舟山旅游形象策划方案.ppt

青春海洋，魅力舟山 ——舟山旅游形象策划方案 地理区位 舟山地处我国东南沿海,长江口南侧,杭州湾外缘的东海洋面。舟山的“海天佛国”普陀山，与西藏的珠穆朗玛峰、埃及金字塔、美洲的百慕大同处于北纬30纬度上，每年都吸引着无数慕名而来的游人。 旅游资源 舟山自古以来就有“东海明珠”的美誉。旅游资源相对而言是较丰富的，既有人文资源又有自然资源。其中有“海天佛国”普陀山、列岛型风景嵊泗两个国家级风景名胜区，“蓬莱仙岛”岱山、金庸笔下的桃花岛两个省级风景名胜区，除了这些还有朱家尖、东极岛、秀山岛、小洋山等众多风景区，同时还有较多的历史文化遗址，舟山是海洋文化、佛教文化、武侠文化、名人文化的精华荟萃之地，旅游品位较高，具有较强的不可替代性。 东海鱼库 ——嵊泗 嵊泗列岛是我国目前唯一的一处国家级列岛风景名胜区，西与上海芦潮港隔海相望，南临普陀山，东临浩瀚的太平洋，北接黄海。嵊泗海域广阔，岛屿密布，有沙滩、海礁、奇洞、悬崖、险峰等自然景观，以碧海、奇礁、金沙、渔火为特色，冬无严寒，夏无酷暑，气候宜人，所以又被称为海上仙山，是旅游、观光、度假、休闲、品尝海鲜和海上运动的好地方。 蓬莱仙岛——岱山 岱山位于舟山群岛中部，岛海相依，孤悬海中，为舟山第二大岛，全县406个大小岛屿犹如一串闪亮的宝石镶在东海碧波之中，岛海相依，水天相连，构成了一幅天然画卷。海水、沙滩、礁石、海鲜、渔火是岱山旅游的特色。岛内还有新石器时代的大舜庙后遗墩遗址；以及早在4000多年前，先民们就在岛上留下了“渔猎煮海”的足迹，“渔盐之利，甲于一方”，岱山贡盐，闻名遐迩。还有五代（907-960年）年间古刹超果寺、宋（960-1279）岱山书院等名胜古迹。 碧海金沙——桃花岛 国家4A级旅游景点。位于舟山本岛沈家门渔港的南面，面积43平方公里。其中南部的对峙山为舟山群岛的最高峰，山脉向四周延伸，形成群峰起伏，层峦叠起的山海风景。相传前秦隐士安期生在岛上白云山修道炼丹，“尝以醉，墨洒于山石上，遂成桃花纹”岛名由此而来。 受众分析 地理水文分析 1、自然地理特征 舟山位于长江入海口，坐拥东海，背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地,面向太平洋,具有较强的地缘优势,踞我国南北沿海航线与长江水道交汇枢纽,是长江流域和长江三角洲对外开放的海上门户和通道,与亚太新兴港口城市呈扇形辐射之势。 （1）气候 舟山市地处温带，属北亚热带南缘季风海洋性气候，冬暖夏凉、雨量充沛，日照充足，无霜期长。年平均气温16.3℃，多年平均蒸发量1363mm，多年平均降雨量为1322mm，最大年降雨量为1888.9mm，气候宜人，适合旅游产业的发展。 （2）水文 舟山市水文情况复杂，地表水系发育不成熟，多源自丘陵腹地，呈放射状蜿蜒入海。水系受海岛规模影响，流程短，汇水面积小。海岸潮汐属不规则的半日潮，潮流以往复流为特征，涨潮流向西，落潮流向东，涨潮流速大于落潮流速。海水的潮汐及台风巨浪作用对岛屿海滨的影响较大，尤其是潮间带地段。 1、海上河姆渡文化。舟山群岛的人类居住史可以考证到6000多年前的新石器时代。以世界罕见的土墩文化群著称的定海马岙镇海岛史前文化遗址（已发现的古文化遗址面积达14万平方米）已成为海岛人类起源的新证据，并与世界稻作文化发源地——宁波河姆渡古文化遗址形成佐证，称为“海上河姆渡”。该遗址群具有良好的旅游开发和营销价值，可以通过运用与宁波河姆渡古文化遗址联合申遗的策略，通过形成呼应和互动，实现双赢，并有效提高舟山的世界知名度。 2、徐福文化。春秋时舟山属越国，称“甬东”，又称“海中洲”。秦时徐福的海外求仙为舟山增添了传奇色彩。据史学家分析，舟山是徐福东渡日本经停处，境内的岱山岛就是徐福海外求仙的“蓬莱仙岛”。岱山岛的徐福文化经过包装，具有成为针对日本市场新卖点的潜力。 3、海上佛经路。舟山与日韩渊源深厚，是唐宋以来韩日贡使船西来、日本僧人东渡的重要途径地。通过发掘，可以通过民间协会等渠道有效开拓日韩市场。 四、舟山有影响力的标志性事件或节庆 1、每年的十月至十一月，中国南海观音文化节在佛教圣地普 陀山举行。 2、每年七月至十一月，国际沙雕节在沙雕圣地朱家尖举行。 3、每年六月至十月，中国海鲜美食节在中国沈家门举行。 4、每年七月至十月，贻贝文化节在舟山嵊泗举行。 5、每年七月至十月，中国侠侣·爱情文化节在舟山桃花岛举行。 6、每年七月至九月，中国海洋文化节在蓬莱仙岛岱山举行。 7、1991年11月22日江泽民同志视察舟山时曾题词“开发海洋，振兴舟山”。 8、2009年12月25日舟山来连岛大桥通车。这是世界目