企业形象设计的原则.PPT

企业形象CI设计 5.1 同一性 5.2 差异性 5.3 民族性 5.4 有效性 5.5 象征性 5.6 企业造型 5.7 版面编排模式 学习目的与要求 了解企业形象设计的基本原则； 了解如何在设计时体现企业的个性； 掌握现在企业形象的基本特征； 能够熟练掌握和使用设计的基本原则。 5.1 同一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传媒，用完美的视觉一体化设计，将信息与设计个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体的形象统一，创造能存储与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。 对企业识别的各种要素，从企业理念到视觉要素予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动。 要达成统一性，实现CI 设计的标准华导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法，对企业形象进行综合的整形。 1 .简化 对涉及内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要的前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的实施。 2 .统一 为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能的统一，给人以统一的视觉印象。如北京牛栏山酒厂出品的花灯牌北京醇酒，厂名、商标、品名极不统一，在中央广播电台播出广告时，很难让人一下记住，如把三者统一，信息单纯集中，其传播效果就会大大提高。 3 .系列 设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式特征，鲜明的识别感。 组合：将设计基本要素组合成通用性较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的统一性。 4 .通用 通用即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大道户外广告小到名片均有良好的识别效果。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍，增强了形象的传播力。 5.2 差异性 差异性首先表现在不同行业的区分，因为在社会大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象的特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。 在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立，其企业形象均别具一格。 5.3 民族性 企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化，美、日等国许多企业的崛起和成功，民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出：“一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。”驰名于世的“麦当劳”和“肯德基”独具特色的企业形象，展现的就是美国生活方式的快餐文化。 5.4 有效性 有效性是指企业经策略划与设计的CI计划能得以有效的推行运用，CI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。 企业CI计划要具有效性，能够有效的发挥树立良好的企业形象的作用。首先在于其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准时地形象定位，然后依次定位进行发展规划。在这点上协助企业导入CI计划的机构或个人负有重要的职责，一切的一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一切不切实际的心态。 5.5 象征性 在视觉识别系统中，象征图形式作为一种附属于辅助的要素出现的、配合标志、标准字、标准色、企业造型等基本要求而被广泛灵活地运用，有着不可忽略的功能作用。 在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图案，也经常运用。象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 象征图形与视觉传达设计系统中的基本要素是一种从与宾主的关系，以配合设计的展开运用。 1 .象征图形在设计上的运用 作为一种辅助与补充的设计要素，象征图形能以其丰