小米企业4P策略分析报告.ppt

1、问题（内）： 这是一个企业所必须要面临的问题，产品的生命周期。小米用了短短的三年左右的时间从引入期到到如今的算是成长期偏成熟期的阶段，所以现在最重要的是如何将其保持在成熟期的阶段，手机行业是一个更新换代极其迅猛的行业，所以对手机的性能及创新要求相当高，并也因为前行业特点企业应制定出相应的应对短期计划和长期策略。 市场问题 2、问题（外）： 我把这问题主要放在来行业间的竞争。这应该是企业最大的问题了，后诺基亚的中国智能手机市场格局看似很清晰，苹果Ios和众多Android厂商分享一块大蛋糕的绝大部分。没落的诺基亚依靠微软WP系统也进入竞争行列，而Google公司收购摩托罗拉也标志着Android系统将和摩托罗拉手机相融合，三星手机则在高端手机市场发力，以其华丽的外形和强劲的软硬件配置冲击着苹果的地位，还有众多国内手机的崛起，HTC,联想，中兴等都做得非常好，并且华为和华硕也开始进军手机市场了，还有经常被用来和小米比较的魅族也发展迅猛，可以说，中国的智能手机市场异常混乱，竞争趋于白热化程度。 解决：现在普遍的方法是不断推陈出新的换代方式，变代不变价，或升代升价，而像小米的自身特点（B2C），不仅在产品技术性能方面的提高也要在宣传和服务项目的开发，寻找发展自身特点，本人认为将来的手机系统行业中W8系统极有发展前景，建议小米公司予以重视。 在后诺基亚的时期里，智能手机市场格局比较明显。以苹果公司和众多Android系统厂商占据了大多市场，而苹果公司的领骑地位更是难以撼动，从iphone上市以来，智能手机市场就没有了悬念：苹果一家独大，仿佛已经成为寡头垄断。可是，进入到2013年后，Android系统的问世打破了这一状况，其中尤为突出的是三星，在今年的销售额一度赶超苹果，以及以Android系统为桥梁的其他手机大产商迅速进军智能手机市场，并迅速占有一席之地。而随着智能手机时代的来临，一直以来的手机市场领跑者诺基亚没落了，被挤下历史舞台。虽说现在自能机时代苹果是极有市场份额的品牌，但是现在看来三星的发力，正扳动苹果独大的格局了，还有不容忽视的HTC的兴起，所以手机这行业不是独大一时而定一世的，企业要不断推陈出新，推出符合消费者的需求才是绝对的，并也要重视企业的无形服务，不断的发展无形产品和服务，对于小米这样的一个刚起步不久作为新兴的国产优秀企业，更应该重视企业各方面的发展，延续手机行业的神话。 谢~谢 * 小米企业4P 策略分析报告 制作人： 蓝迪 西南民族大学 王丽婧 市场营销一一零二 小米 小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让用户省一点心。 米兔 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）正式成立于2010年4月6日，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android、windowsphone等新一代智能手机、软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。小米公司还推出基于android定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 小米拥有一支明星团队，小米公司由雷军创办，共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军（金山软件董事长、天使投资人），联合创始人总裁林斌（前Google中国工程研究院副院长），联合创始及副总裁黎万强（前金山设计总监金山词霸总经理）、周光平（前摩托罗拉北京研发中心高级总监）、黄江吉（前微软中国工程院开发总监）、刘德（前北京科技大学工业设计系主任）、洪锋（前Google中国高级产品经理）。 产品策略 产品策略 ——核心产品 米聊：米聊由小米工作室推出，推出时间为2010年12月，是小米科技出品的一款跨Iphone、Android、Symbian手机平台，跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（WiFi、3G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行无限量的免费的实时的语音对讲，信息沟通和收发图片，只会消耗少量的网络流量。 MIUI：MIUI（米柚）是小米科技旗下基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统极受手机发烧友欢迎的Android ROM，专为中国人习惯设计，全面改进原生体验。能够带给国内用户更为贴心的Android智能手机体验。从2010年8月16日首个内测版发布至今，MIUI目前已经拥有国内外1000万的发烧友用户，享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯、荷兰、瑞士