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【***?***】营销策划方案 第一章 ***市经济形势分析 一、***市经济增长状况： 指 标 2001 年 2002 年 增长率 GDP（万元） 1293700 1406200 8.7% 人均国内生产总（元） 4505 5115 13.54% 第一产业增价值 421746 458421 8.2% 第二产业增价值 440802 468265 6.23% 第三产业增价值 431152 479514 11.22% 社会消费品零售总额 1022000 1110898 11.5% ***市 2002 年国内生产总值比上年增长 8.7%；比四川省的增长 7.5%高出 1.2 个百分点。据凸美信息统计，至 2002 年，***市国内生产总值中，第二产业所占比重为 33.3%，第三产业所占比重为 34.1%，已逐步形成了第二、三产业为主，第一、二、三产业协调发展的 经济格局。 由以上可知，***市经济呈快速增长态势，增长动力主要来于第二、三产业；特别是第三产业增长速度最快，其中批发和零售贸易对第三产业的贡献较大。同时，随着***市加大力度经营城市建设，第三产业将得到更大的发展，从而进一步拉动***市经济增长，对***市房地产市场的发展也会起到一定的推动作用。 二、居民购买力分析： 1、储蓄： 据统计，2002 年***市城乡居民储蓄存款余额由 2001 年的 869708 万元增至 981158 万元，增幅达 12.82%，居民的潜在购买力有所增强。 2、工资水平： 据统计，2002 年***市在岗职工年平均工资 7685 元，并且仍与经济增长相当的速度稳步递增，城市居民的实际购买力在稳步增强。 种种迹象表明，***市居民的实际购买力与日俱增。 三、区域慨况： 1、人口：***市人口总数 373.17 万人，其中市中区 143.18 万，射洪 103.47 万，大英 1 51.74 万，蓬溪 74.77 万人。 2、四川中部中心城市，辐射区域广。 四、***市经济发展所面临的机遇： 1、在西部大开发的大好形势下，四川省将把***市规划为四川省的区域性城市，***市将会得到更多的政府支持。 2、随着成南高速、遂合高速的开通，遂渝铁路的开工建设，***市将成为成渝两地的交通抠纽，中心城市，随之带动一方经济发展。 五、***市经济发展前景对本项目的影响： 1、***市目前经济增长势头较好，经济发展前景明朗，能在一定程度上增强潜在客户的消费信心，促使现有购买力较强的客户较为乐观的消费和以后有购买能力的消费者增强超前消费的信心。 2、***市整体经济的发展促使其城市化进程加快，作为项目所在的中心区域将会更快速发展，配套设施也将会更加完善。 3、***市的经济发展将会聚集外地或周边区域的“眼球”，其中一部分人将可能会选择此地作为投资首选，并为本项目带来了一部分潜在客户。 4,随着荣兴西路的动工，本项目与主城的距离大大缩短，也提高了项目地理附加值。 小结： 本章对影响本项目的***市经济形势作了简要分析，而如何借***市经济发展的势头抓住本项目的潜在客户，将是以下各章节所要阐述的内容。 第二章 区域房地产市场现状与发展趋势 一、居民住房水平： ***市居民住房面积水平见下表： 2001 年 2002 年 增长率 城市居民人均住房面积 17.72 19.81 ㎡ 11.8% 农村人均住房面积 25.78 28.67 ㎡ 11.2% 以上数据表明：***市城市居民人均拥有住房面积较大，且增幅较大，主要原因是***市房价普遍较低及购房者相互之间的攀比心理较强等。 二、***市房地产市场发展现状： 1、***市部分在售住宅物业供给一览表 物业名称 地理位置 销售均价 销售率 ***花园 城北开发区北固街 1260 元/M2 30% 金帝花园 ***市遂州北路 116 号 1240 元/M2 70% 百盛家园 ***市凯旋路 111 号 1500 元/M2 70% 阳光花园 城北开发区北固乡政府 450 元/M2 40% 2 银河嘉园 吴家湾农场西山路 1050 元/M2 50% 丽阳花园 电江路 38 号 700 元/M2 30% 松涛公寓 开发区北固街南侧 400 元/M2 40% 凯兴福苑 天宫大道与临江路交汇口 600 元/M2 40% 莲花小区 油房下街 600 元/M2 50% 鑫发小区 川中副食品批发市场旁 560 元/M2 50% 卫星桥小区 卫星桥市场旁 800 元/M2 50% 万达临江花园 公园路与滨江路交汇口 760 元/M2 30% 万和苑 幸福路下街（杨师庙） 630 元/M2 35% 桂园 滨江路教工幼儿园旁 700 元/M2 60% 紫荆嘉苑 嘉禾中路 880 元/M2 45% 馨园 ***市北转盘 890 元/M2 35%