品牌对区域经济发展的影响.doc

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 浅谈品牌对区域经济发展的影响 摘要：品牌是一个地区 发展的标志，其对区域 经济的影响与作用是不可估量的。本文分析品牌与区域经济发展的互动作用，即品牌推动区域经济的发展，区域经济的发展促进品牌的成长，及品牌策略对区域经济的影响方面等，只有打造区域品牌，才能促进区域经济的快速发展。 　　关键词：区域品牌；区域经济；影响 　　据联合国发展署的一个统计，品牌尤其是名牌，在全球所有的品牌总数当中不超过3％，但在全球市场上的占有率却超过40％，销售额超过50％：从品牌的价值来看，在2004年全球品牌价格排行榜上，排名首位的可口可乐价值673．9亿美元；排名第二的微软价值613．7亿美元，可以说品牌创造价值，品牌就是价值。联合国最新调查结果显示，在全球 企业品牌中，名牌不足3％，却占据50％的市场份额。随着市场多元化特征愈来愈明显，根据区域消费市场的特点走区域化品牌发展之路，成为越来越多企业的主要发展方向。 　　我国500强品牌的价值和数量的空间分布基本上由沿海向内陆地区递减，其差异格局与 中国经济空间差异格局基本相似。品牌价值和数量的第一等级是北京市，第二等级为广东省，隶属于第三个等级的有江苏、浙江、上海、山东和四川，东北、中西部大部分地区的品牌价值和数量处于第四和第五等级，其中西藏、宁夏和青海没有品牌入围。显然品牌的价值和数量与区域经济的发达程度是密切相关的，中国名牌的分布彰显区域经济的集群优势。事实足以说明，东北和中西部要振兴经济，首先从创立和发展自己的名牌产品、中国的名牌产品开始。品牌是支撑区域经济发展的重要力量，如果从品牌战略的角度来考量我们的区域经济，应该如何寻求发展的途径、如何自我提升和突破?品牌与区域经济问的关系将值得深入分析。 　　 　　一、品牌与区域经济发展互动分析 　　 　　区域经济是经济发展的一个空间系统。发展区域经济必须考虑多种因素，如政府行为、 自然环境、人口素质、区域形象等。然而，人们却较少集中关注到区域经济与区域内企业品牌之间的互动关系。品牌是区域经济中鲜活的生命体。区域经济的发展离不开品牌的支撑，品牌的成长也需要区域内良好的经济氛围、经济环境。以福建晋江为例，仅短裤年产值近30亿元，产品纵横欧美市场：“梅花牌”晴雨伞的强势发展，甚至还吸引了七匹狼、凤竹两家上市公司的联合参股，产品可以免检进入日本等国际发达国家；一双鞋子，走遍天下，寰球公司的实验室实现与全球著名的英国SATRA实验室对接，产品免检进入欧洲市场……福建的晋江历经20多年的改革开放，品牌方阵与产业集群的良性互动发展已成为 现代晋江经济的重要特征。依托完善而健全的产业支撑体系，通过产业系统内充分的竞争、分工、协作、联合，最终托起产业内的龙头企业和名牌企业，这样的名牌企业是具有很强竞争力的，因为它浓缩了集群竞争力和区域经济竞争力，并通过名牌企业的强力拉升，又促进地区产业升级和资源最优化配置及最大化利用。晋江的成功正是品牌与区域产业的互动发展，形成了巨大的内聚效应和外延张力，才使得小产品撬动了大市场，小地方成就了大产业。 　　 　　(一)品牌推动区域经济的发展 　　20世纪80年代的中国是产品经营时代，90年代进入资产经营时代，21世纪则是品牌经营时代。可以说，品牌是核心竞争力的最直接体现。在区域经济发展中，需要有一大批区域内品牌来支撑，品牌直接影响着区域经济发展的可持续力。一个知名品牌一旦建立，具有广泛的、深厚的、持久的社会基础，这就给一个地方的经济奠定了发展的基础和潜力。品牌可以提高一个地方的知名度和外在形象，增强对外吸引力。“海尔”为青岛增辉，“雅戈尔”为宁波添彩，实践证明，品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在的影响力，也是地方经济可持续发展的动力。没有品牌的企业或者不能培育出名牌的企业只能成为别人的附庸。甚至从竞争中消失，而没有品牌的区域是不可能获得发展的动力和源泉的：品牌正在改变区域经济的面貌，保持区域经济旺盛的生命力：品牌群代表区域的经济实力、经济水平、产业结构等综合实力。强大的企业品牌，是区域经济参与更广范围竞争的核心竞争力，不管是现在，还是将来，这将成为不争的事实。 　　1．品牌既是区域实力的重要标志，也是区域经济发展的依托。没有若干成功品牌的支撑，也就不可能有成功的企业，区域经济将成为“无源之水，元本之木”，由此可见，品牌对于区域经济发展的意义，犹如血液之于生命的意义，没有品牌的区域经济，无异于没有灵魂的肉体，没有精神的躯壳。因此品牌是影响区域经济发展的最重要的因素。品牌为区域