广告学自考真题.docVIP

00853广告学二 第一章 一、单项选择题 1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。 A.导入期 B. 成长期 C.成熟期 D. 衰退期 2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。 A历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.现代广告学 3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D.衰退期广告 4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D. 衰退期广告 5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。 A.英国 B.中国 C.日本 D.韩国 6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 9.网络广告属于（C）。 A.印刷媒介广告 B.电子媒介广告 C.数字互联媒介广告 D.户外媒介广告 10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。 A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。 A.产品广告 B .品牌广告 C.企业广告 D. 价格广告 12.广告行为的主体是（A）。 A.广告主 B .广告信息 C.广告媒介 D.广告代理商 13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。 A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚 C.增强排他性 D. 增加知名度 二、多项选择题 1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE) A.药品广告 B.公益广告 C.政治宣传广告 D. 征婚启事 E.政府公告 2.理论广告学主要研究的是（ABC）。 A.广告与消费者的关系 B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系 C.广告在社会中的作用 D.广告事业的变迁规律 E.广告媒介的发展史 3.应用广告学研究的内容是（CDE）。 A.广告设计演变史 B .广告与消费者的关系 C.广告活动的业务规律 D.广告活动的具体运作方式 E.广告商品促销中的活动规律 4.按照市场区域的不同，可将广告划分为（ABCD）。 A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.专业广告 5.按照广告接受者类别，可将广告分为（BCDE）。 A.产品广告 B. 消费者广告 C.经销商广告 D.工业企业广告 E.专业广告 6.广告的传播功能主要有（ABCD）。 A.促进功能 B.劝服功能 C增强功能 D.排他性功能 E.提示功能 7.广告诉求的一般方法有（AC） A.理性诉求 B .非理性诉求 C.感性诉求 D. 费感性诉求 .E.知觉诉求个观念诉求 8.广告社会功能的负面影响主要有（ABCDE）。 A.广告的泛滥 B. 广告煽动物欲 C广告中的虚假问题 D.广告品位低下 E.广告污损语言 三、名词解释、 广告学 答：1.广告学：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学。广告有三个重要分支，即历史广告学、理论广告学和