XX影楼代言人选拔活动策划书（DOC 28页）.doc

PAGE XX影楼 代言人选拔活动 策划书 活动主题 “展青春风采，秀个人魅力” (或“小蚂蚁”成就大梦想) ———XX杯XX影楼代言人选拔活动 活动的意义 继超级女生、梦想中国……之后，各电视台组办选秀活动此起彼伏，全国上下，顿时滔滔。此次我们举办影楼代言人选拔活动——“小蚂蚁成就大梦想”，能够满足武汉市大中学生及各行业年轻朋友的明星梦想，展现自我，最终成为影楼的形象代言人。同时也可以推广影楼的品牌，扩大影楼在武汉市影响力，提高影楼的知名度，为影楼吸引更多的顾客。 主办方介绍 市场分析 （一）、 国内外市场的现状、水平及发展趋势 1、 国内市场情况： 曾经的超级女声让很多人难忘，它的平民选秀形式，在中国掀起了一阵选秀飓风。伴随着这阵飓风，次年就有40多场名目繁多的选秀开始举行。而如今， 选秀仿佛已经成为一种固定的模式，你唱我选大家挑，无论“超女”、 “快男”还是“我型我秀”，作为步步为营的商业大CASE，他们都将战线拉得很长。 2、 市场现有水平及发展趋势： 虽然选秀这东西是从国外舶来的，但是它的活力在所有地方都是一样的，在的选秀虽然已经开始走下坡路了，但这只是因为它的形式过于单一。任何形式的东西，哪怕它再精彩，看的次数多了也会让人觉得疲惫，但是这些都只是暂时的，只要有另一种形式的新的选秀形式出现，超级女声万人空巷的火爆还会再现的。 （二）、 项目市场的开拓及前景 1、 同行业水平分析： 虽然之前武汉也曾有很多选秀活动，例如，武汉“足球希望之昨”选秀活动 TCL大型明星选秀活动等等，还有更多的一些商家举办的促销活动。但是相 对于为影楼而举办的选秀活动在武汉市还没有人举办过，所以相信此次影楼 选拔代言人活动一定可以成为武汉市的一个影响范围深远的活动。 2、 项目市场定位： 本次活动是为了替影楼选举出一名优秀的形象代言人，主要是吸引一些有梦想，有能力的大中学生及年轻的朋友们；通过此次活动可以为影楼吸引更多的顾客，提高影楼的形象和知名度，并且代言人的活动可以带来广告收入。 3、 项目开拓市场预测： （1）可以借此次选秀活动来进行品牌开发。因为此次选秀活动一旦启动起来，就成了一个品牌，对此，商家可以注册、开发与之相近的品牌，从而借选秀品牌之势传播自己的品牌，尽得免费广告的益处。 （2）全程冠名赞助。就是取得选秀活动的全程冠名权。 （3）唯一指定产品。此次活动要使用很多种的商品，比如矿泉水、饮料、太阳帽、太阳伞、服装、化妆品等等，每一种商品都是唯一指定使用的产品。这方面传播出去不仅会产生很好的广告效果，而且还是产品的一个非常有说服力和权威性的一个卖点。 （4）让选秀胜出者作广告代言，这样可以提高影楼的形象，吸引更多的客户，自然可以取得更好的业绩。另外可以根据的情况，也完全可以请某赛区的前几名作为广告代言人。在区域范围内一样可以达到很好的效果。 （5）新闻营销的机会，通过此次活动的举办，就自然而然地演变成为了新闻事件，相信会有很多媒体会争相追踪报道，此次选拔活动就会成为社会关注的焦点。这也是利用新闻营销的好机会。 （6）近水楼台商机，近水楼台先得月，就是要利用企业所在地距离选秀现场或者报名地点较近的有利的优势，适当地做出一些对公司有利的促销活动，只要把握住商机，成功就在眼前。 项目效益分析 （一）、 投资总成本 （二）、 投资总受益 1、 经济盈利分析： 通过此次活动，可以扩大影楼在武汉市的影响力，吸引到更多的人观注影楼，并愿意到影去拍照或其他业务，可以增加影楼的收入。武汉有普通高等学校52 所，在校学生69.35万人，所以保守估计，如果能在武汉市大学生中产生一定的影响，就会带来近10万的人流量；这仅是在武汉市的大学生，武汉市的市民还不包括在内。 2、 企业品牌效益分析 通过代言人的选拔，以及让代言人做广告代言，可以提高影楼的形象和知名度，进而产生一种品牌效应，就会有更多的人慕名而来，吸引更多的潜在客户，提高影楼的经济效益。 3、社会效益分析 武汉市全市总人口831万人，中心区人口481万人，10多年来，武汉市保持低出生、低死亡、低自然增长态势。在网站、论坛、电视、报纸、路边广告、校园广告等等的宣传下，相信此次活动在武汉的影响是巨大的，会给武汉市民带来全新的体验与娱乐。 活动规则 1、本次活动共设1~2名代言人名额，活动以淘汰赛选拔； 2、晋级计算方法：海选以网络投票方式选出前50名进入淘汰赛，每场淘汰赛以评委打分加上网友和观众的投票来决出得胜者进入下一轮； 3、各大论坛可以推荐一位优秀版主或发贴最多的朋友直接进入前50名参加淘汰赛； 4、每个拥有选秀权的朋友只能在规定时间内投票给五名选手（第一场和第二场）