基于ASEB分析的非物质文化遗产旅游开发研究论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于ASEB分析的非物质文化遗产旅游开发研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 张阳　蒋晓星 本文用ASEB栅格分析法，对河南非物质文化遗产旅游开发的活动、环境、体验和收益4个方面，及其每个方面的优势、劣势、机遇和威胁形成的16个单元进行详细、系统的分析，以期找到河南非物质文化遗产旅游开发中存在的不足，并在此基础上提出相关建议：创新旅游开发模式，开发特色的产品，营造良好的旅游体验氛围，注重供给侧改革，引入科技。 河南省作为非物质文化遗产资源大省，如何将非物质文化遗产资源的优势转换为经济效益和社会效益，值得挖掘。本文用ASEB栅格分析法，对河南省非物质文化遗产的旅游开发进行探析，提出旅游开发的对策，以期为河南省非物质文化遗产资源旅游开发提供一些参考。 一、ASEB栅格分析法概述 ASEB栅格分析法是指从消费者的角度出发，以消费者需求为导向的新型管理手段，它是对SWOT分析方法的改进和完善。它将曼宁—哈斯—德赖弗—布朗的需求层次分析，即活动、环境、体验、和利益与SWOT分析中的不同要素相互对应结合起来，形成包括16个单元的矩阵，按顺序从SA（对活动的优势评估）到TB（对利益的威胁评估）16个单元逐次进行研究分析，在此基础上，了解消费者偏好，及时对项目进行改进，从而更好地满足用户的需求，进而提高产品竞争力的研究分析方法。 ASEB栅格分析法是以消费者的需求为出发点，从消费者的角度对产品的各个方面进行分析，对提高产品的竞争力有很大的帮助。它也适用于指导旅游景区（点）的开发，通过对旅游景区（点）从SA（对活动优势评估）到TB（对满足的威胁评估），有关负责人不仅可以站在游客的角度对景区（点）进行规划和设计，评估游客对旅游产品开发的满意度，更有助于资源管理者对旅游市场进行正确分析，对旅游产品进行优化和升级，获取竞争优势。 二、河南省非物质文化遗产资源开发的ASEB分析 （一）优势分析 1.活动优势 河南省是中华文明发祥地之一，是许多朝代的政治、文化中心。河南的非物质文化遗产具有包容性和多样性的特点，它在不断汲取不同地域文化精华的基础上，呈现数量众多、特色鲜明的特点。此外，河南省有“4A”级以上景区105家，分布河南各地，并且与河南非物质文化遗产相得益彰。游客在这里可以欣赏传统音乐、传统戏剧、传统舞蹈等，获取知识，感受非物质文化遗产的魅力。 2.环境优势 一是类型齐全。河南非物质文化遗产资源分布广泛，且类型齐全，可以满足游客的多样性需求。这里有不同朝代、不同种类的非物质文化遗产，游客可以根据自己的爱好进行选择性的观赏。二是基础设施完善。根据《中原经济区规划》，河南省将建成米字型高铁，这为河南非物质文化遗产旅游扩大客源范围奠定了基础。 3.体验优势 一是科学价值体验。河南省的非物质文化遗产是古老中原记忆的名片，反应了河南省不同时期、不同区域的生产力水平和科学技术水平。二是审美价值体验。河南的非物质文化遗产是许多天才的艺术，无与伦比的艺术技巧，独一无二的艺术形式，可以给游客带来无与伦比的美感体验。 4.收益的优势 一是旅游者增长了知识，开阔了眼界，感受到了非物质文化遗产的魅力。二是旅游者愉悦了心情，放松了身心，得到了精神满足。三是旅游者在游览中锻炼了身体，增强了体魄。 （二）劣势分析 1.活动劣势 由于非物质文化遗产的展现需要依托于物质载体，在开发方面有一定的局限性。非物质文化遗产主要是以静态的、虚拟的、专业的产品为主，不利于调动游客的参与性。 2.环境劣势 河南省的旅游产业发展不均衡，郑州、洛阳、开封强，其他市、县弱。许多非物质文化遗产处于经济欠发达和交