论文-微博在新媒体中的发展之路.doc

PAGE 1 微博在新媒体中的发展之路 安徽新华学院文化与新闻传播学院 08新闻学本科班 张涛 摘要： 第三次科技革命使人类由工业社会进入信息社会，信息社会到来的时代称为“知识经济时代”。20世纪晚期计算机技术的迅猛发展和软件产业的兴起，是知识经济开始形成的标志。互联网的高速发展，使得社会环境进入信息爆炸性时代。互联网被广泛运用，让人们更加广泛地了解社会百态，拓宽视野。Web2.0时代，新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着Web2.0的普及和进步。进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，网民的参与度和活跃性呈现出爆炸式增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无关系——微博。 关键词：微博 电子商务 微博营销 手机微薄 引言 微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。微薄的出现，为大众的交流又提供了一种交流平台。这种交流工具的变革使新媒体的发展模式又多元化了。微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上简单、易用，而且微博可以通过互联网、手机等方式开通。 微博也有自己的价值空间，如果微薄一直是供个人使用，发表一下自己的言论，那么它的使用价值是很狭窄的。现在是市场经济，一切经营活动都是以经济利益为目的的。微薄的受众群体是那么的宽泛，所以微博现在被许多企业看好，积极地在微博中投放广告，扩大自己的品牌影响力。微博广告属于网络广告中的一部分，而微博又是从新媒体中衍生出来的一种网络媒体，所以网络媒体的特点决定了网络广告具有覆盖范围广泛、信息容量巨大、双向互动传播、信息反馈率高、广告效果易于测定、广告形式灵活多样、广告表现丰富等优点。同时网络广告可以全天候播放，广告成本不受广告范围影响；可以与消费者进行一对一的营销；可以将广告创造的更有创意和吸引力；制作成本低。所以微博在新媒体应该如何去创新，怎样把自己发展的更为强大，这些都是迫在眉睫的问题。那么，微博在新媒体中究竟该如何去拓展自己的生存之路呢！！ 一、微博用户潜在需求与新商业模式 电子商务作为微博用户未来希望增加的应用，其潜力不可小觑。产品即对话，以人为中心的需求即响应的营销2.0时代，需求与电子商务需要更多的对接方法。 ? 电子商务是微博用户最希望增加的新功能之一。电子商务可能会在微博上获得较快的突破，得益于微博可信赖的人际网络和口碑网络。微博在消费者信息获取和信息决策方面的影响力正逐日上升，而随着越来越多的企业和品牌进驻微博，与消费者进行面对面的沟通和交流、发布促销信息、试水直销等举措已经让微博的电子商务出具雏形。 因此企业在微博上开展直销、商家在微博上发起团购，可能会成为微博上电子商务的重要体现。另外移动电子商务应用也将是一个重要发展方向，移动媒体具有天然的融合线上线下电子商务功能的特性，加上微博在消费信息传递方面的快捷性和精准性，一些微博手机电子商务应用，比如手机拍卖、商品秒杀、手机优惠券等都会较容易找到潜在的市场。 二、微博是高度社会化的传播平台 概括地说，微博是一个高度社会化的传播平台，它集中了我们熟悉的三种沟通方式--电子邮件、即时通信工具、媒体的优点，又分别赋予了它们社会化的特征。 首先，微博是一种社会化的收件箱。作为一种社交和通信工具，微博起到了传统电子邮件服务所不能起到的作用。微博不仅仅可以承担人们和朋友、陌生人之间的联络、通信功能，还为这种通信引入了社会化的特征，用关注和被关注这种符合社交网络特性的人际关系，取代了以往电子邮件中的发送者和接受者这种一次性的信息传递关系。 其次，微博是一种社会化的即时通信工具。微博有简便易用的特点，同时还具备非常好的实时性，这使得微博可以很好地满足关注者和被关注者之间随时随地交换信息的需求。和传统的即时通信工具不同的是，除私信外，微博上的大部分发布，包括转发和评论，通常并不特定发生在两个通信对象之间，往往也同时向其他关注者和网友公开。 最后，微博是一种社会化的媒体。微博上除私信外的所有发布都向关注者以及其他网友公开的特征，使得微博成为了一种新的媒体，同时又具备社会化的特征。说它是媒体，是因为它具备了媒体由信息源向一定数量的受众传递信息的特性。说它社会化，一方面是因为它的内容可以由任何社会化的个人自由创建，另一方面是因为它的传播是基于关注和被关注的信任链，依赖人和人间的社交关系网络完成，而非目标不特定的信息传播。 社会化为微博赋予了人的活力。在微博这个目前最活跃的社交、