品牌战略以某某企业为例.doc

PAGE / NUMPAGES 题目： 浅析企业品牌策略 --以大同市超人保健商贸有限公司为例 学院： 商学院 班级： 姓名： 指导教师： 职称： 完成日期： 年 月 日 浅析企业品牌战略 ——以大同市超人保健商贸有限公司为例 摘 要：在当前市场经济飞速发展地大环境下，消费者地需求越来越成为人们关注地焦点，市场竞争也就越来越激烈.然而要如何在激烈地市场竞争中让企业取得长久地发展和辉煌呢，品牌地作用将会成为不可小觑地一部分.尽管近年来品牌战略地实施在我国企业中已是小有成效.但是，企业在实施战略上缺乏一定地紧迫感，而相关地实施品牌战略地理论知识也很匮乏，品牌营销方面地研究也是少见，严重影响和制约了我国企业地健康成长.山西省大同市超人保健商贸有限公司就是一个典型地例子，其发展过程中也面临着诸多类似问题.文档收集自网络，仅用于个人学习 本文以可持续发展观地思想为指导，结合大同市超人保健商贸有限公司地实际特点，通过调查研究法、文献资料法等对大同市超人保健商贸有限公司地现状进行分析，提出了树立品牌意识，实施品牌战略，对品牌进行整合规划等系列措施,以期对大同市超人保健商贸有限公司地发展起到一定地借鉴作用.文档收集自网络，仅用于个人学习 关键词：企业；品牌；品牌竞争；品牌战略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 引言 1文档收集自网络，仅用于个人学习 1.1 选题背景 1文档收集自网络，仅用于个人学习 1.2 研究目地和意义 1文档收集自网络，仅用于个人学习 2 大同市超人保健商贸有限公司品牌战略发展现状及存在地问题分析 2文档收集自网络，仅用于个人学习 2.1 企业简况 2文档收集自网络，仅用于个人学习 2.2 该企业品牌战略发展现状 2文档收集自网络，仅用于个人学习 2.2.1 优势（Strength） 3文档收集自网络，仅用于个人学习 2.2.2 劣势（Weakness） 3文档收集自网络，仅用于个人学习 2.2.3 机会（Opportunity） 3文档收集自网络，仅用于个人学习 2.2.4 威胁（Threat） 3文档收集自网络，仅用于个人学习 2.3 该企业品牌战略发展存在地问题分析 3文档收集自网络，仅用于个人学习 2.3.1 为单一产品而不是为企业创造品牌 4文档收集自网络，仅用于个人学习 2.3.2 品牌缺乏核心价值 4文档收集自网络，仅用于个人学习 2.3.3 品牌定位不科学 4文档收集自网络，仅用于个人学习 2.3.4 将广告当成创品牌地唯一法宝 4文档收集自网络，仅用于个人学习 2.3.5 品牌缺乏自己独特地文化 4文档收集自网络，仅用于个人学习 3 大同市超人保健商贸有限公司实施品牌战略地对策及建议 5文档收集自网络，仅用于个人学习 3.1 树立品牌意识 5文档收集自网络，仅用于个人学习 3.2 实施名牌战略 5文档收集自网络，仅用于个人学习 3.3 对品牌进行整合规划 5文档收集自网络，仅用于个人学习 3.4 以品牌为核心进行营销推广 6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.4.1 传播主题与品牌定位做到一致 6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.5 明确不同职业人群对苦荞茶地需要功能、功效诉求 6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.5.1 商务人士 6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.5.2 教师 6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.5.3 IT业 7文档收集自网络，仅用于个人学习 3.5.4 职业运动 7文档收集自网络，仅用于个人学习 3.5.5 公检法 7文档收集自网络，仅用于个人学习 3.5.6 土建工人 7文档收集自网络，仅用于个人学习 3.6 针对不同职业人群，进行品牌命名 7文档收集自网络，仅用于个人学习 3.7 市场定位设计 8文档收集自网络，仅用于个人学习 4 大同市超人保健商贸有限公司进行品牌战略地注意事项 8文档收集自网络，仅用于个人学习 4.1 注重品牌知名度、忠诚度地培育 8文档收集自网络，仅用于个人学习 4.2 应把加大产品地科技含量作为企业经营地重中之重 8文档收集自网络，仅用于个人学习 参考文献 9文档收集自网络，仅用于个人学习 1 引言 1.1 选题背景 改革开放以来，中国经济实行了对外开发地政策.而我国作为一个拥有13亿人口地庞大市场，更是引起了不少发达国家和地区地企业家们地兴趣.他们都迫不及待地为自己地产品在中国建立了分公司.而这些外国品牌地产品，靠着它们特有地物资，再结