基于SWOT分析的澳门旅游业多元化发展研究论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于SWOT分析的澳门旅游业多元化发展研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 赵彤 澳门的旅游业是当地的支柱型产业，本篇文章通过SWOT分析探讨了澳门旅游业发展的优势、劣势与由此带来的机遇和挑战，对其发展过程中出现的人力资源短缺、土地面积狭小、产业结构单一等问题进行了研究与分析。旅游产业的不断发展以及澳门与周边地区的经贸合作，为澳门旅游业的发展提供了更加广阔的平台。在“一带一路”政策背景下，人们可以提升澳门的文化形象，进行产业结构的升级和旅游形象的转型，重组旅游资源，在日益激烈的市场竞争中进一步促进澳门旅游业的多元化发展。 2013年习近平主席提出“丝绸之路经济带”及“21世纪海上丝绸之路”战略构想，2015年3月《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》发布，这些战略的实施为澳门的发展提供了政策的支持与保障。特别是当内地开放“自由行”之后，越来越多的内地游客选择到澳门旅游。随着经济的不断发展，澳门特区政府也在不断促进旅游产业的发展，正确发挥旅游业在产业结构转型和经济发展过程中的合理作用，搭配相关服务行业营造更加广阔的空间，用多元化结构的思想来定位未来旅游业的发展，对促进澳门旅游业的持续发展有重要的推动意义。 一、澳门旅游业的SWOT分析 所谓SWOT分析，就是对所研究对象的内部优势（strengths）、 劣势（weaknesses）、外部的机会（opportunities）和威胁（threats）等各种因素相互匹配起来进行分析，从而根据研究结果进行相应政策的制定。旅游业作为澳门经济的龙头产业，在协调与巩固澳门的经济发展过程中发挥了不小的作用。通过对澳门旅游业的SWOT分析，利用其旅游业中的优势与机遇进行更高层次的提升，对发展过程中遇到的劣势与不足进行相应的调 整与升级。 （一）优势分析 1.独特的地理位置优势。澳门处在香港与广东之间，在发展过程中既可以依靠香港便利的海港交通优势和国际化背景，又可以借助广东丰富的人力资源和广阔的内陆市场。澳门具有广大的潜在市场，而且简单的入境手续更是吸引了来自世界各地的游客。 2.中西文化的碰撞融合。澳门作为中西方文化交流的一个平台，在传承中国传统文化和融合西方文化的背景下不断得到更广阔的发展。澳门这种独特的优势，在开拓内地与国外市场，特别是与葡语系国家的合作中发挥了重要的作用。 3.多种多样的旅游资源。澳门虽然土地面积狭小，但拥有众多的自然资源和文化资源，具有悠久历史的澳门历史城区，其已被列为联合国文化遗产。游客到澳门旅游不仅可以感受到澳门当地的风土人情，还可以领略到澳门悠久的历史文化。一方面这些文化资源大大提升了游客对澳门的向往，另一方面旅游产业的发展也带动了相关产业的升级，使其可以更好地服务于游客。 （二）劣势分析 1.单一的产业结构。因为澳门土地面积狭小，人口众多，没有过多的重要企业，所以旅游业一直是澳门的支柱型产业。这对于一个寻求全面发展的城市来说无疑是一大弊端。调整产业结构，实现全方位的产业发展是澳门不断前进的改革方向。 2.游客停留时间较短。澳门临近香港，很多游客是在香港游玩之后顺路前往澳门旅游；澳门的便利交通也使很多游客在游览了一天之后不在澳门留宿，选择去香港或者珠海。据统计，澳门游客的平均停留时间是1.4天，远远低于真正意义上游客的停留时间。所以，澳门需要加快相关配套设施的建设，增加丰富的旅游项目，尽可能地吸引游客的关注，从而延长游客的留宿时间。 3.相关产业人才较少。旅游业的快速发展离不开相关人力资源的支持。由于人才的培养跟不上旅游行业的发展，专业人才出现断层，岗