贵阳市商业性文化演出市场发展障碍探讨.doc

贵阳市商业性文化演出市场发展障碍探讨 中共贵州省委党校2011.5(总135期)思想理论双月刊 贵阳市商业性文化演出市场发展障碍探讨 ●王尧艺 l贵州财经学院贵州贵阳550004) 摘要:如同国内大多数城市一样,贵阳市商业性文化演出市场在2007年后爆发井喷行情,然而市场却 在极短时间内步入衰退,这极大地损害了商业文化演出市场的长期发展.本文探讨了阻碍贵阳市商业文化演 出市场发展的诸多因素,并提出了相应的对策措施. 关键词:贵阳市商业性文化演出文化产业 中图分类号:G12文献标识码:A文章编号:1009--5381(2011)05一o0105一O2 2o07年的贵阳商业演出市场如同很多中国城 市一样,经过多年的沉伏,迎来了令人意想不到的井 喷.而一场张学友演唱会的巨大成功,刺激了众多投 资者的神经,各类资金迅速涌入市场,以期在这大行 情中淘个钵满金满.仅2007年5月到2007年底,就 有8场大型商业演出相继开场,而在此之前,每年仅 有1—2场.而且多为移动公司的市场宣传活动的一 部分.然而,市场是残酷的,没有市场运作经验,缺乏 良好成熟的市场环境.让这批试水者大多折翼而归. 尤其是2008的金融危机更加剧了市场的衰退.到 2010年,大型演出已难见踪影,只剩下一些小型表 演还在支撑着这个让人悲喜交集的商业性文化演 出市场. 一 ,贵阳商业性文化演出市场出现短暂繁荣的 原因探析 1.市场饥渴.需求强烈 市场的饥渴程度决定了市场的需求强弱程度. 而贵阳市商业演出文化市场在2007年初就正处于 一 种极度饥渴的状况.当时.贵阳市市场已有近3年 未曾举办大型商业性文化演出.而专业的个人巡演 更是在1O来年间仅见一次.市场供应品的缺乏,市 民的需求被迫压缩,一旦有机会得以释放,其消费能 力将会比正常状况更为强烈.因此,当张学友演唱会 一 经推出,就引发坊间狂潮,以至于高于发达城市 数倍的票价也未能阻挡市民的激情,场内爆满,一 票难求. 2.经济预期向好.市民可支配收入增加 有强烈的消费需求而没有足够的消费能力和消 费群也不足以促成一场商业演出的成功.尤其是大 型商业文化演出.2007年,中国经济持续健康发展, 这一年,股市的风光使得很多人获利颇丰,对市场经 济的良好预期和可支配收入的增加.使得人们更容 易投入平时不会轻易购买的一些消费.如高昂的演 出,豪华旅游等. 3.市场门槛低.暴利引发投资狂潮 商业性文化演出投入产出快.一般一个项目多 至5-6个月.少则1—2个月就可以完成,且进入门槛 也较低,只要拥有一定资金实力就可参与.2007年第 一 场演出的丰厚利润.促使贵阳市乃至全国的演出 商和投资商对贵阳市场发生浓厚兴趣.于是各种类 型的大型演出蜂拥而至,乃至仅2007年下半年就出 现了8场大型演出,到了2008年,商业演出市场更 从大型演出开始向各类中小型演出扩展,儿童剧,音 乐表演,话剧等你方唱罢我登场,市场呈现出前所未 有的繁荣景象. 二,贵阳市商业性文化演出市场发展困境分析 从上述分析我们不难发现,这种繁荣的基础是 脆弱的,一旦热潮退去,那衰退也必将到来.然而,谁 也没料到衰退来得如此突然,2008年底的金融危机 加剧了衰退的速度,20o8年11月张惠妹世界巡演贵 阳主办方突然提出取消演唱会更暴露了其中危机. 到了2009年.各类演出迅速减少,仅有的两场大型 演唱会都惨淡收场.而更多的则是走歌友会这类擦 边球,在困境中求生存,到了2010年,市场上商业演 出更是难见踪迹. 1.追求短期利润.门票价格过高 长期居高不下的门票使得商业性文化演出对于 大多普通老百姓而言还是奢侈消费.以张学友2Oo7 中国巡演为例,香港人均月收入达到15,4oo港币, 而一场演出的最高票价仅为400港币,相当于一家 人外出一顿饭的钱.而同样的演唱会,中国内陆城市 演出门票最高达到1980元一张,大多超出了其人均 月可支配收入.这种情况极大地局限了商业性演出 市场的发展. 2.市场狭小.购买力不足 商业性文化演出在中国,尤其是在贵阳尚属起 步阶段,整个市场十分不成熟,缺乏具有良好基础的 消费群体.市场狭小,购买力相对较弱,而整个消费 作者简介:王尧艺,工商管理学博士,副教授,现任职于贵州财经学院工商管理学院.主要研究市场营销,战略管理,旅游市场营销. 中共贵州省委党校2011.5(总135期)思想理论双月刊 还属于奢侈性消费,这种消费很容易受到外部经济 环境的影响.20o8年中国股票暴跌,大量的资金在股 票上被套牢.普通市民曾经的额外收益大减,使得普 通消费者大幅缩减额外的奢侈消费,高昂的商业文 化演出者首当其冲.而贵阳本身市场较小.人均收入 较低等特质更加剧了这一状况. 此外.贵阳市商业演出销售团体消费占居比率 较高.如移动,电信等通常是其大买家,而