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大型推广会的组织与演讲 瑞市场部 罗梁锋 一:会前准备工作 1:了解当地市场 A:当地种植物结构及主要病虫害发生情况; (选择重点、难点) B:当地用药水平,用药习惯 (与当地水平相当) C:当地风俗、禁忌;对当地病虫害及相关作物的的俗称 D:走访零售店,了解产品现状、有无物口碑产品 (判断零售店是否能够成为推广会的典型) 2:了解经销商 A:先要引导经销商,是经销商对你及你们的产品感兴趣 (不是经销商的传话筒,而是经销商为你的推广会服务) B:了解产品布局,分清产品主次; (主推产品一定是推广会的主角) C:了解竞争产品及与经销商合作的厂家状况; (为推广会铺垫) 3:了解零售店 A:了解零售店心态、聆听零售店心声; (促成零售店进货) B:掌握零售店的需求; (苦---乐) C:了解零售店经营情况; 4:会场准备 A:宣传画张贴 (张贴要醒目、有气势) B:产品展示、摆放要整齐 (产品摆放要有堆头、尽量不放单支的) C:座椅摆放要适于讲解。 (一般不要做圆桌会议) 5:材料准备 A:会议演讲幻灯片准备; (自我介绍、公司介绍、产品介绍、致谢) B:产品资料介绍; (产品规格、特点、防治对象、建议零售价等) C: 促销模式; (奖品设置要有刺激性、要有可达到性、要与经销商有充分的沟通) D:报到录; (非常重要,是以后联系的依据) 二:会场演讲 1:演讲次序的争取 A:独家推广会 B:多家共同组织的推广会 2:会议时间的把控 会场是战胜别人的一个重要方式,时间是有限的,你用的多别人 就能用的少。 3:会场的掌控 A:站--正视客户 B:讲--声音要洪亮 C:态度要近人 4:产品的讲解: A:客户价值需求导向; B:产品特点导向; C:竞品分析导向; 5:致谢是风度,是形象。 三:会后准备工作 跟踪情况 回访促成进货 长期保持联系,即使了解市场变化 谢谢大家! 为农民提供最有价值的农药产品 年年连顺景 岁岁瑞德丰 为农民提供最有价值的农药产品 年年连顺景 岁岁瑞德丰
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