互联网大数据视角下的旅游方式.PPT

互联网大数据视角下的 旅游方式 旅游正在经历需求多样化和消费升级的重要阶段 美国的经验 数据改变企业决策，数据改善人类生活 中国城镇居民步入旅游消费升级阶段 2014年 数据改变企业决策，数据改善人类生活 中国人的旅游需求 商务考察 观光体验 购物 出境 下乡 圈子 老子 孩子 家庭度假 旅游市场两极化的趋势： 出境游、周边游 主要的客户群体： 新兴中产阶层消费升级 数据改变企业决策，数据改善人类生活 中国旅游的4.0时代是什么？ 数据改变企业决策，数据改善人类生活 人类本是自然之子 终归仍要回到自然中去 好山 好水 好空气 回归自然、回归乡村、回归传统。 无限亲近自然 依山而居 伴水而立 数据改变企业决策，数据改善人类生活 修身养性 返璞归真 天伦之乐 告老还乡 4 .0时代：旅·居 休闲度假真正成为大众生活方式，成为日常生活中不可缺少的组成部 分，将有越来越多的城市人以不同的方式，在日常居住的城市之外享 受复合业态旅游目的地所带来的别样生活。 阿勒泰地区客源市场大数据分析 2 016年阿勒泰地区客源 地（省/市/区）排行 从2016年阿勒泰地区客源地（省/市/ 区）来看，新疆自治区区内的客源最 多且远高于其他地区，外省客源数量 来看，广东、河南、山东、吉林、四 川、河北六省市位列外地客源前六位， 客源数量都超过了20万人次；浙江、 江苏、湖北三个经济较发达的省份也 排在了外省前十位，成为主要客源地。 图：2016年阿勒泰地区客源地（省/市/区）排行（单位：万人次） 数据改变企业决策，数据改善人类生活 阿勒泰地区客源市场大数据分析 2 016年阿勒泰地区客源 城市排行 从2016年阿勒泰地区主要客源城市来 看，新疆自治区区内的乌鲁木齐市和昌 吉回族自治州排在前两位，外地城市客 源量前十里面，北京市排在第一位，随 后依次是长春、重庆、广州、上海、成 都、天津、郑州、深圳和西安，南北各 占一半。自治区外的经济发达城市是阿 勒泰地区的主要客源地。 图：2016年阿勒泰地区客源城市Top30（单位：万人次） 数据改变企业决策，数据改善人类生活 阿勒泰地区客源市场大数据分析 2 016年阿勒泰地区客群 年龄分析 从2016年阿勒泰地区客群的年龄分布来看， 占比最多的年龄段是26—35岁，占比 5 3%，其次是19—25岁，占比21%，第 三是36—45岁，占比17%。三个年龄段 总计占比达到91%，说明19—45岁年龄 段的游客是阿勒泰旅游的客源主力军。 图：2016年阿勒泰地区客群年龄段分布 数据改变企业决策，数据改善人类生活 阿勒泰地区客源市场大数据分析 2 016年阿勒泰客群性别分析 2 016年，阿勒泰的游客中男性占比45%， 女性占比55%，比男性高出10个百分点， 女性游客去阿勒泰地区的旅游人次比男性游 客多。 图：2016年阿勒泰地区客群性别分析 数据改变企业决策，数据改善人类生活 新西兰旅游案例分享 数据改变企业决策，数据改善人类生活 新西兰旅游案例分享 房车自驾游 新西兰房车随处可见，也随处可租。新西兰针对 房车自驾游的配套非常完善，大多数付费营地有 厨房，周边还有便利的超市，可为旅途提供充足 的物资供应。 新西兰总人口450万，房车保有量26000台，其 中5500台为租赁用房车。全国有5家房车制造企 业，年产自行式房车1100台，拖挂式房车150台。 每年进口自行房车250台，进口拖挂房车500台。 营地每年接待量为660万间夜。 数据改变企业决策，数据改善人类生活