2010美的电器推广活动方案.ppt

美的生活電器智能环保灶媒体推广方案 内容 本案要点 传播推广 媒体安排 活动内容 时间安排 费用预算 本案要点 以低碳生活创意厨艺大赛为载体，植入美的品牌进行一系列媒体整合营销传播 提供一个与消费者的互动平台，给消费者一个参与活动与发挥他们热情的舞台 更有效，更广泛，更经济 Drive-to-Retail 通过活动可以有效开发渠道终端提升终端凝聚力 活动结合销售可以提升终端销售业绩 传播策略 倡导低碳环保生活，打造快乐时尚厨房 以硬广加活动，为单品上市营销造势 充分利用美的品牌的终端资源优势，以终端和组合媒体作为本次活动平台，同时将活动融合销售，提升灶具的销售业绩 利用比赛现场活动网络的互动性，提升消费者对活动的参与度。 主讯息 活动主题 将讯息转化为消费者可以参与的活动主题，给主妇们一个渴望表达的平台 媒体 多种媒体组合 占驻传统平台 媒体宣传方式 重在参与： — 你对美食烹饪，有独门秘籍或是奇思妙想，我们欢迎你 —你对快乐厨房，低碳生活，节能减排有妙招，高招，请来出招 —好不好做了才知道，有型你就来 媒体宣传方式 电视台：活动与泉州电视台《台湾好滋味》联合举办，通过栏目征集选手，宣传造势，进行品牌传播，推广新品 。【覆盖泉州地区】 报纸：海峡都市报 赛事宣传报道，新品硬广，新品软文，赛事与品牌及新品软文报道 【覆盖泉州地区】 网络：优酷 泉州美食网 吃喝玩乐 泉州论坛 赛事宣传报道 报名投票互动 广告 【覆盖全国】 分众媒体：世通华纳车载媒体 艾尚TV频道（美发终端）泉州户外LED大屏幕 的士车顶窗贴 赛事播报 宣传造势 品牌传播 【覆盖泉州地区】 户外广告：泉州公交车亭广告位 晋江公交车亭广告位 石狮户外单立柱 南安户外单立柱 惠安户外单立柱 安溪 永春 德化选一至二的区域投入 品牌与单品广告+赛事宣传 【覆盖当地局部】 海报 DM单：活动海报 赛事X展架 KD板 DM宣传单 赛事+品牌单品宣传 【覆盖泉州所有终端和赛点】 活动流程 比赛方式: 整体费用预算 项目创意阐述 美的智能环保灶（低碳生活创意厨艺大赛）： 项目起源于美的电器，即将启动泉州智能环保灶，市场广告宣传的背景下，经过创意优化提升为 一种更有效的宣传方式，创意亮点是同样的费用，通过项目包装，进行媒体整合，不仅可以实现常 规硬广投放相近的硬广投放密度而且成倍增加植入式品牌推广传播密度，活动营销与常规广告投放 相比，活动营销对品牌形象传播更丰富 立体 深入，范围更广泛 效果更持久，活动营销的线下活 动，可以有效灵活的配合终端营销，促进品牌开发建设终端渠道。 本次活动以厨艺大赛为载体，整合媒体资源，采用硬性广告与植入式广告交叉的传播方式，进行 品牌传播，厨艺比赛目的是服务于品牌向目标消费群体，传播商品信息，比赛根据美的灶具产品定 位中高端的消费群体，所有本次比赛，我们策划成为一场非专业的厨艺比赛，我们崇尚你，可以烹 饪的不美观，但营养美味也行，你可以很简单，但很有想法也行，你还可以做的一般 但是你很有 型 也能行，我们要打造一场，个性 时尚 充满创意的比赛，我们不局限菜式，只要美的智能环保 灶可以烹饪的美食都可以参加（菜式 面食 点心 国内外任何美的智能环保灶可以烹饪的）我们传 播是时尚健康生活理念，我们要打造时尚快乐厨房，让目标消费群体相信，生活 可以更美的 * （草案）第一稿 我有一种对美食的狂想和热爱但只能忍耐，旁观或是静静的羡慕，无法体验过程的快乐，现在：我想要参与到这样美妙情趣生活，发现。。。 生活，可以更美的 DIY自己的烹饪方式 DIY你自己的烹饪方式 美的活动围绕 终端 互联网 电视 户外 海报POP 报纸 演 路 电视 ： —美的智能环保灶 低碳生活创意厨艺大赛 泉州电视台 《台湾好滋味》节目组合作主办，前期征集选手，宣传投放广告，录播比赛节目 方案确定 推向高潮 比赛开始 媒体造势 设计广告 制作物料 活动执行 地面推广 营销跟进 美的生活電器智能环保灶推广案 圆满结束 制造亮点 一、比赛程序和方式 （一）比赛按选拔赛、决赛两个阶段进行。 （二）选拔赛在大泉州各地区举行，分泉州、晋江、石狮、南安、惠安、永春六个赛区。 （三）选拔赛时各个媒体跟踪报道。 （三）为丰富比赛形式，除个人比赛外，提倡推选团体赛、表演赛等艺术形式。 （四）决赛：实行电视台全程报道、评委现场打分，按选手得分决出各类奖项获得者。 （五）参加本次决赛获奖的选手，除获得奖品外，还将获得主办方颁发的牌匾。 2-4 6-15 待定 16：30 8月5日 永春赛区 2-4 6-15 待定 16：30 7月30日 南安赛区 2-4 8-15 待定