手机游戏高效原创品牌方法.docxVIP

手游如何高效孵化原创品牌？ 近期手游圈人们关注的热点不是哪个渠道又爆发了，什么题材的手游又火了，而是“山寨 IP 这条路还走得通走不通?”的问题。在过去的一周内，圣斗士、金庸题材的手游均爆出涉嫌盗版的新闻，2014年伊始，似乎各方对于手游 IP 的版权维权一下子敏感了起来。 笔者认为，个中缘由无非就是个“利”字，如果不是山寨 IP 的产品做出了市场，版权方也不会在这时候动用法律武器坐收渔翁之利，也希望那些想借山寨 IP 推广的厂商们三思再三思，别为他人做嫁衣。 写这篇文章重点不是山寨 IP 本身，而是当有一天山寨 IP 这条路被封死之后， 厂商们该怎么办?目前手游圈有个说话，“相同类型产品，有知名 IP 和没有知名 IP 的数据相差7倍”。不论是动漫 IP、电视 IP、网络小说 IP，在拥有一定的用 户关注度后，相关的周边产品自然会出现。 山寨 IP 的道路未来将越走越窄 培养原创品牌，笔者认为这是一条毋庸 置疑的路，事实上，国内不多的原创动漫、电视、影视、网络小说 IP 早已经成为手游发行商和研发商盯上的香饽饽。《十万个冷笑话》IP 早被蓝港收入囊中，《爸爸去哪儿》、《爱情公寓》等热门节目相继推出官方手游，《大闹天宫》上映后推出同期手游的模式成为目前影视跨界合作的标配，网络文学+游戏盈利发展模式成为第一波网络的核心优势。 想做原创 IP 没问题，但我们在做之前要先想明白一个问题：是不是每个 IP 都适合改编成网游?通过分析已成功作品，可以发现其中还是有共性可以学习的。 第一：有适合游戏的故事框架 故事结构清晰，剧情由浅入深。代表作品《唐门世界》。众多网络小说 IP 之所以受网游厂商青睐，其中的一大优势便在于小说故事结构清晰有层次，世界观庞大利于展开，设定上的可扩展性能够让游戏厂商在改编上有据可依，并且有着充分的延伸空间。在这一点上，《我叫 MT》作为基于《魔兽世界》世界观的同人作品可以说占了很大优势。 进一步说，有着故事结构清晰，例如拥有完整前中后期情节的作品更加适合改编为中重度的游戏作品，此类作品推出后运营时间长，预期收益更加有保障。 第二：主人公定位大众，个性鲜明 什么样的主人公符合游戏特质?虽然萝卜青菜各有所爱，但是符合主流人群审美的角色显然更有优势，也可以让玩家更容易与角色产生亲近感。个性鲜明想必不用多做解释，没有出色的人物设定作为基础，原创品牌的价值也会打折扣。 笔者建议，在新作品立项前有意识地规划主人公等角色，例如身世背景、绝技、武器、宠物等要成体系，留出改编的扩展性。 第三：原创品牌能够持续产出内容 一个成熟的游戏作品依靠什么拉新用户?很大程度上依赖内容更新。原创 IP 也是如此，如果作者自己就把剧情结束了，所改编游戏更新到了中后期不可避免地要进行二次创作。这种悖离原创作品的做法更容易流失用户。 笔者建议作品采取开放性结局，通过分章节或分不同人物主线的方式持续推出内容，这样是考虑到作品卖座之后，仍然能推出基于相同世界观的续作或者衍生作品服务于游戏的改编。 可以肯定的是，在原创 IP 匮乏的时期，厂商对于动漫、电视、影视、网络小说各方向的摸索也会持续增多。