基于ASEB栅格分析法的海南乡村旅游开发研究论文.doc

论文（设计） 单 位 题 目 申报内容 专业 职称等级 学号 姓 名 指导老师 职称 提交日期 2019 完成日期 基于ASEB栅格分析法的海南乡村旅游开发研究 一、论文说明 本写作团队长期从事论文写作，擅长数据处理、文献查找 图表绘制、理论分析，以及相关期刊论文的发表 具体联系金老师QQ：387 826 70 二、范文参考 连丽娟 基于旅游体验理论为指导，分析海南乡村旅游的发展现状，运用ASEB栅格分析法深度分析海南的乡村旅游开发，提出研发旅游纪念品、创新乡村旅游新模式、海南乡村旅游精品化建设等对策。一、ASEB栅格分析法 ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）栅格分析法是以消费者需求为导向，把消费体验归入分析范围的一种市场分析法。它的优点是站在消费角度对问题进行分析，重视消费者感官体验，是一种基于SWOT分析法的改良法。ASEB栅格分析法与SWOT中的四个要素相互结合起来，形成16个单元矩阵（见表1），再依次对这16个矩阵进行分析研究，以评估消费者的满意度，继而为了更好地满足消费者需求对相关产品或服务进行策划或改进。二、海南旅游产品概况 海南省是中国唯一的热带岛屿省份，也是国内最受欢迎的热带海滨度假休闲胜地。这里四季无冬、阳光充足、空气清新且水清石现，被誉为人间天堂、南海明珠。同时，海南民风民俗独具地方特色，具有发展乡村旅游的巨大优势。乡村旅游的发展，对解决海南“三农”问题具有非常重要的意义。 从2000年开始，海南省委、省政府立足省情，开始以“建设生态环境、发展生态环境、培育生态文化”为主要内容的文明生态村的创建工作。通过“四化”（净化、美化、硬化、亮化）建设，改善了海南农村的面貌，为乡村旅游的发展创造了良好的环境。特别是党的十八大以来，海南省省政府制定了关于加快发展乡村旅游发展的意见，文件提出创建文明生态村结合“美丽海南百镇千村工程”的建设，联合推进海南国际旅游岛建设的各项工作，效果明显。截至2017年6月，全省共有17 536个文明生态村，覆盖率达到84%。建设生态文明在党的十九大报告中将其定位为“中华民族永续发展的千年大计”，并做出了“实施乡村振兴战略”这一重大部署。 虽然海南的乡村旅游发展起步较晚，但是发展较迅速，目前，乡村旅游基本上在海南遍地开花，其中万宁兴隆热带植物园、海南农垦万嘉果农庄于2012年列入全国农业旅游示范点，海南省定安县于2015年列入全国休闲农业与乡村旅游示范县。从目前的发展情况来看，乡村旅游已经成为海南解决“三农”问题非常重要的一种政策，同时也契合了国家的绿水青山就是金山银山的发展理念。三、ASEB柵格分析 通过对海南典型乡村的实地考察走访，采用随机抽样法获得海南乡村旅游资源相关信息，再使用ASEB法进行分析，得出以下结论（见表2）。 从上表可知，海南乡村旅游资源较为丰富，只要开发得当，加强乡村旅游资源的合理开发规划、政府政策的倾斜、基础设施的完善，海南乡村旅游的发展具有很大的潜力。2017年，全省旅游经济整体呈现“旺丁更旺财”的大好局面，旅游人数和旅游收入均超额完成任务。全年接待游客6 745.01万人次，实现旅游总收入811.99亿元，旅游经济发展质量效益显著提升，旅游收入增长明显高于接待游客数量增长比率。入境游提前3年完成接待百万人次的目标，全年接待入境游客111.94万人次，同比增长49.5%，旅游外汇收入6.81亿美元，同比增长94.6%。再加上海南健康旅游项目的不断落地，海南乡村旅游产品的开发得到不断丰富。四、基于ASEB栅格分析法的海南乡村旅游产品的开发对策 （一）研发生产特色精美的乡村旅游纪念品 海南乡村旅游纪念品是海南乡村旅游资源的精华浓缩，是海南建设美丽乡村的重要支撑，是海南乡村旅游可持续发展的动力。目前已开发出来的乡村旅游纪念品多是热带水果、椰子系列产品、当地美食和土特产品，品种