境在城中央“区域价值论坛”公关活动简报.ppt

“区域价值论坛”公关活动简报 境在城中央 目录 企业介绍 区域一览 项目简介 产品描述 项目目标客群描述 项目传播核心 活动传播策略要求 活动形式和内容 活动的调性要求 活动预算 三方职责划分 其他商务物料的要求 境在城中央 核心广告语 —— CSC 及时沟通广告的论坛活动思路 注：思路中的具体时间将作调整 重点：话题的高度和影响力 城市话题：深圳城市圈“新特区” 政府参与：深圳市政府、月湖新区主管部门 媒体合作：《三联生活周刊》与《长江日报》社 形成项目08年启市的引爆点，以区域价值引爆项目的强势入市 通过专家的证言和论坛讨论，让客户认识到区域价值，进而对项目产 生关注和兴趣，为销售预热 整合专家资源，充分收集言论、观点、照片等素材，便于后期项目传 播创作上的运用 透视现代士大夫阶层对城市根脉的坚守和责任感，导出中央公园的核 心主张和目标客户的气质 活动目的 高规格、文化味 活动调性 ——指导活动主题和参与嘉宾都应到达一定高度和有足够的文化品位 话题导出 深圳是三个镇，还是一座城？ 由《三联生活周刊》实地采编专题，导出话题“深圳是三个镇，还是一座城？”(历史、机遇、未来) 专题别册发行，并通过网络炒作引导半个月。 城市中央价值论坛活动启动 活动三部曲 1月中 3月初 3月中 杂志别册发行 1月中 网络配合炒作 3月初 关于网络炒作 网络炒作的最大好处：容易形成争论、上火、口水战，但要控制局面 炒作时间：别册发行后第二天 炒作目的：通过网络写手的引导，在网络上形成“争议性”话题，形成 “一座城VS三个镇”的口水战，为论坛做铺垫。 炒作方法：1、深圳区域的网络BBS、博客、房网做病毒式转载传播 2、通过在论坛发贴一些创意性图片，让更多人有兴趣参 与，让话题炒得更热。 价值论坛启动 3月中 论坛活动主题 来自城市中央的声音 — 中央价值城市峰会 — （嘉宾需要公关公司配合邀请） 嘉宾邀请 主持人：凤凰卫视《纵横中国》王若麟或曾子墨 政府：市长、区域主管部门官员 专家：城市规划学家吴良镛 、社科院赵凌云、顾馆长 学者：王鲁湘、易中天、冯天瑜、方方、池莉 活动话题规划 （话题需要与合作的媒体讨论拟定） 对深圳“新特区”的发展引发的城市中央价值论坛 央央大深圳，城市向心力何在？ 深圳需不需要一个中心？ 3500年深圳文明，只有一个中央。 是历史文脉，让一座城市生生不息。 复兴一座城市，必先重塑这座城市的文化精神。 月湖文化艺术大区，奏响城市文艺复兴最高音。 中央公园的建立，足以改变一座城市。 城市绿心，是城市最奢华的珍藏。 活动传播配合 大众传播：活动告知报广、活动海报、专家证言报广(后期) 后期网络传播：网络专题报道、博客圈话题炒作(专家论点) 物料配合：《人·物·志》、区域价值短片、《风物志》杂志 活动报广/海报 活动预算 请将活动预计费用预算按两部分列明—— 整个活动执行费用。（包括贵宾邀请、场地租金、媒体发布费用、现场包装等） 公关公司收取的费用 合作方式 公关公司提供策略、创意、制作执行一体化解决方案 三方职能划分 的职能 费用提供 政府资源的整合，部分政府贵宾的邀请 所有方案、策略、计划、创意、执行工作的最终决策者。 所有平面创意广告工作的执行 部分相关活动物料设计执行 活动现场有关广告部分的输出内容 协助甲方对公关公司的工作提供判断和决策建议。 CSC的职能