数据监测分享.pptx

数 据 监 测 分 享 CONTENTS 目录 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 监测概念 监测分类 客户选型 4. 监测维度5. 监测原理 6. 识别方法 7. 变化趋势 8. 应对策略 9. 谈判建议 01 1. 监测概念 网络分析和数据统计服务，跟踪和报告网站流量，协理品牌量化营销效果。 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 中文语义： 监督 + 测量 英文语义： Track + Monitor 2008年，AdMaster定位广告监测和效果评估的第三方平台。 帮助企业提升ROI，成为裁判员的角色。 企业定位： CONTENTS 目录 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 监测概念 监测分类 客户选型 4. 监测维度5. 监测原理 6. 识别方法 7. 变化趋势 8. 应对策略 9. 谈判建议 02 2. 监测分类 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 区别对待 03 2. 监测分类 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE * AdMaster TackMaster / SiteMaster * 秒针 AdMonitor / SiteMonitor 国双 WebDissector DoubleClick Floodlight Adobe Experience Cloud Omniture Google Analytics 百度统计 友盟Web（CNZZ） 腾讯分析 生意参谋（雅虎统计 = 量子统计 = 量子恒道） CONTENTS 目录 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 监测概念 监测分类 客户选型 4. 监测维度5. 监测原理 6. 识别方法 7. 变化趋势 8. 应对策略 9. 谈判建议 04 2. 客户选型 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 东风日产 奔驰 奥迪 宝马 上汽通用 一汽大众 一汽丰田 捷豹 路虎 东风雪铁龙 DS 东风标致 吉利 …… 宝马中国 上汽通用 上汽名爵 长安福特 广汽本田 广汽菲克 吉利汽车 一汽丰田 一汽大众 观致汽车 宝沃汽车 …… 上汽大众 沃尔沃 斯柯达 CONTENTS 目录 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 监测概念 监测分类 客户选型 4. 监测维度5. 监测原理 6. 识别方法 7. 变化趋势 8. 应对策略 9. 谈判建议 05 4. 监测维度 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 计 数 曝光 / 独立曝光 点击 / 独立点击 相关考核 Referer：来源，也即广告所在的页面，移动端APP广告来源为空； PV：指广告被展示了多少次，同一用户/IP/设备，每刷新一次页面，或者移动端加载一次应用，就会计一个PV； UV：访客去重的数量，以PC终端，或移动设备计数，00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次，清除Cookie之后，可算作新的UV； IP：就是我们的IP地址，不必赘述； 时间曲线：24小时自然曲线，0-7点完成的量不得超过全天的10%，13:00 和 20:00 设定峰值，由于PC的没落，22点以后PC端的量也要控制； 地域分布：一线城市大于二线城市，依此类推，定向除外，但现在国家对电信倒量控制很严，很多第三方供应商，大城市的资源多； 06 4. 监测维度 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 运营模拟 操作系统：Windows XP，Windows 7，Windows 10 屏幕分辨率 浏览器：IE，Chrome，Firefox，360，搜狗，QQ Flash 版本 手机型号：Apple，华为，OPPO，VIVO，三星 07 4. 监测维度 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 08 4. 监测维度 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 重点考核 用户访问了哪些页面，在页面上停留了多长时间，以及各个页面的访问顺序，从哪个页面进入网站，从哪个页面离开网站； 用户在页面上，有没有滚动行为，页面上的热力点击绘制成像； 用户有没有发生关键动作，例如：点击Button，触发注册、表单填写，使用了站内搜索，到达关键页面（如注册成功页）等； 整个站点的核心转化路径（漏斗），用户都到达了什么页面/关键节点？用户流失去了什么页面？用户访问路径是怎么样的？ 09 4. 监测维度 THE SELECTED DEPARTMENT OF YICHE 转 化 访问路径 / 指定事件 Leads 电话回访 收藏产品，添加购物车，在