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“浓情十月·让爱改造家”——10 月活动推广方案 一、活动概述 活动概述 1、 活动背景 10月是一年中拥有最多假期的月份，国庆节和中秋节对国人来说具有十分重要的意义，也是一年中最重要的促销活动节点之一。为 此整合10月的推广策略及资源，更好地引流以及曝光品牌。 2、 活动主题 活动主题：浓情十月·让爱改造家 主题阐释： 家是亲情的载体。是一种寄托，是一种依慰，是一种品质，是一种情感，是一种聚爱，更是一种博爱，是生命的综合体。秋天，是一年中最适合装修的季节，而中秋节又是一个跟家有关联的节日。因此，许多人会选择在秋天把新家装修一番或重新改造家，给家人或自己一个温暖舒适的新家。让我们一起，让爱来改造家。希望能通过此调性的主题，渲染品牌形象，软性植入销售内容，更容易让消费者接受与喜爱。 3、 平台主要内容规划 欧神诺在线：品牌活动专题 欧神诺微信：主题活动、创意海报 欧神诺微博：主题活动、创意海报 视频平台：主题创意视频 新闻网媒：引流稿件 微信社群：社群运营 二、活动创意规划 活动创意规划 平台 内容 说明 备注 网页端模板参考： 网页板块包括： 1、视频板块 “欧神诺，让爱改造 2、改造案例案例展示 家”品牌活动 PC 端专 欧神诺在线 3、改造案例投票区 题网页（报名阶段、投 4、报名参与区、报名改造区 票阶段、获奖公布） 5、获奖公布区 手机端网页 模板参考： 网页板块包括： 1、视 频板块 “欧神诺，让爱 改造 微信 2、改 造案例案例展示 家”品牌活动手 机端 微博 3、改 造案例投票区 专题网页 4、产 品展示 其中：投票栏数据同步欧神诺在线专题网页端。 1、视 频创作背景： 视频形式参考： @歪果仁研 究协会 互联网的发展中让一大批有创意有想法的自媒体崛起并吸 “ 欧神诺，让爱 改造 欧 神诺在线、 引了大量的忠实用户 其中街头采访视频类以@歪果仁研究 家 ”创意视频：你为什 自 媒体、视频 协会和地方性的@蒲街 坊为代表，街 头采访除了能引起共鸣 么 想改造家？（方言 平 台 之外还能满足用户的猎奇心和业余消遣。 版 ） 2、视 频结构： 视频以《你为什么想改造家？（方言版）》为主题，在欧 神诺公司内部、创意园区、街头随意采访行人，让行人用 @蒲街 坊 方言回答“你为什么想改造家？”这个问题，提炼有趣的 回答再配上让人忍俊不禁的后期，最后引出“让爱来改造 家”这个主题。 10、11 月与主题相关的重点节日包括： 参考 : ? 10 月 1 日国际老年人日（关爱老人） ? 10 月 4 日中秋节（团圆） ? 10 月 28 日重阳节 （感恩，侍奉双亲） ? 10 月 31 日 万圣节前夜（赞美秋天，不给糖就捣蛋） 微 博、微信等 10 月节日热点海报 ? 11 月 7 日 立冬（ 冬季的开始，与家人进补） 自媒体平台 ? 11 月 10 日 世界青年日（呼吁 关注精神文明，关注精 神生活） ? 11 月 11 日 光棍节 以上重点节日的创意海报均可制作主题海报，并以 “欧神诺，让爱改造家”的主题文案统一，引流参与活动。 四、主要内容上线规划 阶段 时间 传播内容 传播平台 预热 9 月 22 日--9 月 28 活动预告图文 官方微信、微博 视频上线 欧神诺在线、微信、微博等自媒 体、视频平台 9 月 29 日--9 月 30 日 品牌活动 PC 专题网页上线 欧神诺在线、微信、微博、新闻 平台、合作广告平台 上线 10 月 6 日 微信社群建立 微信 10 月 7 日 活动手机专题页上线 官方微信、微博 10 月 9 日-10 月 15 日 付费推广上线 百度 DSP、微信公众号、今日头条 节日海报 微博、微信等自媒体 10 月 1 日-11 月 10 日 改造案例稿件 微博、微信等自媒体 获奖活动公布 欧神诺在线、微博、微信 结束 11 月 11 日 企宣稿件发布 网络媒体 五、预算 项目 内容 预算/元 总预算 奖金 活动奖金+奖品 2000 10000 推广 百度 DSP、今日头条等推广 8000 主体方案出来后会提交各内容细化案，包括： 1、 品牌综合专题（PC 端、手机端） 2、 创意海报规划 3、 视频规划 4、 微信稿件规划 5、 其他稿件规划 6、 微博稿件规划 7、 微信社群规划 8、 付费推广规划 审批