暖手宝广告策划作业.ppt

暖手宝广告策划案 组员： 刘笑瑞 张梦鸽 李妍 马荣花 翟宛君 陈彦超 董海强 目录 一.前言 二.市场分析----- 优势 劣势 机会 威胁 三.广告策略-----广告目标 广告定位 广告诉求 广告媒介 广告创意 广告预算 一、前言 近几年我国暖手宝行业发展速度较快，受益于暖手宝行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，暖手宝行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得暖手宝行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国暖手宝行业重新迎来良好的发展机遇。进入2010年我国暖手宝行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国暖手宝行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状，暖手宝行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，于此同时暖手宝行业内企业还应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的发展动态，只有如此才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。 二、暖手宝的SWOT 分析 优势：暖手宝使用方便，价格便宜，现在同类产品竞争者少，使用人群广泛，它是一款简洁、漂亮、保暖的产品。 劣势：它是一款新开发出来的产品，市场销售渠道还没完全打开，还没被广大人群所接收。 机会：市场空间比较大，它不同于以往的保暖产品。 威胁：它的销售渠道已被其他保暖产品所占有，因此开拓销售去打比较难。 三、广告策划 广告目标 广告定位 广告诉求 广告预算 广告创意 广告媒介 广告目标 1. 宣传暖手宝，让观众对暖手宝广告记忆深刻，产 生购买欲望； 2. 提高消费群体对暖手宝产品价值的认可度。 广告定位—— 消费者研究 1. 消费者主体：为15-35岁，长期在电脑边工作的上班族 2. 潜在消费者：大学生，高中生有上网习惯的人群 3. 现主要市场：各大超市和一些杂货店 广告诉求 不在诉求暖手宝本身产品品牌信息而是注重“美好生活”的可持续发展的理念。 广告媒介 网络媒体、电视媒体 广告短片宣传（10-30秒），广告图片宣传 广告语：寒冷不怕 温暖有她 广告图 广告创意 情感类主题：广告选裁于生活的平凡、细节的片断，分别涉及生活中的亲情、友情和爱情。选取贴近目标消费群体生活周边的元素作为载体 适当采用幽默手法保证以情动人直击人们的心灵深处留以联想 思索的空间暖手宝背后的故事 广告预算 广告行政管理费 广告媒介费 广告制作费 市场调研费 感谢欣赏