营销中面临的问题 随着中日关系的渐渐缓和，日系车应该重新夺回被韩系车占领的市场，而西咸地区的大部分人都是中端收入者，所以紧凑型的小轿车最为畅销，而此时如果新思域加强宣传力度，并且在价格上进行一点优惠，肯定可以夺回市场，不但加大了销量，还能让日系车在中国人心中重新找到一点地位！ 东风本田新思域 SWOT分析 S W O T 外观时尚，省油，配置丰富！ 由于中日关系导致人们不敢买！ 中日关系渐渐缓和，这段时间优惠力度很大！ 韩系车基本已经占领了它的位置！ 新思域都新在哪里（一） 国产新思域整体车身线条与现款车型比较接近，进气格栅和大灯等处的改动也使前脸看起来更符合本田家族脸谱特征。保险杠不再像老款一样与车灯齐平，而是向前略微突出一些，而过去的单进气口也改为了三孔式设计，使其看起来更具跑格。国产思域长宽高尺寸分别为4535mm/1755mm/1450mm，依然保持着苗条的身姿，轴距为2670mm，较现款思域有所缩小。侧面造型新款思域更加流线型的车顶以及向内收紧的C柱也进一步减少了侧窗的面积，也进一步为轿跑风格增分。国产思域在尾灯内侧增加了两块大面积的雾灯区，其分体式造型与第八代雅阁神似，这也是国产版本与海外版的最大不同。 新思域都新在哪里（二） 新款思域采用了全新的内饰造型，包括方向盘造型也发生了改变，不过多功能按键依然存在。相比现款车型，新车还在音响面板的设计上进行了调整，音响面板和空调面板不再分别配置独立的液晶显示屏，而是统一为一个更大尺寸的彩色液晶显示屏。内饰配色将灰色和黑色两种内饰颜色选择，预计舒适版配备的是灰色，而TYPE-S版则为黑色。配置方面，新思域全系标配有多功能方向盘，并且豪华版和TYPE-S则为运动型真皮材质，并集成了换挡拨片。另外，除舒适版外，其余车型还装有电动天窗、定速巡航系统、自动空调等配置。但诸如一键式启动系统、智能钥匙等仅在TYPE-S版车型中出现。安全配置方面，新思域全系标配前排双气囊、侧气囊（TYPE-S版还配有侧气帘）以及倒车雷达等安全配备。除舒适版外，其余车型还采用了VSA车辆稳定系统、可视化倒车系统 东风本田新思域营销活动 主题：《人生需要一点红，体验思域自驾游》 广告语：人生就应红红火火，参与思域自驾游，点亮人生一点红 地点：丰裕口滑雪场 内容： 1.组织客户自驾游10辆新思域至丰裕口滑雪场 2.路线总程50公里，大约90分钟 3.驾车游玩并参观滑雪 4.晚上去农家乐体验乡村风情 5.组织精彩的情侣浪漫惊喜活动 预算 数量 价格 合计（元） 纯棉T恤 15件 20元/件 300 统一车身贴宣传画 10组 50元/组 500 对讲机租赁（车队前中后各一台） 3部 60元/部 180 汽油，路桥费补贴 10台 200元/台 2000 购买景点套票，住宿 750+1000 1750 导游 2名 150元/名 300 横幅 1条 40元/条 40 停车位 10个 10元/个 100 新思域纪念礼物 10件 30元/件 300 媒体记者 2名 500元/名 1000 不可预计费用 1000 合计（元） 7470