基于演化博弈理论情境的跨境电商物流结构策略探析论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于演化博弈理论情境的跨境电商物流结构策略探析 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 王蓓 李平 聂剑平 基金项目：国家自然科学基金项目；广东省自然科学基金项目（2015A030313492）； 并受到“唯品会校园网点的运营管理研究”校企合作课题的资助 中图分类号：F270 文献标识码：A 内容摘要：基于演化博弈视角，考虑到各个跨境电商的异质性特点，本文构建并分析了跨境电商物流结构策略选择的博弈模型，通过MATLAB软件模拟发现跨境电商的学习能力服从关于时间的线性函数的物流结构策略演化趋势，并以唯品会跨境电商物流结构策略布局为例，发现跨境电商物流结构策略选择不仅与其策略的收益有关，而且与其学习能力、策略搜索空间集有关，而且发现单次订单量和学习能力是影响唯品会为代表的跨境电商布局物流结构的重要因素。 关键词：演化博弈模型 跨境电商 学习能力 MATLAB 唯品会 引言 跨境电子商务是指将不同关境的交易方，通过电子商务平台进行交易、支付和结算，并通过跨境物流把商品送达，以此完成交易的一种国际商业活动。与传统跨境贸易相比，它具有成本低、速度快、易上手等优势。实践表明，在产业界成功运作跨境电商业务的企业并不多，而能够成功运作跨境电商业务的大多数企业是依靠其先前积累的雄厚资金和设备基础才得以成功运转，而更多的后起之秀以及新兴的创新、创业企业则难以通过先天优势进行竞争。为了满足消费者的体验，一些知名雄厚的电商企业，诸如京东、天猫国际、唯品国际等也建立了海外仓供应链模式，然而对于一些新兴电商企业来说，施建海外仓成本过高，会导致资金回流过慢难以支撑其跨境业务的发展，因此更多企业选择订单直邮或者当前跨境电商政策下保税仓模式的物流结构。在此背景下，研究是选择跨境电商订单直邮还是保税仓模式的物流结构策略，对于指导跨境电商龙头企业以及新兴的创新创业企业实践跨境电商具有重要的价值意义。 事实上，跨境电商物流结构策略选择是一个群体中个体竞争博弈的过程。在这个过程中，跨境电商企业自身物流结构策略选择不仅与自身的资源禀赋有关，还与群体中的其他个体策略选择有关，因此，本文考虑采用演化博弈的理论思想来研究跨境电商物流结构策略选择更具有效性和贴实性。演化博弈的思想起源于生物界的種群进化论，然而大多数演化博弈的研究是在以下假设前提下进行的，即种群个体没有差异、学习能力和策略搜索空间相同。然而在现实经济活动下，由于各跨境电商的资本积累、设备基础、管理技术等因素的差异，其学习能力、策略搜索空间是有差异的。直到2012年，Krishnendu Chatterjee和Damien Zufferey首创异质个体情境下的演化博弈理论，并证明了其理论的有效性，这为异质个体演化博弈理论研究开创了一个崭新的局面，然而其设置模拟群体中个体异质性的学习能力是一个静态常量，具有一定局限性。因此，本文在Krishnendu Chatterjee和Damien Zufferey研究的基础上，把跨境电商的学习能力设置成一个动态变量来模拟其异质特点。 跨境电商物流结构演化博弈模型构建 （一）模型假设和构建 跨境电商有两种物流运作模式，即订单直邮（ODM）和保税仓模式（BW）。假设以两种物流运作模式销售某同质产品，特定区域市场内的产品需求量一定为nq，其中n为订单批次，q为每次订单的数量；假设单位产品的销售价格为p，单位生产成本为cp，单位产品订货成本为co，每单位的一般贸易税额为e，在订单直邮模式下的单位物流固定成本为k1，单位变动成本为c1，在保税仓模式下的单位固定物流成本为k