蒙牛2011年儿童奶店招制做.ppt

2011年云贵广区域儿童奶店招、形象店制作方案 ****大区行销室 2011年*月*日 1. 2011年传统通路形象建设的目的 2. 2011年传统通路形象建设投放原则 3. 2011年传统通路形象建设费用投入原则 4. 2011年传统通路形象建设材质价格标准 5. 2011年传统通路形象建设视觉标准 6. 2011年传统通路形象建设评估及制作排期 目录 7. 2011年传统通路形象建设结案 8.2011年传统通路形象建设考核标准 2011年传统儿童奶店招、形象店建设目的 品牌提升 以提升品牌与目标消费人群的曝光度，强化品牌与消费者近距离沟通和直接沟通为主要目的。 升级后的蒙牛儿童牛奶形象需要通过高密度宣传与推广以加深产品沟通 者及产品消费者的品牌印象。 儿童奶重点销售渠道及售点形象的制作是促进形象与销量同时实现跨越 的最佳方法。 2011年儿童奶传统通路形象建设投放原则 形象投放原则： 传统渠道 SS1 儿童奶 选店要素 销量贡献较大的店面； 位置较好人流量大的店面； 主要消费群体较集中的店面； 社区内的店面； SS2 SS6 SS7 2011年儿童奶形象建设制作材质价格标准 工艺要求：方管焊接钢架绷户外宝丽布，不锈钢包边。（喷绘布选择较好的品牌布厚度0.55mm以上，不锈钢包边选择厚度0.8mm以上）。 传统通路 铝塑板（带钢架） 喷绘布（带钢架） 铝塑板 喷绘布 价格标准（元/㎡） 210 100 华南 210 100 苏皖 210 100 浙沪 150 80 鲁豫 150 80 云贵广 150 80 西北 150 80 东北 210 100 华中 150 80 华北 150 80 川藏渝 价格标准（元/㎡） 材质及价格标准（喷绘布制作保留时间最少一年，铝塑板制作最少保留两年） 大区名称 2011年儿童奶形象建设制作材质价格标准 注： 1、以上价格标准为价格上限，各市场制作时均不得高于各地规定价格标准。 2、各大区在规划形象费用时，根据中心内每一个市场的实际制作价格情况，制定出各地市场的大区价格标准，要求各市场执行，并在各市场提报明细时对各项目单价进行审核。 例如：XX中心 XX市场 200元 80元 实际制作价格 210元 100元 公司规定价格 铝塑板 喷绘布 按公司原计划：10万÷100元/㎡（喷绘布）=1000 ㎡ 可制作1000 ㎡ 实际制作： 10万÷80元/㎡（喷绘布）=1250 ㎡ 可制作1250 ㎡ 则XX市场可多制作250 ㎡店招。 2011年儿童奶形象建设元素标准 店 招 形象店（异型橱窗） 店 招 灯箱 橱窗贴 包柱 2011年儿童奶形象建设元素标准 形象店（整体橱窗） 店 招 灯箱 橱窗贴 包柱 2011年儿童奶形象建设元素标准 2011年儿童奶形象建设元素标准 幼儿园围墙宣传栏 社区、小型超市、幼儿园宣传栏 制作视觉要求： 1、视觉元素为2011年最新元素，请市场上QQQ邮箱中 转站下载，密码：123789； 2011年儿童奶店招、形象店制作原则 2、制作选址以SS1、SS2、SS6、SS7为主，能形成形象街为首选，开展幼儿园 活动推广的幼儿园外必须有儿童奶店招制作； 3、形象店标准：店招+包柱+橱窗贴+灯箱一个（四组合一个不能少） 4、所有制作店招的SS店儿童奶100%铺市、陈列第一、囤货不少于5件； 5、投放店招的门店在5—10月同时可以投放冰箱围； 6、所有店保留率为1件，其不过抗拒因素导致被拆的由客户自行承担费用 重新选址制作； 7、所有效果图省先审核后方可制作。 8、费用有限，不能按要求制作的请省我考虑调整市场，否则将追究省办责任； 1、除形象店、店招外以下部分同样允许市场制作，但大区只承担制作费用： （1）幼儿园周边店：店招、宣传栏、墙报、评比栏、橱窗贴、包柱； （2）社区店：入口店、便利店店招及橱窗，社区公告栏、包柱； （3）奶店：形象店（建议与奶店订奶卡一同协商制作） （4）小型超市：店招、橱窗贴、包柱 2、所制作形象必须为2011年产品形象新视觉 3、定期维护，避免出现损坏影响公司形象 4、所制作形象至少保持一年以上 5、本次活动公司只支持制作费用，不支持陈列费或发布费； 2011年儿童奶店招、形象店制作原则 2011年儿童奶店招、形象店制作原则 389200 136500 91 252700 328 419 10470 1839 944 1766 5921 合计 155000 51000 34 104000 130 164 4604 461 408 1169 2566 云南 72500 40500 27 32000 40 67 1687 394 96 161 1036 黔北 47200 0