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我们的案例 OPPO公司的品牌策略 大纲 1.公司简介 2.OPPO的品牌策略 ⑴ OPPO独具匠心的品牌设计 ⑵ 始终如一的品牌组合策略 ⑶ 先人一步的品牌扩展策略 3.消费者的认可 1.公司简介 OPPO公司于2005年成立于中国东莞，是一家全球注册， 集科研、制造和 营销于一体的大 型高科技企业。 公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放 器，并于2008年5月，正式推出手机产 品，致力于打造高品质时尚数码行业的 国际一流品牌，向消费者提供高端品质 数码产品，同时也向消费 者 传递了一种高雅，品味， 浪 漫的生活方式。 至今，OPPO产品的销售覆盖全球，远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场，公司多元化、国际化经营已初具规模，而OPPO公司推出的MP3、MP4播放器也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱，并受到音乐爱好者和时尚数码迷的强烈关注，OPPO音乐手机一经推出便成为国产机的领头军。 这个成绩的取得，有一部分的功劳 必须归于OPPO公司其所采用的各种 品牌策略。 课本知识此节回顾 品牌策略包含（部分内容为拓展内容） 一、品牌有无 (又称品牌化策略——是否使用品牌) 二、品牌设计 (有一部分观点不把它算为品牌策略) 三、品牌组合 (又称家庭品牌策略) 包含：品牌归属策略、品牌统分策略、复合品牌策略 四、品牌更新 (又称品牌再定位策略) 五、品牌扩展 (又称品牌延伸策略,属于品牌杠杆放大战略之一) 1.纵向延伸(或称：同一产品线的品牌延伸) 2.横向延伸(或称：跨产品线的品牌延伸和所有产品的品牌延 伸) 六、品牌保护 (一部分观点认为它属于品牌营销的一种) 七、品牌管理 (同上，一部分观点认为它属于品牌营销的一种) 2.OPPO的品牌策略 ⑴OPPO独具匠心的品牌设计 ⑵ 始终如一的品牌组合策略 ⑶ 先人一步的品牌扩展策略 ⑵ 始终如一的品牌组合策略 OPPO公司的所有产品，数码随身听, OPPO音乐字移动电视等都是以名，且每一种产品都在服务上严格把关，诞生一系列高质量、时尚、了消费者良好的传播口数码市场上占据一方， 的。 包括OPPOMP3、MP4手机，OPPO高清数“OPPO”为统一品牌质量、设计、售后出以“OPPO”命名的潮流的精品。赢得碑，在国际、国内其成功是不言而喻 ⑶ 先人一步的品牌扩展策略 ①从纵向扩展来说： 08年伊始，OPPO推出了SMART?MP4，开发出文件加密、文件搜索等功能，开创了国内强调产品易用性的先河。 而当一些国内品牌开始借鉴OPPO的思路时，OPPO又迅速推出了Smart?MP4的?旗舰产品G11，独特的产品滑翔设计再次拉开了与竞争对手的差距。 在09年，OPPO又推出了?S33：较之前的产品，操作自由舒适、图标随意拖动换位、插件桌面快捷方式、多文件快滑操 ?作形成了S33独特的操作亮点。S33一度引起网友的关注 和响应，很多?网友宁愿等8个月来购买S33这款产品。 可以说，从时间上，OPPO扮演了一个国产数码里 程碑的角色，它的发展一定程度上体现了 MP4 发展的新方向。 另外，在数码随身听和音乐手机热销的基础上，OPPO掌上数字电视K39也即将上市，并且还没上市就已稳居“热门掌上电视”第二名的宝座，成绩令人瞩目。 不得不说，OPPO的品牌扩展策略是十分成功的。 Thanks 第八组 组长：付玉 组员：窦婧 孟麒麟 王勇 李瑞坤 王卓 * * 欢迎进入OPPO世界 ⑴ OPPO独具匠心的品牌设计 OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路—— 打造具有国际水准的时尚精品。 简洁好记 字母双对称 整体富有韩式浪漫 名称适应目标市场环境 OPPO的品牌标志以绿色、白色作为主体颜色， 并