Nike青少年篮球夏令营.ppt

Nike 青少年篮球夏令营整合传播建议案－草根计划 Nike夏令营活动策略 客户面临挑战（活动背景）I 运动品牌竞争激烈（2005年统计：在央视、卫视投放品牌高达43个）品牌集中度高（五大品牌） 品牌认知与偏好，成为一、二线城市15～29岁目标对象购买主因 全球及全国各大运动资源（如运动明星、运动项目）被各大品牌所垄断（掌握主流运动资源品牌相对属于市场领先地位），相对容易运作的体育运动如：3vs3篮球已经被各品牌（包括非运动品牌）相互使用，造成地面沟通活动同质化严重 客户面临挑战（客户期待）II 活动目标 活动主要结构 目标对象的心声 话题性活动（更大化宣传） 活动传播建议 活动执行建议 教练营 青少年训练营 半职业篮球训练营 闭幕式 商品与活动 * 达生整合营销传播 客户面临挑战 期待达成目标 活动主结构 更大化传播 目标对象的心声 活动传播建议 Nike现在位置 Nike未来位置 目前为中国最有影响力的运动品牌之一 国内运动市场每年30％成长，竞争品牌宣传 投资加大，造成传播效果降低 Nike在国人的心中是流行还是运动 如何利用品牌力拉动与二线品牌商品的价差 为大中国地区运动领导品牌 为专业运动品牌 提升品牌附加值及品牌认同，解决商品价差 透过宣传有效与同步市场成长 怎么做： Event Part I 透过篮球夏令营活动，拉动Nike品牌专业运动形象进而提升品牌认同及附加值，拉动商品价差达到配合市场成长的目的 透过篮球夏令营活动，区隔现有竞争品牌3vs3篮球活动 利用对国内篮球教育活动（教练；业余球员），拉动品牌专业形象 透过活动（夏令营、捐赠、等…），提升品牌价值及认同 有效结合新商品上市，拉动销售（利用品牌认同，解决价差问题） 创造话题性及活动延续性，拉大对目标对象影响力， 活动导入期： 报名宣传造势 教练营： 邀请NBA教练对国内教练进行训练 青少年训练营： 针对12－18岁有潜质篮球爱好者邀请NBA教练进行训练 半职业训练营： 甑选训练营杰出选手及高中联赛表现杰出球员进行训练 闭营大会： 邀请中国、美国 、巴西国家队进行比赛 进行天河体育场篮球场认购活动 国家队晚宴活动 可以被NBA教练训练那真是一辈子最光荣的事 我儿子球打的不错如果有这个机会我会送他去试试 我本来球就打的不错，如果有这个机会加强，那我是不是有机会能被（NBA、CBA）教练看到… Nike篮球夏令营 篮球喜爱者（意见领袖） 参加 影响周边朋友 公关运作 建立品牌认同 梦想成真 影响社会大众 活动命名（Sub Catch）、活动Logo 设计、标准色 Logo Pattern 活动主Key Visual 活动TVC 寻找卫视合作进行全程跟踪报导（湖南卫视） 教练营 青少年训练营 半职业篮球训练营 闭幕式 PR：透过PR运作，提升品牌对中国篮球贡献，提升品牌专 业形象及偏好 媒体运作：CCTV5、各大体育报、网站合作 提高参加诱因： 提供Nike训练营结业证书 甑选出的选手将有机会获得Nike训练营教练一年以上顾问帮助 将有机会得到Nike全年运动装备赞助机会 将有机会入选Nike中国青少年街头篮球梦之队 有机会在各大媒介曝光，展露球技 PR：各大体育报、网站合作，报导NBA外教与青少年互动、外教 对国内青少年球技看法 招生： Data Base 进行前期招募，配合学校、青少年聚集地海报、各销售点 PR：明日之星炒做、与U18进行比赛 媒体运作：CCTV5、各大体育报、网站合作 广州街头空地出现移动篮球场、惊现美国梦7队成员 以战斧式灌篮成名的Vince Cater被篮协赠与龙飞九天之名、 认购天河体育场篮球场，改名为卡特－龙飞九天球场，并在球场 画上龙飞九天Logo及签名 中国国家队与美国梦7队进行友谊赛，包括灌篮、三分等一系列 友谊赛 Larry Brown在晚宴中与国家队教练，进行纸上谈兵大比试