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TOC \o 1-3 \h \z \u 一、名词解释题 5
1.市场营销： 5
?2.产品观念： 5
3.市场营销观念： 5
4.市场： 5
5.社会营市场营销观念： 5
6.潜在需求： 5
7.营销管理： 5
8.定制营销： 5
9.关系营销： 5
10.顾客让渡价值： 5
11.消费者市场： 5
12.市场占有率： 6
13.定性预测： 6
14.组织市场： 6
15.生态营销： 6
16.定量预测： 6
17.市场需求潜量： 6
18.家庭生命周期： 6
19.营销信息系统： 6
20.宏观环境： 6
22.分群随机抽样： 6
23分层随机抽样： 6
24.市场开发： 6
25.密集型增长： 6
26.一体化增长： 7
27.多角化增长： 7
28.市场渗透： 7
29.市场营销战略： 7
30.产品开发： 7
31.后向一体化： 7
32.前向一体化： 7
33.同心多角化： 7
34.水平一体化： 7
35.水平多角化： 7
36.集团多角化： 7
37.市场定位： 7
38.市场营销组合： 7
39.集中市场营销： 7
40.无差异市场营销： 8
?41.市场细分： 8
42.目标市场： 8
43.产品组合： 8
44.差异化市场营销： 8
45.市场专业化： 8
46.产品专业化： 8
47.产品改良： 8
48.新产品： 8
49.形式产品： 8
50.附加产品： 8
51.核心产品： 8
52.产品生命周期： 8
53.整体产品： 8
54.产品线： 8
55.产品组合密度： 8
56.商 标： 8
57.产品组合深度： 9
58.产品组合长度： 9
59.产品组合宽度： 9
60.品牌化： 9
61.现金折扣： 9
62.交易折扣： 9
63.交叉弹性： 9
64.产品差异化： 9
65.快取脂策略： 9
66.慢取脂策略： 9
67.快渗透策略： 9
68.慢渗透策略： 9
69.商品比价： 9
70.商品差价： 9
71.需求收入弹性： 9
72.需求价格弹性： 9
73.成本导向定价法： 9
74.满意定价策略： 9
76.需求导向定价法: 10
77.撇脂定价策略： 10
78、渗透定价策略： 10
79.统一交货定价： 10
80,基点定价： 10
81,分销渠道： 10
82,渠道长度： 10
83,渠道宽度： 10
84,销售代理商： 10
85,企业代理商： 10
86,广泛性分销： 10
87,电子商务： 10
88,复式分销渠道策略： 10
89,垂直营销系统： 10
90,水平营销系统： 10
91,经销商： 10
92,代理商： 10
93,广告： 10
94,选择性分销： 11
95,专营性分销： 11
96,人员推销： 11
97,促 销： 11
98,促销组合： 11
99,营业推广： 11
100,公共关系： 11
101,国际市场营销： 11
102、间接出口： 11
二、简答题 11
1. 简述相互市场营销的含义 11
2. 简述推销观念与市场营销观念的区别 11
3. 与一般的市场营销相比，大市场营销有何特点？ 12
4.简述战略与战术的含义与区别。 12
5. 简述逆向营销的涵义。 12
6. 简述市场营销不能对战略计划的贡献 12
7. 简述定点超越过程。 13
8． 规定企业任务应该考虑哪些因素 1 3
9． 简述战略业务单位的特征 1 3
10． 一个理想的市场营销信息系统应具备哪些素质 1 3
11. 运用加权平均法来综合各专家估计值时，如何确定权数？ 1 3
12. 专家意见法德缺点有哪些？ 1 3
13． 简述销售人员综合意见法德主要优点 1 3
14. 简述影响统计需求有效性的主要因素 14
15. 进行经济环境分析时，为什么还要区别
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