3C2C电子商务职业经理人系列教程.ppt

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* 电子商务职业经理人系列教程 第3讲 C2C(B2C)平台运用 淘宝(商城)运营 主讲:庄引利 #电子商务环境# 2008 阿里巴巴 “大淘宝战略” 大淘宝战略 随着全球互联网和电子商务形式发生巨大变化,阿里决定将原来的“大淘宝战略”提升到“大阿里战略”; 用户需求发生变化; 新商业文明要求企业管理模式发生变化,必须予以创新; 分拆后的淘宝更符合员工,股东的意愿; 大阿里战略 #淘宝(商城)装修# 店招 联系方式 导航 广告 促销广告 分类宝贝 分类宝贝 分类宝贝 分类宝贝 分类宝贝 店铺布局 店铺装修3大内功心法 1.店铺的定位(价值可视化) 2.店铺的传达标准化 3.店铺管理模块化 如何表现品牌和产品的价值特点,用画面语言于消费者进行无声沟通。可视化的过程是对消费心理的探究过程 01、店铺必须具有配合大活动的灵动性 02、如何制定网店的视觉标准,设定标准色、标准UI、标准风格;培养消费者接受和获取信息的习惯,增加核心竞争力 如何管理网店的设计工作,积累模板和素材库,为旺季做好准备;如合利用数据评判设计的适应性,让所有设计工作模块化,数据化。 店铺定位(价值可视化) 1 更大的面积,更粗的字体和高对比色是基本的强化手段 过修饰的形式会减弱传达,过多细节会对主题造成干扰 形式不可大于内容,营销价值在视觉表现上需要最大化 2 店铺传达的标准化 立顿配色版 促销型设计的共同标准是: 1.主题突出 2.目标明确 3.形式美观 人本能会先看人脸! 是吸引目光的手段 突出的折扣信息,作为第一层级信息被强化 辅助信息为第三层级 暗示信息 为第四层级 陈述的过程是分层次展开的,和语言的逻辑一样,设计的逻辑也是按层次结构展开的: 信息传达的层次结构 实现价值分解 产品信息是第二层级 3 设计模块化 建立常用素材库,模块化的管理素材。可以极大程度的提高效率,以适应淘宝活动的快速反应要求 PSD分层文件库 常用符号和形式语言库 图片素材库 产品描述模板 通用字体库 *

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