内外合力催生网剧热播：ip热背后的冷思考.pptx

“IP”热有多热被认为是“有史以来最热”的电视剧《琅琊榜》日前收官了。许多人会发现几乎身边所有人都在谈论这部剧，从精良的制作到细致的画面到古风古韵的台词以及;仪式感十足的礼仪让无数“路人转粉”秒变“自来水(自愿为影片当宣传水军)”，技术控们甚至从“对称式构图”“Vshape”“三分法则”等美术角度对剧作画面构图进;行了专业解读。用网友的话说，“这部剧火得是不行不行的。”作为一部由网络小说改编的电视剧，《琅琊榜》的热播被认为是“IP热”的又一个高潮。“IP热”乍一听以为;是计算机术语的“IP地址”，但实际上，这里所说“IP”，是Intellectual Property的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。“ IP剧 是指购买;其他艺术作品版权后翻拍的电影或电视剧。”中国人民大学新闻学院老师李彪在接受记者采访时说，“IP剧大多是按照“文学—影视—音乐—游戏”产业链进行开发，如果没有;前期的网络文学造势和口碑的积累，很难形成电视剧热播的现象。”“IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP可以;用在多个领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。”所以，IP剧成了当下;影视圈炙手可热的新宠，尤其是许多视频网站，因其先天优势成为IP热剧的领跑者。IP热到底有多热?有数据显示，在2015年上半年，全网共计上线网络剧166部，计;2243集、33585分钟，而2014年全年网络剧为205部，计2918集、50996分钟。单单只是上半年的数量，2015年的数字已接近被称为是“网络剧元年;”的2014年全年的总和。从个体剧作来看，火爆于优酷平台的《万万没想到》第一季，在两年的时间内，总播放达到8.3亿次。而据称“每集成本500万元”的“超级网;剧”《盗墓笔记》在开放会员购买观看后五分钟内，收到播放请求1.6亿次，直接导致爱奇艺服务器宕机，爱奇艺最新上线的网剧《蜀山战纪》，12小时内超过380万会员;在线观看，同时在线观看人数、付费会员观看流量等表现均远超《盗墓笔记》全集上线会员当天数据，突破??历史最高纪录。热门IP遭哄抢，网文作者大涨薪的同时是观众转场;后传统影视剧市场的低迷，当电视剧行业的人在惊呼“变天”之际，似乎一个“互联网十”时代的影视剧蓝海正在到来。内外合力催生网剧热播前两年，网络剧被视为是“三俗”;“low”的代名词，低成本小制作难成气候。如今火热至此的背后，一个显而易见的原因是各视频网站自家稳定的播出平台使得网络自制剧几乎不存在无法排片的问题，更不需;要像传统电视剧在电视台等待播出档期。另一方面，“影视剧在传统电视台的回款压力更大也是促使视频网站自力更生的缘由。”著名编剧汪海林在接受本报记者采访时谈到。事;实上，小说改编电视剧并不新鲜。只不过，传统电视剧手握“我拍你看”主导权，而在“互联网十”的背景下，“一剧两星”政策让投资人更为谨慎，“拍观众想看的”无疑是一;个保险的选择。“因为电视剧面临双面夹击。外部被互联网冲击，内部又被各种限制折腾个半死: 一剧两星 政策、各种审查限制已经把电视剧限制在婆媳剧、谍战抗日雷剧里;面。”影视制片人张志远曾这样说道。相比之下，网络剧在这方面少了一些制约。各种不同题材的剧种开始出现，比如都市生活、幽默搞笑、校园爱情、悬疑灵异，总有那么几部;剧是观众想看的。有数据显示，2015年上半年网剧点击量前五名是:《盗墓笔记》《执念师》《名侦探狄仁杰》《吊丝男士》(第四季)和《心理罪》。仔细分析，五部剧里;，除了《吊丝男士》是段子喜剧，就属悬疑剧、奇幻剧最受追捧。奇幻、悬疑、青春被称为IP剧“揽客”三招。“ 一剧两星 意味着一集的成本假设在150万，卖给电视台;可能刚刚收回成本，必然要加入网络平台才有可能实现盈利。”汪海林举例说，“首播卖给央视的价格可能10万一集，但卖给湖南卫视可能达到100万一集。湖南台的目标观;众是年轻人。所以，网络剧必然会优先选择当下年轻人比较认可的演员和题材。而这也恰恰就是其火热的原因吧。”“IP剧是网络小说原创，能从众多的网络作品中脱颖而出，;经过大众的品头论足，大浪淘沙，绝对有其过人之处。李彪以《琅琊榜》为例分析说，“以前我们有收视率，现在网络时代有所谓点播数，以前我们有前期宣传造势，现在也有网;络营销，尤其是社会化口碑营销，再大的前期造势都不如后期的民众口碑。《琅琊榜》的豆瓣评分为9.2，再加上大家在朋友圈的热议，这是 沉默的螺旋 的传播现象，《琅;琊榜》成功地设置了社会议题和社会口碑，从社交媒体出发，进而引爆传统大众媒体，这应该是未来影视剧发展的一个主要传播路径。”“《琅琊榜》在制作之中考虑了很多市场;营销方面的问题，它巧妙地发现了别人还没有发现的市