电商行业投放的方案分享.ppt

北京品墨互动科技有限公司 2014年2月 红孩子商城电信精准广告提案 目 录 电信精准媒体介绍 红孩子商城市场分析 红孩子商城媒体投放策略 红孩子商城投放方案 红孩子商城广告效果展示 客户/案例分享 电信精准媒体介绍 电信精准媒体介绍 根据网络受众的在线及上网行为分析，主定向推送与其需求 相关的 文字、图片、动画、声音、视频、游戏等多媒体交互式广告。 优秀的数字媒体技术与广告传送方式的完美结合！ ——网络精准定向直投媒体 WHO am I ？ 电信精准媒体介绍 改“拉”为“推”效果倍增 精确制导投放 —— 保证广告的命中率： 定时、定向、定量、定行为、定用户推送 有的放矢，精确投递 不需安装复杂的客户端程序，如影随形 使用方便，无需安装 文字、图片、Flash、视频等多种格式 丰富多样的表现形式 不影响页面结构，保证用户的正常浏览，尊重用户的视觉习惯 符合用户的浏览习惯 √ √ √ √ √ 无需用户寻找，直接投递到用户 电信精准媒体介绍 性别 年龄 收入 学历 行业 ------ 上网时间 城市，地点 操作系统 语言环境 ------ 体育 驾驶 旅游 阅读 户外 娱乐 -------- 关注哪些品牌 关注什么产品 消费水平如何 消费心态 ------- 通过针对每一位独立互联网用户的Cookie、IP，以及网页浏览行为跟踪。 将互联网用户的属性进行精细划分，最有效地为推广活动提供精准目标样本。 基础属性 环境属性 爱好属性 消费属性 电信精准媒体介绍 数据采集： 采集完整的用户上网行为，通过数据分析进行投放。 营销渠道： 实现用户访问web网站时，产品推荐信息的在线嵌入式营销，Web Push方式的产品推荐信息的个性化推送服务。 系统实现 电信精准媒体介绍 通过与宽带运营商的深入合作，投放资源覆盖了中国网民最活跃的20多个省份地区，超1亿独立用户。 海量数据资源 华西区： 四川、重庆、贵州、广西 人口基数大，消费增长速度明显 华东区： 上海、浙江、江苏、安徽、福建 经济核心区，三高人群聚集，具有强烈的消费意愿和巨大的消费能力 华南区： 广东、深圳、湖北、湖南、海南 经济发达区域，消费结构稳定，购买力强 北方区： 北京、天津、辽宁、内蒙古、黑龙江、河北、山西 政治文化特征显著，关注产品质量、功能等“实用”性因素 电信精准媒体介绍 垂直网络媒体 电商网络媒体 其他网络媒体 社交网络媒体 男性群体为主 新闻、财经、体育等高质量内容 媒体黏性较高 服装、化妆品、母婴、房产、金融、汽车等 媒体用户群特征明显 用户忠诚度高 综合网络媒体 分类、视频、游戏等媒体 用户参与性与主动性较高 发达地区用户更为活跃 数码、游戏、快速消费品主要消费群体 具有很强的网络购物能力 用户间交流分享 互动产品使用频繁 个人表现欲强 搜索引擎网络 男女比例基本持平 搜索内容目的性强 拥有较高的消费支付能力 ＋ 全网媒体覆盖 电信精准媒体介绍 广告 分类 广告特点 流量来源 停留时间 投播频次 展现效果 重复记忆 品牌认知 广告成本 搜索引擎 主动搜索 短 随机 文字链 弱 草根 中 门户网站 强制展示 长 固化 图片+FLASH 强 高端 高 行业网站 强制展示 长 固化 图片+FLASH 弱 中端 中 社交网站 强制展示 长 随机 图片+FLASH 弱 高端+草根 中 电信精准 精准展示 长 可控 图片+FLASH 强 高端+草根 低 各类互联网渠道媒体广告充斥市场，对比相关媒介资源，电信精准精准广告效果表现更突出，性价比优势明显！ 电信精准媒体介绍 重 复 传 播 增 强 记 忆 度 高 到 达 率 可定向、精准投放 视 觉 强 制 性 直接面向宽带用户进行全覆盖，不会因为网民选择浏览不同的网站而有任何差异 广告窗口以独占方式直接显示在用户浏览器上，在最短的时间内，抓住客户视觉焦点，构成强制性收视效果 广告可以指定城市区域进行定向投放 广告内容可重复投放，增强网民记忆度 传播优势 电信精准媒体介绍-产品形式 右下角窗口弹出，点击后到达指定网址 弹窗广告Pop up 基于电信海量数据，为客户量身定制的智能、精准定向广告投放方式。 通过蜂巢广告平台，广告直达潜在消费群体和目标受众。 素材格式：JPG/GIF/FLASH 电信精准媒体介绍-产品形式 背投广告Pop End 用户宽带上网时，视窗将主动推送到定向用户面前，主动播放，形式如下图： 即时播放，用户点击视窗到达指定网址 素材