广告学各章考核知识点.docVIP

PAGE 1 管理与管理学 考点透视 本章章节顺序、知识框架如下，考生须提纲挚领、整体把握，便于学习、时有的放矢。 管理概论 管理的含义 管理的历史发展 现地管理领域的划分 管理在社会发展中的作用 管理学和现代管理学 管理学的研究对象 管理学的学科特征 现代管理学及其特征 现代管理学的研究内容 学习现代管理学的途径与方法 学习现代管理学的途径 学习现代管理学的具体方法 考点精析 本章在整个学科体系中发挥“导论”作用，学习时要注意掌握以下基本知识点，把握下列考核重点、要点。 管理的含义 不同学者对管理概念的界定，它们是单项选择题考试的知识点；管理的含义可能会以简答题的形式出现。 管理的历史发展 人类发展的不同历史阶段，管理的内容不同、方法不同、特征各异。本部分可以命简答、多项选择、单项选择、判断说明试题。 现代管理领域的划分 私人管理与公共管理在管理宗旨、管理主体、管理依据、管理对象、管理过程等方面的区别，可以命简答、多项选择、判断说明等试题。 管理在社会发展中的作用 管理在社会发展中的作用主要体现在它对生产力的作用上，是较好的论述题考核点。 管理学的学科特征 重点要把握“软科学”、“定性与定量相统一”、“社会属性与自然属性相统一”三大基本特征。 现代管理学及其特征 现代管理学以其变革性、开放性、严密性、实用性特征区别于传统管理学，可以命单项选择、多项选择试题。 学习现代管理学的途径与方法 学习现代管理学的途径有广阔的论述空间，可以命 简答、论述试题；具体方法可以命单项选择题、多项选择等试题。 管理思想的产生和发展 考点透视 本章章节顺序、知识框架如下，学习时要全面把握，重点突破，做到有的放失。 前管理学时期的管理思想 中外古代管理思想 近代西方管理理论的先驱者 古典管理概论 科学管理理论 一般管理理论 行为科学理论 早期行为科学理论 后期行为科学理论 管理理论的丛林 系统论、信息论与控制论 现代管理理论的丛林 管理理论的新发展 Z理论 企业再造理论 竞争战略理论 蓝海战略理论 考点精析 本章论述了管理学产生与发展的历史过程，重点论述了古典管理理论、行为科学理论、现代管理理论丛林、管理理论新发展的代表人物及其基本观点，在学科体系中具有重要地位。本章考核知识点如下： 中外古代管理思想 中外古代管理思想内容丰富，涉及面广泛，但缺乏整体性、系统性，显得孤立、零乱、简单、肤浅，因而在试卷中很难以简单、论述、案例分析的形式出现。 近代西方管理理论的先驱者 瓦特、博尔顿、斯密、欧文、巴贝奇、尤尔、麦卡勒姆、普尔等人在泰勒之前就对管理理论做出了贡献，他们是近代管理理论的先驱者。其中，斯密的劳动分工思想，欧文关心人的哲学，巴贝奇倡导的固定工资加利润分享制度尤为重要。 科学管理理论 泰勒被誉为“科学管理之父”，他所创立的科学管理原理在学科中的地位不言而喻。科学管理理论的内容可以在所以题型中出现。 一般管理理论 法约尔是与泰勒齐名的管理大师，他所创立的一般管理理论有两个重要的考核知识点，一是管理的五职能论，二是管理的14项原则。 早期行为科学理论 早期行为科学理论即霍桑试验的结论，观点明确，通俗易懂，掌握其基本观点便可解答所有问题。 后期行为科学理论 后期行为科学理论代表人物众多，内容比较复杂，但这部分内容将在激励一张中论述，所以该知识点能够宏观了解即可。 系统论、信息论与控制论 对管理科学而言，系统论、信息论、控制论均属工具范畴，不是学科本身，因而只要求了解它们各自的创立者，掌握其基本内涵。 现代管理理论的丛林 该知识点介绍了当代管理理论的主要流派，学习时注意把握各学派的代表人物及其基本理论观点，勿需细究。 Z理论 Z理论是企业文化理论的重要组成部分，重点要把握A型组织、J型组织、Z型组织的特征，注意它们之间的区别。本部分内容常以单项选择题、多项选择题、简答题、论述题的形式出现。 企业再造理论、竞争战略理论、蓝海战略理论 该知识点论述了当代最有影响的三大理论，它们在管理实践中运用广泛，便于联系实际设计简答、论述、案例分析等题型。 决策 考点透视 考生需要了解决策的含义与类型、决策与预测的关系；正确把握决策理论和决策模式。 决策概述 决策的含义与类型 决策与预测的关系 决策理论与决策模式 决策理论学派 决策模式 决策程序与规则 决策程序 决策规则 决策体制 决策中枢系统 决策咨询系统 决策信息系统 考点精析 本章是《现代管理学》的重点章，在学习时要注重把握以下基本知识点、重点和考核点。 决策的含义与类型 从管理学的角度来看，决策是指管理者根据对客观规律的认识，为一定的管理行为确定管理目标，制定并选择管理方案的过程。决策类型可以根据不同标准进行分类。此部分考核的重点是决策的含义与决策类型的划分，题型一般是单项选择题、多项选择题和简答题。 决策与预测