文案-2009北京大悦城品牌运营战略.ppt

整体策略核心 利用差异化概念 独创市场 整合推广活动细节 推广执行计划 预热期 时 间：2007年3月1日-2007年5月30日 目 的：迅速建立市场知名度，消化启动积累客户，开始创建市场进程 媒介手法：充分利用上线传播提升项目形象，配合新闻炒作扩大市场知名度 攻击手法：活动、软广告、户外广告、网络、广播、航机杂志、专业地产杂志 推广执行计划 强势宣传期 时 间：2007年6月1日-2007年12月30日 目 的：迅速建立市场知名度，消化启动积累客户，开始创建招商进程 媒介手法：充分利用上线传播提升项目形象，配合新闻炒作扩大市场知名度 攻击手法：活动、软广告、户外广告、网络、广播、航空杂志、专业地产杂志 活动二： 走进东部“MALL时代”论坛 多种媒体跟进系列报导，拟订媒体暂定70家 拟请媒体名单（暂定） 报纸 北京青年 北京晚报 北京晨报 北京娱乐信报 京华时报 新京报 精品购物指南 北京青年周刊 中国消费者导报 经济观察 21世纪经济报道 中国经营报 中华工商时报 市场报 中国青年报 中国日报 环球时报 华夏时报 现代商报 香港文汇报 第一财经日报 人民日报 光明日报 北京日报 工人日报 大众生活 生活指南 市场观察 参考消息 中国经济时报 中国房地产报 新北京楼市 北京电视周刊 南方周末 中国企业报 名牌时报 国际商报 城市金融报 购物导报 中国信息报 金融时报 现代商报 财经时报 杂志 时尚 瑞丽 舒适广告 运动休闲 目标广告 今日民航 北京楼盘 车王 新新生活 生活速递 都市丽人 好家广告 汽车之友 汽车杂志 世界经理人 科技新时代 世界都市 财经 财富（中文版） 世界经理人 财经 广播 中国国际广播 中央人民广播 北京交通台 北京音乐台 北京文艺台 电视 BTV-新闻 BTV-魅力前线 BTV-7汽车俱乐部 网站 新浪 搜狐 网易 万信 焦点 搜房 财富（中文版） 世界经理人 销售与市场 商界 ?????? 哈佛商业评论 福布斯 销售与市场 IT经理世界 环球企业家 中国企业家 《安家》 《新地产》 《中国地产》 《时尚伊人》 《时尚先生》 《男人装》 《时尚君子》 《瑞丽伊人风尚》 《追求》 《世界都市》 《风采》 拟订主题 大悦城 时 代 多种媒体跟进系列报导 新 闻 发 布 大悦城及业态组成 大悦城区域价值和发展前景分析 大悦城招商对象 暂拟请以下政府官员、行业协会、专家学者 活动三： 诚徵大悦城形象代言人 活动主题： 快乐大悦城 ·摩登面对面 多种媒体跟进系列报导 拟订主题 大悦城 面 孔 多种媒体跟进系列报导 北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、21世纪经济报道、 现代商报、经济观察报、 精品购物指南、周末画报、香港文汇报、新地产、视觉、瑞丽、CITY、城市画报、时尚、TOM新视线、名牌世界乐、艺术世界等业内杂志或文化时尚类媒体 活动四： 大悦城对话 活动主题： 魅力大悦城 时尚对对碰 多种媒体跟进系列报导 北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、21世纪经济报道、 现代商报、经济观察报、 精品购物指南、周末画报、香港文汇报、新地产、视觉、瑞丽、CITY、城市画报、时尚、TOM新视线、名牌世界乐、艺术世界等业内杂志或文化时尚类媒体 拟订主题 大悦城对话进行时 多种媒体跟进系列报导 媒体后续维护跟进 多种媒体跟进系列报导 强势宣传期－攻击手段解说 活动二：项目启动推介会暨招商新闻发布会 强势宣传期－攻击手段解说 活动主题： 中粮商业旗舰 京东第一MALL 强势宣传期07年6月 新 闻 稿 》》 多种媒体跟进系列报导 北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、21世纪经济报道、 现代商报、经济观察报、 精品购物指南、周末画报、香港文汇报、新地产、视觉、瑞丽、CITY、城市画报、时尚、TOM新视线、名牌世界乐、艺术世界、等业内杂志或时尚类广告媒体 强势宣传期07年6月 活动告知方式 报纸、杂志、电台、网络告知； 印刷海报、或夹报、定向请柬、Easycard，在CBD、燕莎一带写字楼内及附近的餐厅；三里屯、朝阳公园的酒吧放置。 ——◎ 制作精致而别致的DM和小礼品，现场派送 ◎—— 强势宣传期07年6月 强势宣传期07年7-10月 平面广告（大众传播性平面媒体） 北青、北晚、精品、新京报、经济观察、目标、生活速递、现代商报、21世纪经济报导、香港文汇报等多种媒体 强势宣传期07年7-10月 拟定标题 新 闻 《京城老百姓期待大悦城》 ——以意向中的主力店为方向炒作商业价值 软 文 《世界一流百货选址大悦城》 《大悦