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旅游目的地演艺项目开发模式探讨 中国旅游演艺项目的开发现状与动态发展 要给旅游演艺下一个具体的、确切的定义，是一件复杂而又困难的事情，这不仅在于旅游的概念、演艺的定义本身就成百上千、众说纷纭、莫衷一是，更因为旅游演艺的形态各异、种类繁多。 本文对于旅游演艺的定义，就是从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动。主要强调旅游演艺的以下特征：一是演艺项目是从旅游者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的，不同于文艺表演；二是演艺项目体现了该地域的文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”；三是演艺项目强调旅游者观赏与参与体验的结合；四是演艺项目形式多样，除了常见的舞台表演等活动之外，还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动；五是演艺项目强调主题的鲜明；六是演艺项目的商业性质，演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出效益，带来商业利益。 一. 中国旅游演艺项目的开发现状 目前国内较有影响力的旅游演艺项目一览表 项目名称 演出地点 类型 内容特色 演出以“印象刘三姐”为总题，大写意地将刘 三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔 火等元素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还 原于自然，成功注释了人与自然的和谐关系， 印象·刘三姐 桂林阳朔 大型山水实景演出 创造出天人合一的境界，被誉为“与上帝合作 的杰作”。 以真实的山水景观为舞台，以大自然为剧场， 四季景色不同，晴雨变化不同，演出也不相同， 色彩与光的配合运用效果非常好，带给观众更 加真实的感受。 内容紧紧围绕一个“水”字，以水来体现西湖 的精髓与韵味，运用高科技手段来展现雨中西 湖和西湖之雨的景象，从一个侧面反映西湖的 印象·西湖 杭州西湖 大型山水实景演出 神奇和自然。同时着重于挖掘杭州的古老民间 传说、神话，依托实景剧场反映当地传统文化， 体现杭州的自然特色、历史底蕴和民间文化沉 淀。 以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合歌 宋城千古情 杭州宋城 室内立体全景式大 舞、杂技艺术于一体，应用现代高科技手段营 型歌舞 造如梦如幻的艺术效果，给人以强烈的视觉震 撼。以多种表演艺术元素诠释了杭州的人文历 1 史，创造出华丽而高雅的节目，再现了一个缠 绵迷离的美丽传说，一段气贯长虹的悲壮故事， 一场盛况空前的皇宫庆典，一派欢天喜地的繁 荣景象，巧妙地呼应了游客们观光游览中所见 的杭州美景。 全剧分为上、中、下三篇，上篇为《印象·丽 江》雪山篇；中篇为人与自然的对话，这是目 前世界上最长的一次幕间休息，也是对悠久纳 西文化的一次观摩和洗涤；下篇为《印象·丽 印象·丽江 丽江 大型山水实景演出 江》古城篇，在丽江古城的夜间演出。实景演 出以玉龙雪山的自然风光为天然背景，以纳西 民族为主的当地民俗民风构成了演出场景，力 图表现散居丽江的十个少数民族的基本生活形 态。 以舞蹈形式构成，荟萃了丽江奇山异水孕育的 独特高原民族文化现象、亘古绝丽的古纳西王 国的文化宝藏。通过择取其中 8 个民族最具代 表性的文化意象，全方位展示了丽江独特的民 丽水金沙 丽江 旅游歌舞晚会 族文化和民族精神。 通过优美的舞蹈语汇、扣 人心弦的音乐曲调、丰富多彩的民族服饰、立 体恢弘的舞蹈场面、出神入化的灯光效果，大 大强化、提升了民族歌舞的表现力，开创了民 族歌舞新的表现形式。 一部没有用故事作为结构却包容了所有故事内 云南映象 昆明 大型原生态歌舞集 涵的大型原生态歌舞作品。全剧囊括了天地自 然、人文情怀，以及对生命起源的追溯、生命 过程的礼赞和生命永恒的期盼。 以特有的大理“蝴蝶”文化内涵通串全场，整 个氛围在梦幻中演绎，给人以强烈的视觉冲击 力与艺术震撼力。全剧有五场：序、洱海明珠、 蝴蝶之梦 大理 大型梦幻风情歌舞 三塔香云、苍山叠翠、蝴蝶泉边。序将现场观 众从剧场导入梦境；洱海明珠讲述大理的创世 神化；三塔香云讲述大理具有世界属性的历史 背景；苍山叠翠讲述大理作为亚洲文化十字路 2 口古都的原由及大理众多民族、文化、宗教与 自然和谐共荣的渊源历史；蝴蝶泉边讲述梦圆 大理的思想与情感。 其歌舞、音乐元素取自于生活在滇藏文化带上 的藏族、纳西族、彝族、傈僳族、白族、汉族 等民族原汁原味的生活元素。以“天人合一、 香巴拉映象 香格里拉 情景歌舞剧 人神合一、万物合一”的创作主体思想去构建 和谐与自然、天、地之大美，展示香巴拉民俗、 民间乐律、舞蹈、民歌、民族服饰和丰富的自 然、人文、宗教、民族传统文化精髓,传承发展 民族传统文化,推崇大香格里拉文化品牌概念。 讲述一名少林武僧的传奇故事，演绎了一场正 气与邪恶的生死较量和一出包蕴东方隐忍之美 风中少林 郑州歌舞剧院 大型原创功夫舞剧 的爱情悲剧。 全剧既有精湛的少林功夫展示和 恢宏的战争场面,又有如