三生态调查的内容和方法.ppt

流畅性与逻辑性 层次性 严密性与互斥性 科学性 统计性 便利性 人性化 五、问卷设计的技术与技巧 三、问卷设计的技术与技巧 （一）衡量尺度技术 1.类别尺度——名义尺度，将访问对象的属性，以数字形式予以分类。适用于定性分析，根据比例可以反映重要性和影响力。 2.顺序尺度——为某一特征排列顺序，但无法用数字体现前后顺序的差异状况。 3. 区间尺度——又称间隔尺度。将调查对象的某一项特征列出不同的级别，各级别之间的相互距离是相等的，并且固定不变。这种方法可以同时测量出类别、顺序以及不同类别间的距离，因而被广泛应用。 4. 数量尺度——采用有实质性、绝对的特征数量标志。 类别尺度 顺序尺度 区间尺度 数量尺度 （二）态度的衡量技术 态度——是一个人的心理反应。包括诚信度、认同度、赞成度、使用满意度。 态度量表——是通过被调查者回答某些问题或填写问卷的自我报告形式，将态度转换为可以度量的数字或等级的测定表格。 利克特量表（Likert Scales）——由一组问题组合而成，每一个问题下均附有标尺，以测量受访者态度的基本方向和强弱程度。 三、问卷设计的技术与技巧 结果处理方法 选择部分被调查者，按规定标准给每条短语评分，并将分数按降序排列，然后从最高端和最低端分别抽取1/4被调查者所打分数，组成高分组和低分组，并分别求出两组的平均数，二者之差叫平均值差数。 那些平均值差数较大的短语，说明其辨别力强，请予以保留；那些平均之差数小的短语，说明其辨别力差，请予以剔除。 请被调查者回答每一问题或短语后，再将每题得分的总数加总，总值越高的，说明这位被调查者对所有问题的态度越倾向于肯定；反之，则倾向于否定。 注意事项 （1）标尺的最合适尺度——一般以5-7个刻度较为理想。 （2）中间分数容易产生的问题。调查结果失真。注意对一些特殊人群的适当过滤——如低收入、低文化程度、女性、农民等以及调查者的搪塞现象。 （3）对“不知道”的处理方式问题——“没意见”与“不知道”在本质上是不同的。 （三）问卷的编排技巧 先基本信息，后分类信息和识别信息 先简后难——较难回答的问题应放在问卷的中部。 按时间顺序排列——由远及近 按内容分组编排——层次性与连贯性 顺序过滤——“剥离式”，从宽到窄 合理安排备选答案顺序——一般位于前方的选项占优势。 较难或敏感的问题应后置 五、问卷设计的技术与技巧 （四）避免一些常见问题出现的技巧 紧扣调查内容 简单易懂 能够并愿意作答 界限要明确 穷举与互斥 语气与内容表达 中性态度提问 题量适中 适当使用提示 通过预测试而发现问卷的设计问题（“预备实验”） 五、问卷设计的技术与技巧 地质 地理 土壤 水文 气候 植物 动物 岩石 地貌 高度 坡度 土壤 排水 水土流失 地下水 地表水 大气候条件 小气候条件 社会—文化 生物 自然环境 鱼 爬行动物 鸟 哺乳动物 人 社会—文化 植物 McHarg生态调查因素层次模型 第三节 生态调查内容——“构架” 地形地貌格局 道路交通格局 资源分布格局 人口分布与城乡分布格局 市场分布格局 产业分布格局 空 间 分 布 格 局 与 功 能 分 区 调 查 第三节 生态调查内容——“访邻” 周边 地区资源 环境与 社会 经济调查 周边地区的生态环境状况 周边道路交通状况 周边的产业发展状况 周边的劳动力发展状况 周边的社会经济政策 周边地区的市场状况 第三节 生态调查内容——“取经” 到外地或到国外参观学习 学习 先进 经验 学习 先进 模式 了解 先进 技术 了解 发展 趋势 第四节 生态问卷调查的设计方法 问卷调查（questionnaire survey）——是进行社会调查的一种重要工具，用以记载和反映调查内容和调查项目的表达方式。 一、 方法介绍：调查问卷的组成 1、前言部分（说明词）——前导介绍词，主要介绍调查员自己、调查目的、意义与重要性、希望合作的礼貌语、馈赠奖品等。 2、正文部分 收集资料部分——核心主体，由一个个问句组成，篇幅最大。 样本特性分类资料部分——被调查人或组织的基本信息资料 电脑编号——便于计算机处理，需制定一套便于计算机作业的编码体系。 3、作业记录——调查的时间、地点、调查员和被调查者的姓名或名称等，用于调查访问的管理与监督的需要。 二、 问卷设计的基本原则 1、基本功效 ——正确反映调查目的和具体问题，突出重点，能使被调查者乐意合作，协助达到调查目的； ——能正确记录和反映被调查者回答的事实，提供正确的信息； ——收回的问卷能便于资料的统计和整理。 2、基本原则 ——问卷上所有问题都是必要的 ——所问题是被调查者所了解的，所用时间不超过半小时 ——询问问题是不拐弯抹角 ——注意询问词句的措词和语气 三、调查