论广告表演与广告代言的联系与区别.doc

. . . . 专注 专业 本 科 毕 业 论 文 ( 2016届) 题 目： 论广告表演与广告代言的联系与区别 ——兼谈新《广告法》第二条第五款 学 院: 人文学院 专　　业: 广告学 班　　级: 12广本2班 姓 名: 黄诗琼 学 号: 12105303206 指导老师: 徐卫华 完成日期: 2015年12月10日 目录 TOC \o 1-3 \f \h 8780 摘 要 3 1189 关键词 3 30877 一、 绪论 4 3417 （一） 研究的背景和意义 4 30767 1. 选题的背景 4 3005 2. 选题的意义 4 10063 （二） 研究的基本方法 5 6810 二、 广告代言人的概念及核心要件 5 21669 （一）广告代言人的概念理解 5 30955 （二）广告代言人的主要特征和作用 6 10837 1、广告代言人的主要特征 6 15123 2、广告代言人的主要作用 7 23254 （三）认定广告代言人的核心要件 8 710 三、 广告表演者的概念及转化 9 15807 （一）广告表演者的概念理解 9 23335 （二）广告表演者的主要类型和作用 10 9191 （三）广告表演者在特定条件下的转化 11 747 四、 广告法相关规定的问题及对策 13 9602 （一）广告表演者与广告代言人存在界限模糊问题 13 31875 （二）广告法对广告代言人的相关规定存在的问题 13 545 1、立法本身对广告代言人的界定不清晰 13 15510 2、执法过程中存在的问题 14 10688 3、广告法关于广告代言人规定存在漏洞 14 20820 （三）广告法存在问题的对策 15 32591 1、配套出台详细的司法解释 15 29039 2、完善广告代言人的认定程序 15 747 五、 结论 16 10314 参考文献 17 专注 专业 论广告表演与广告代言的联系与区别 ——兼谈新《广告法》第二条第五款 摘 要：新《广告法》的施行引起了业内人士的普遍关注，其中对广告代言人的相关规定存在认定模糊的问题，即普通的广告表演者在一定的条件下有可能会转化成为大众眼中的广告代言人，这在实践中可能会产生一系列的问题。因此，需要对广告表演与广告代言之间的联系与区别进行论述，从而得出相关的结论。本文从该选题的背景与意义、研究的基本方法、广告代言人的概念及核心要件、广告表演者的概念及转化、广告法相关规定存在的问题及对策等方面着手研究，力图解决广告法在监管执法过程中暴露出的一些缺陷和不足。 关键词：广告代言人；知名度；广告表演者；转化；认定模糊 The?Relation?and?Distinction?between?Advertising?Performance?and?Advertising?Endorsement -??Chapter?II?Article?5?of?New?Advertisement?Law Abstract: The implementation of new Advertisement Law has aroused widespread concerns in the field. Some experts mention that the definition of advertising endorsers is not very clear. Theoretically, advertising performers could be transformed into advertising endorsers in the eyes of public under certain conditions. Practically, some problems may arise. Therefore, it’s necessary to dissert the relation and